广告的核心创意

时间：2023-08-22 百科知识版权反馈

【摘要】：第三节　广告的核心创意多年前，笔者读《奥美的观点》一书，很赞同资深创意指导理查·范乐尔的一个提法，他认为“真正的广告创意是广告的核心所在，我宁可称其为核心创意”。他举了一个例子来说明什么是核心创意以及如何将核心创意付诸广告具体执行(表现)。

第三节　广告的核心创意

多年前，笔者读《奥美的观点》一书，很赞同资深创意指导理查·范乐尔的一个提法，他认为“真正的广告创意是广告的核心所在，我宁可称其为核心创意”。他给核心创意的定义是：“连结‘承诺’与实际执行细节的创意步骤。”

他举了一个例子来说明什么是核心创意以及如何将核心创意付诸广告具体执行(表现)。下面就是这个例子。

巴西奥美广告公司曾经为Araldite品牌的强力胶制作过一个令人印象深刻的电视广告。广告中，他们把两个可口可乐和百事可乐易拉罐粘合在一起，它传达的信息是：Araldite可以让任意的两个表面紧密相连。那么，这个广告的核心创意是什么呢?那就是：藉由将最不可能、看来最不相容的两个物体粘接在一起，戏剧化地表现产品的黏着力之强，也表现出了强力胶的特别功能。换句话说，可口可乐和百事可乐，耐克(Nike)和阿迪达斯(addidas)，波音公司和空中客车，或任何南辕北辙的两样东西，都可以通过Araldite强力胶紧密地联系起来。所谓的“不相容”，可以是物理上的，比如水和火，也可以是精神层面上的，比如竞争中的双方。

斯米诺夫Smirnoff伏特加酒多年来已经发布了数以百计的主题为“透过瓶子”(through the bottle)的系列平面广告，不仅广告界人士欣赏这些广告作品，还深受世界各地人们的欢迎。以下是其中的几幅代表作。它们的核心创意是什么?大家可以充分展开联想。