【摘要】：第七节 解构与重构旧元素，新组合，打破原有的编排格局，创造新语境和新意义。广告里的解构和重构是常用的创意来源，对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒，在语义的解构和重构之间达到创意境界里的“柳暗花明又一村”。进行解构与重构时，可从以下几个方面进行思考：尝试事物的各种编排方式。尝试改变事物的材料和表现形式。
第七节 解构与重构
旧元素，新组合，打破原有的编排格局，创造新语境和新意义。广告里的解构和重构是常用的创意来源，对常见符号的重新组合，对原有顺序和因果的颠倒，在语义的解构和重构之间达到创意境界里的“柳暗花明又一村”(如图7-1～图7-4)。
图7-1
广告代理：Leo Burnett London
客户：Heinz
图7-1中是五个番茄排成的五颗星，暗示该番茄酱的品质是五星级的。
进行解构与重构时，可从以下几个方面进行思考：
尝试事物的各种编排方式。
尝试改变事物的材料和表现形式。
改变原来事物的排列顺序。
改变事物原有的节奏、进度。
颠倒事物的因和果。
图7-2
广告代理：Leo burnett，Hong Kong
客户：Kiss Magazine
图7-2是成人杂志广告。原来水果也可以拍得这么性感。
图7-3中人体组成的骷髅头，揭示滥交造成艾滋病的传播，骷髅头也暗示了艾滋病的致命性。
图7-3
图7-4
广告代理：McCann-Erickson，Barcelona
客户：Nestle(雀巢)
图7-4中勺柄和杯子组合的时钟图案，杯中诱人的咖啡，表明在12个小时中，人们都可以享受咖啡。
广告语：可以让你时刻享受的乐趣，那就是雀巢咖啡。
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