用名字传播“卖点”是最佳的广告形式

1　用名字传播“卖点”是最佳的广告形式

万物都要有名，即所谓“名正言顺”。

宋朝学者方逢辰等人所著《小四书》开篇卷一即为“名物蒙求”，这里说的“名物”就是世间万物的名称，并举例说：“小路为径，通道为衢。闹则市井，静则郊墟。”“仁杏得名，去外食心。核桃得名，去肉取仁。”

大到一个国家，小到一个细胞，都应该有其名。有了名称，事物才能得以分辨，如像中国很早以前叫做“华夏”，据专家考证，“夏”的本意是华美的意思。中华民族是个勤劳、勇敢的民族，早在上古时代，黄河流域各民族便已进入农耕时代，并发明了植桑、养蚕、缫丝、织染，他们的衣饰是最华美的，因而称之为“夏”。

一个小孩子生下来后，父母要做的第一件事就是给他取个好的名字。同样，一个店铺开张，一家公司挂牌，首先想到的就是如何取个不错的名字。一个企业的名字取得好，我们会这样形容：响当当的“金字招牌”。可见给一样东西命名的重要性。

一个好的企业名称，就如同一个人拥有一件漂亮的衣裳，它的“装饰性”和宣传效果是不言而喻的。反之，一个很好的企业如果没有取好名字，就难以给人留下深刻的印象或美感，这就不仅仅是一个“面子”上的问题。

说起店名，令我想起古代曾经有人开了个店，名曰“天然居”，并配了一副很有意思的对联：“客上天然居，居然天上客！”正过来倒过去都可以读，很有意思，于是顾客盈门。

相反，我们不少取名“好又来”、“回头客”之类的路边饭店却顾客寥寥、颇为冷清，这其中的奥妙值得研究。

一个好的企业名称，应该是琅琅上口，独特易记，给人以好感，能够迎合大众的审美心理，由此而给商家带来良好的经济利益也就在情理之中了。

谈到名字对人的影响，很多人不以为然，认为名字充其量不过是一个人或一个物品的符号而已。其实，他们有所不知，这个符号对人的影响会如此细微，无处不在。

威廉·莱特在《基因的力量》一书中举了一个让人深思的例子。在生物学家布查德考察了许多分开抚养的双生子后，发现了一些最为奇特的相似性，这其中就包括那些人取了同样的名字：詹姆士兄弟都娶了名为琳达的女子为妻，并都离了婚，又都再娶了名叫贝蒂的女子。他们都很浪漫，感情丰富。斯普林格有三个女儿和一个名叫詹姆士·艾伦的儿子。刘易斯有三个儿子，其中有一个儿子的名字也是詹姆士·艾伦。起这个名字不是因为家族的惯例，而仅仅是因为喜欢这个名字。他们的宠物狗的名字都是托伊。一对双胞胎分开几十年后重相逢时才发现，原来他们不但娶了一个叫同样名字的女人做妻子，而且“无意间”连他们的宠物狗的名字也起得一模一样。这难道仅仅只是一种巧合吗？

当然，取名字有时还有着较强的时代特点，比如在70年代出生的人叫“卫东”、“红兵”的很多；新中国成立后，产生了一大批叫“建国”的人；很多在国庆节出生的孩子被家长起名叫“国庆”……这些时代性、政治性很强的名字，现在已经逐步被淘汰。

随着时代的变迁，店名同样应有所变化。有一首顺口溜可以形象生动地说明一些问题：过去是阿福剃头店，现在叫夜来香发廊；过去是王五茶馆，现在叫卡萨布兰卡茶吧；过去是人民浴池，现在叫白天鹅洗浴中心；过去是群众食堂，现在叫帝皇酒家；过去是便民小吃部，现在叫二郎司料理；过去是丽华照相馆，现在叫人体摄影艺术沙龙；过去是书店，现在叫书城；过去是和平小区，现在叫世纪花园；过去是山货行，现在叫绿色食品贸易公司；过去是红星零件厂，现在叫鸿运配件有限公司；过去叫研讨会，现在叫“论坛”；过去叫出国旅游，现在叫出国“考察”。上面的顺口溜，虽然有些戏说的成分，但它起码说明了一个问题,即不同的时代要用不同的称谓。

从某种程度上说，一种店名方式的流行，如同牛仔裤、超短裙的兴起一样，也有它独特的时代背景。了解了这一点，我们在起名字的时候，就会充分考虑到它的时代性而不至于张冠李戴，弄得啼笑皆非。

取名字是一件严肃、认真的事情，哪怕是一个小孩子的名字。在美国“9·11事件”后不久，一对生活在德国的土耳其夫妇，为其刚生下的宝宝取名为“奥萨马·本·拉登”，因为这个名字与恐怖分子奥萨马·本·拉登相同，结果在申报户口时，遭到当地户籍部门的拒绝。

可见，为孩子取名字，为自己的企业取名字，为自己的店铺取名字，都是一件严肃的事情，切不可随意而为之。