【摘要】：4 放眼商界，善于利用名称者大有人在美国有位企业家名叫米尔顿·雷诺兹，他靠薄利多销取得了成功。当时，雷诺兹得知一家制造铅字印刷机的工厂破产待售，这种印刷机的用途之一是能够供百货公司印刷展销海报。原来的印刷机每台售价不过595美元，更名之后，雷诺兹把价格一下子抬高到2475美元。这首诗见诸报端后一时广为流传，既维护了其名牌地位，又扩大了商店的影响。
4 放眼商界，善于利用名称者大有人在
美国有位企业家名叫米尔顿·雷诺兹，他靠薄利多销取得了成功。
当时，雷诺兹得知一家制造铅字印刷机的工厂破产待售，这种印刷机的用途之一是能够供百货公司印刷展销海报。雷诺兹看准了这一点，立即借钱买下了这家工厂。
他把这种铅字印刷机命名为“海报印刷机”，专门向百货公司推销。原来的印刷机每台售价不过595美元，更名之后，雷诺兹把价格一下子抬高到2475美元。他认定，对某些独特产品来说，定价越高越容易销售。现在的百货店都在大力推销产品，“海报印刷机”正好能够满足他们的这种特殊需求。果然，“海报印刷机”的销路很好，雷诺兹抓住这一商机大赚了一笔。
听起来，换一个名字就能够让一台无人问津的机器身价数倍，似乎是一件不可能的事，但美国人做到了。
名正则言顺，名不正则言不顺。为了给自己“正名”，北京的“王麻子”剪刀颇费了一番脑筋。
北京“王麻子”剪刀铺起名于1816年。由于店名独特，产品质量上乘，生意火爆，使“王麻子”成为名牌商品的代名词。一时“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”的招牌比比皆是，致使北京“纷纷刀剪乱如麻，认取招牌有数家，外客欲将真货选，不知谁是‘老王麻’”。“王麻子”剪刀铺为了维护自己的正宗地位，防止被别人假冒，请清末诗人李静山为自己赋诗：“刀店传名本姓王，两边更有万同汪；诸公拭目分明认，头上三横莫看慌。”这首诗见诸报端后一时广为流传，既维护了其名牌地位，又扩大了商店的影响。
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