科技创新与文化创新相结合才能赢得市场

张云松

摘　要　 扩大内需相对于科技创新而言，就是制造新的消费需求。科技创新应该与文化创新相结合，不应与文化潮流相脱节。涵盖人文精神的科技创新可以提升产品的档次，引领消费潮流，应该在全社会倡导科技创新与文化创新相结合的理念，政府部门应该制定与之相适应的政策。

关键词　科技　文化　创新　消费　转型

江苏省于2012年3月在北京人民大会堂举行了江苏省转型发展汇报会。会议明确，进一步突出转型升级这个着力点，坚持把产业优化升级作为主攻方向。江苏省委书记罗志军在致辞中指出，转型发展已成为江苏走科学发展之路的实践主题、鲜明取向和显著标志。在发展中促转型、在转型中谋发展，这样的努力贯穿在了江苏的发展实践之中。江苏省目前正在进行第三次转型，核心是加强科技创新，实现“由大到强”的转型。

从博鳌亚洲论坛2012年的情况来看，各国政要、工商企业家、学界精英努力探寻亚洲经济未来方向，无不与经济转型升级有关。博鳌亚洲论坛年会的主题为“变革世界中的亚洲： 迈向健康与可持续发展”，围绕“探究世界经济不确定性的根源”、“寻求变革与转型”和“创新与亚洲的可持续发展”三条主线。这三条主线其实归结为一个声音，即经济结构必须转型，而转型只有依靠科技创新。

科技创新是原创性科学研究和技术创新的总称，是指创造和应用新知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，开发新产品，提高产品质量，提供新服务的过程。科技创新可以被分成三种类型： 知识创新、技术创新和现代科技引领的管理创新。

原创性的科学研究或知识创新是提出新观点（包括新概念、新思想、新理论、新方法、新发现和新假设）的科学研究活动，并涵盖开辟新的研究领域、以新的视角来重新认识已知事物等。原创性的知识创新与技术创新结合在一起，使人类知识系统不断丰富和完善，认识能力不断提高，产品不断更新。信息通信技术发展引领的管理创新作为信息时代和知识社会科技创新的主题，也是当今时代科技创新的重要组成部分

科技创新的主体是企业，企业最强、最持久的生命力，就在于科技创新。转变经济增长方式、提升产业层次必须依靠科技创新、自主创新。加快科技创新，增强竞争能力，必须以企业为主体，以企业家思想创新为先导，以市场为导向，积极构建产学研结合的技术创新体系。要引导企业不断提高原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力，着力开发具有自主知识产权的新技术、新装备、新产品，形成一批拥有自主知识产权的知名品牌产品，实现企业发展由单纯的技术引进、加工组装向自主创新、自主制造转变这是当务之急。

但是提到创新我们可以先以专利为例比照一下两组事实。第一组： 在发达国家，90%的跨国公司把技术创新作为企业战略的主体内容，80%建立了研发中心，大多数企业至少把销售额的5%投入到研究开发当中。而在中国，2.8万家大中型企业中，拥有研发机构的仅占25%，超过半数的中央企业科技投入不足主营收入的0.5%，许多企业的核心技术和装备基本上依赖进口。第二组： 目前，我国专利申请量和授权量都居世界第一，但其整体质量堪忧。据了解，我国发明创造专利在专利总授权量中只占很小份额。全球最大电子代工企业富士康有关专家更抛出惊人观点——中国90%的实用新型专利都应该撤销。富士康集团知识产权管理处处长傅绍明认为，目前中国的很多实用新型专利都是“垃圾专利”，很多都是在原来的基础上稍做粗糙改良、仓促上马并快速通过的，“90%的实用新型专利都应该撤销”。所谓实用新型专利，是和发明以及外观设计并列的三种专利类别之一，是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。

这两个事实揭示了这样一个问题，即我国企业对科技的投入本身就不足，然而这些有限的投入却用来制造大量的垃圾专利，实在令人痛心。其实，科技研发与科技创新有一个原则，即应该以市场为导向，应该以制造新的消费需求为出发点。国务院副总理李克强于今年4月2日在博鳌出席博鳌亚洲论坛2012年年会时表示，扩大内需是结构调整的首要任务。

扩大内需相对于科技创新而言，就是制造新的消费需求。在市场饱和度较高的情况下，单一产品的科技创新应该激发出消费者的购买欲望。以苹果iPhone和iPad为例，实际上并不仅仅是单纯的对产品进行科技创新，它还创新了一种时尚文化，成为一种流行。它有很准确的市场定位，主要针对80后、90后的年轻人，为他们创新了生活方式，所以才深入人心。我有一个朋友，在高邮郭集生产灯具，高邮郭集是著名的灯具之乡，全国三分之一的灯具都出自于此。有一次，他很骄傲对我介绍过，以前郭集灯具是以模仿为主，现在意识到必须以自我设计为主了。并给我看了几个据说是全乡镇几百家灯具企业里最好的设计样品，我看了虽然新鲜，但总的来说缺乏一点文化底蕴，或者说因为缺少的这一点底蕴，所以显得不上档次，花里胡哨的。我预测，这些新产品在市场上难有高附加值。实际上现代的工业设计早经历了三种阶层的开展： 由起始赋予产品功用、外表诸如此类方面的差别化竞争，再至赋予产品情绪和文化，最终至流传一种先进的生活方法，经由专业的产品与效劳来赞助人们愈加愉悦地享用生活。在这个层面上，高邮郭集的整个灯具行业落伍了，所以只能以模仿或者低级的设计为主，虽然产量占了全国的三分之一，但产品的附加值未能获得较大的提升。我曾经建议某些灯具企业，扬州是一座古代文化与现代文明交相辉映的城市，精致和诗意是扬州文化的特质和深刻内涵，可以从这些方面入手，增大产品开发中扬州文化的内涵。扬州杭集的旅游用品也是如此，杭集是世界上最大的旅游用品加工、集散地，旅游用品的科技开发是最容易进行文化创新或者体现扬州文化内涵的，非常遗憾的是没有一家企业从这方面考虑过，所以虽然产量巨大，但产品的附加值却处于不断下滑之中。

在市场竞争异常激烈的今天，产品不能上升到文化的层面，是难以引领市场，创造消费的。所以产品的科技创新和文化创新结合起来显得尤为重要。由于科学和技术是关于人认知和改造自然的知识，技术还包含着技艺，而且人的参与程度越大、越多，则科学和技术知识的含量、密度和水平就越高，这些特点决定了科学和技术的人文价值和科学价值，因此在某种程度上，我们可以说科学和技术及它们的创新仅仅是创新文化及创新时尚生活的重要组成部分而已，但绝不是全部。说穿了，科技创新和文化创新相结合，才能使产品开发具有人文精神的光芒，新产品只有在人文精神的照耀下，才能转变为一种价值取向，才能创造全新的生活时尚，才能引领市场消费。苹果iPhone和iPad就是生动一例。在今年两会上，李克强举例，像苹果的各种款式电脑、手机，ipad、ipod到处都卖，营销占领了很大的市场，被年轻人喜欢。他还以乔布斯为例鼓励科技创新，他说：“科技创新和人文精神、人文理念不可分。”

“人文”二字，泛指人类社会的各种文化现象。在中国，“人文”一次最早出现于《易经》中“观乎天文以察时变，观乎人文以化天下”。人文在《易经》中是一个比较宽泛的概念。中国古代的人文，是指礼教文化，一方面强调内心修养，使人成为有德行有善心的人。另一方面强调掌握礼乐仪文、琴棋书画等文化艺术形式或技能。在西方，古希腊哲学家认为“人文”指的是教养和文化、智慧和德行、理解力和批判力等理想的人性；在文艺复兴和启蒙运动中，出现了人文主义和理性主义的思考。

现代学术界把人文精神定义为依靠社会学科的基础知识，结合生活实际，通过内心反省，感悟而形成的道德、情感、态度、价值观、自由、批判及超越精神。和对人生的意义与价值的批判和思考。它是以对人生的价值的终极关怀和现实关切相结合为原则，以实现完整人性为基础，以全面而自由发展为目的的一种文化精神和生活方式，它对人的生存发展起着定向或定位的作用。

既然涵盖人文精神的科技创新可以提升产品的档次，引领消费潮流，那么就应该在全社会倡导科技创新与文化创新相结合的理念，因此经济转型的思路方面应该注意：

1. 树立将文化创新融合于科技创新的观念。从某种意义上讲，科研管理工作本身就是人文社科领域的一个研究课题。我们应该在科研管理和服务中意识到，科技创新虽然是由科技工作者的创新劳动构成，核心是科技工作者在科研中的积极性、主动性和创造性。但充满人文精神的科技创新环境本身就是一种文化，会更有效地激励科技工作者创新，也会更加促进科技创新成果服务于经济社会的发展。所以要科学客观地评价整个社会科技工作的发展现状，坚持以人为本，统筹兼顾，建立科学合理的考核指标体系。在政府的科研管理服务中，要越来越多地重视科技人文精神，为科技创新营造良好的人文环境。

2. 在科技研发过程，要注重企业借力于高校的科研力量，在政府推出的“千人计划”、“长江学者”和招商引智过程中，应坚持对科研项目的文化创新与市场价值评估。不能盲目的唯技术价值论，因为高校里的“科研老板”现象比较常见，往往一个教授带着几个学生，做些课题，自成体系。有些课题成果并不能很好地应用于实际，也没有很好市场开发前景。这种现象主要归因于科学研究与社会需求相脱节、与文化潮流发展相脱节，这是科学研究与社会需求“两张皮”的问题。所以应该寻求以文化创新带动科技创新，以科技创新促进文化创新，最终走科技创新与文化创新相结合，把科技成果转化为社会效益的路子。

3. 科技创新与文化创新相结合把科技成果转化为社会效益最有效的途径是科技中介行业兴起，中介行业联系市场与研发部门，所以政府应该下大力气，大力发展科技中介行业。

4. 地方政府在制定文化发展政策和科技发展政策的时候可以将这两个门类结合起来考量，可将文化创意产业园与科技孵化器结合起来搞。

5. 地方在考核经济发展指标的时候应该将科技成果的文化或人文价值作为一个指标参数来考虑。

（作者单位： 扬州市工商局）