欲做行业品牌，先做品牌行业

黄　鸣

出生年月：1958年

籍　　贯：江苏

毕业院校：华东石油学院机械设计系

职　　位：山东皇明太阳能集团董事长兼总裁、教授级高级工程师、中国太阳能热利用专业委员会副主任

他联合56名全国人大代表向人大常委会提交了环保节能议案，是《中华人民共和国可再生能源法》的提案人；2005年2月28日，十届全国人大常委会第十四次会议表决通过《中华人民共和国可再生能源法》。

皇明掌控太阳能核心技术——“三高”镀膜技术，使该产业成为拥有自主知识产权的民族产业；更以“科普立品牌，文化创市场”开创了世界太阳能可持续发展之路。

在2005年“国际可再生能源大会”上，黄鸣提出采用可再生能源替代常规能源，成为大会和媒体舆论的焦点，他还指出热利用的能源消耗约有5000亿元的市场规模，这完全可以用以太阳能为主的绿色能源替代。

2005年6月，皇明建成首座大型综合性太阳能博物科技馆，免费对社会开放，被国家列为青少年科普教育基地。

1982年，在地矿部德州石油钻探技术研究所工作。

1992～1994年，任德州新源高科技公司总经理。

1995年，创办民营性质的德州皇明太阳能技术研究所。

1996年，创办山东皇明太阳能有限公司，任董事长、总裁。

2003年被推选为十届全国人大代表，同年提出议案正式启动中国《可再生能源法》。

在黄鸣大学的第一堂专业课上，教授讲了这么一句话：“全世界的石油只够用50年，而中国的时间更短，因为中国是一个贫油国家。”这句话深深触动了他。读石油专业的黄鸣在毕业后顺理成章地成为了一名石油勘探人，还曾一度成为业内的“石油小专家”，数次获国家科技进步奖。

然而，始终有一个挥之不去的困惑困扰着他，那就是50年以后，石油用完了，他还能干什么？贝克曼的《太阳能—热能转化过程》给他指明了方向。他像一个饿汉一样扑向了这个面包，并一发不可收拾，痴迷其中，不但反复研读这本“太阳能的圣经”，还亲自动手做机器，做完一台继续改进做第二台，一“玩”就是八年，把自己所有的业余时间都倾注其间。先后做成的数十台中国第一批太阳能热水器被他陆续转送给了亲朋好友，而留给自己的除了一腔热血外，还有高达95万元之巨的负债。

永远执著、乐观的黄鸣始终相信，为热爱的事业无怨无悔的付出，终会获得回报的。果然功夫不负有心人，他在1994年经历了一个人生的大转弯：一台送给朋友作为结婚礼物的热水器在婚礼现场的试验中得到了一位厂长的青睐，于是，绝境中的他在这位厂长的点拨下，下海成立了皇明太阳能有限公司，并成功地卖出了第一台热水器，开始了这场轰轰烈烈的事业。

20世纪80年代，北京、烟台太阳能热水器市场一度异常活跃，但是因为产品质量不过关，很多热水器烂在了老百姓的屋顶上，让太阳能热水器产品的形象大打折扣。当时的太阳能产业刚刚开始，一旦消费者伤了心，这个产业将很难翻身。为了让行业快速通过“雷区”，黄鸣与他的皇明几年来为此不懈努力，向市场推出隔夜好用、冬天好用的太阳能热水器，并告诉消费者，太阳能热水器不仅仅用来洗澡，还能成为家庭热水中心。

在2003年行业峰会上，黄鸣强烈呼吁“欲做行业品牌，先做品牌行业”。针对当前国内太阳能热水器行业出现的品牌逃匿、服务缺失现象严重等问题，2004年，皇明启动了太阳能领“孤”工程——集团遍布各地的“社区服务中心”在保障自己品牌用户服务的同时，开始向得不到售后服务的各地各种品牌太阳能“孤儿”提供服务。皇明同时呼吁行业内有责任心的企业一同加入领养太阳能“孤儿”的行列，共同维护行业形象，实现太阳能产业的可持续发展。

2001年皇明并购香港TURBOSUN公司，仅从有形资产上看，实际上并没有太多的商业价值，皇明看中的是技术所有权，还有其团队对实验室技术产业化的能力和成果，让科学家发明的尖端技术与大规模的工业化生产实现“零距离”，让大规模生产出的产品与中国人的生活实现“零距离”，而且还可以大批量出口。这也正是皇明一直提倡的“0DIC”理念，即“0DistanceConcept”（中文意思就是“零距离”）。

0DIC战略是皇明自成立之初就一直奉行的技术理念，战略的核心理念就是实现太阳能科学实验理论与市场用户需求的零距离。主要包含如下层面：一是太阳能核心技术层面，整合全球的主流太阳能运用核心技术，实现太阳能的光电、光热、太阳能建筑与前沿技术的突破，充分利用太阳能资源，实现太阳能技术突破向太阳能产业化发展方向的转变；二是太阳能核心产品层面，通过0DIC战略的十年规划，实现太阳能光热、光电等多用途运用一体化；三是太阳能合作层面，通过与全球太阳能先进的科研单位进行技术交流与合作，实现太阳能技术理论向市场运用等方面的突破；四是开放的合作层面，0DIC战略一直包含着皇明集团胸怀世界，放眼中国的经营理念。

0DIC战略的实施，加速了科学实验理论转换为市场运用的进程，通过一系列的实验技术理论的转换，使得及时为市场提供高品质、高效能的产品成为可能，通过高品质产品的市场输送，提高了太阳能行业竞争的技术门槛，对市场的无序竞争起到了良好的引导作用。目前中国的太阳能行业处于一个低层次的无序竞争状态，虽然我们的市场非常大，前景非常好，但是这种无序的低层次竞争，使得整个太阳能产业隐藏着巨大的危机，皇明作为一个太阳能产业的缔造者，很担心这种无序的竞争会毁了这个产业，考虑到唯一的出路，就是用高技术、高品质的产品来拯救这个产业，率先从技术战略上实现突破，并以此作为自己的责任和使命。

作为可再生能源的研究开发工作，太阳能的研究开发工作已经受到了世界各国的普遍重视，在研究的技术理论上，形成了许多可喜的突破，现在每年全球都有很多太阳能技术专利产生。因此实现太阳能运用的突破，不是缺乏技术理论，而是无法及时地、有效地将科技转换为生产力。0DIC技术战略的实施，将整合全球先进的太阳能实验技术，再凭借皇明的科技研发能力，技术转换能力和良好的市场运作能力，实现科学技术到生产力的转变。

0DIC战略的实施将为太阳能产业的发展摸索出一条新的道路。一个新产业的诞生和萌芽期间，产品技术、制造、营销等方面是占主流的，要避免像家电等行业的价格恶性竞争，避免整个行业的未老先衰，重要的是技术的突破，0DIC战略整合了全球先进的太阳能应用技术，通过技术与生产力的转换，实现产业的发展，以技立业，具有很好的借鉴意义。

在世界性的“环保、节能”两大生存主题下，太阳能作为清洁无污染的可再生能源顺应社会发展潮流，市场潜力巨大。但与家电业不同的是，中国太阳能产业内无参照外无引进，技术工艺、生产线、产品、营销需要完全自主创造。在这样的背景下，皇明与中国太阳能产业起步。

以太阳能热水器起家的皇明并没满足于造热水器、卖热水器，目前已成功拓展到了光照明、建筑节能等诸多领域，形成了一条完整的太阳能产业链。如今其太阳能光电照明系统已在杭州、郑州、济南等全国50多个大中城市得到了应用，成为光电产品推广实力最强的企业。

提供30多种太阳能与建筑一体化解决方案

作为世界上最大的太阳能制造商，在其他太阳能企业还停留在产品与建筑“各自为政”阶段的时候，皇明已拥有独创的太阳能与建筑结合成熟方案30多种，远远走在行业前列。截至2003年，皇明已经推广了几千万平方米太阳能热水系统，累计为国家节约标准煤1000多万吨，减排减污500多万吨，创造出巨大的经济效益和社会效益。

皇明集团在太阳能与建筑结合方面拥有30多种成熟的解决方案，大部分都是皇明科研人员的独立研究成果。早期的太阳能中央热水系统需要对热水器进行改制，他们针对用水单位的建筑结构和环境，对产品结构、造型、颜色进行优化设计，开发出了骑脊式、后屋脊式等太阳能热水器，以保证安装在东西房顶和后屋脊的太阳能热水器的使用效果。同时，皇明推出了“太阳能中央热水系统”系列产品，通过对太阳能热水器和配套管路的高“统一设计，统一安装”，避免了安装固定上的杂乱无章和对建筑结构的破坏。同时，根据用户要求及安装场地的不同专门订制产品，并根据热水分配方式的不同提出了不同的解决方案：单家独户类采用“统一安装，个别管理”的方法；先集中后分配类则采用每户安装热水表或插卡取水的方法。

随着人们对太阳能的日益重视，越来越多的建筑在设计时对安装太阳能进行了相应的预留设计，为皇明太阳能中央热水系统的推广提供了便利条件。根据不同建筑风格和热水需求方式，皇明科研人员开发了脊顶式、壁挂式、阳台式、飘板式等切实可行的解决方案，并研制了功能性特制瓦、“功能一体化集热器”等。与建筑结合的皇明太阳能中央热水系统一方面更美观，安装更牢固，与建筑更趋向一体化，另一方面内部结构结合更密切，提高了太阳能热水系统的整体性能与安全性，运行更稳定。

不用任何常规能源的零能耗建筑

太阳能为热水、光伏发电、蓄热采暖、空调提供能量，解决了家居热水、生活用电、制冷采暖、空气调节的耗能问题。除电信信号外，不需要任何常规能源。太阳能利用率达到100%，节能75%以上。全智能控制，24小时生活热水即开即用，室内空气保持清新，温度、湿度、含氧量适宜，是目前我国第一栋零排放、高舒适性的智能化健康住宅。

技术应用：太阳能集热技术、太阳能空调技术、太阳能蓄热采暖技术、太阳能遮阳技术、太阳能光伏发电技术、太阳墙、智能控制技术和新风换能技术、高性能围护节能技术——陶粒砌块、墙体外保温、高性能温屏玻璃窗。

太阳能集热系统：采用构架式、整体阳台式等多种形式实现与建筑完美结合，除提供24小时生活热水外，还能实现剩余热量的储存，确保太阳能地板采暖充足的热量，使冬季室内温度保持在18℃左右；通过改变集热器的设计、安装形式达到夏天遮阳、冬季采光的效果。

太阳能光伏发电系统：为建筑内照明、家用电器、系统设备等提供用电。电量分两路交流输出，一路为整楼照明、家用电器、系统设备等供电，另一路专门给空调供电，避免大功率空调工作时对生活用电的冲击。

太阳能智能控制系统：集太阳能循环监控、家庭安防报警、家电控制、信息发布、抄表、可视对讲、RF卡门禁等功能于一体，提高家居和居住区的安全和自动化水平。

引领潮流年年新品

从外观到技术改进，从工艺到性能提高，从电子智能化到应用领域扩大，皇明每年都领导着市场消费潮流。太阳能热水器、真空集热管、太阳能锅炉、家庭热水中心、光电产品、温屏节能玻璃、太阳能建筑等系列产品，荣获中国发明协会金牌、全国博览会银牌、建设部科技成果重点推广项目、消费者信得过产品、免检产品、专利创新奖等数项国家奖项，实现了由单打向“全能冠军”的飞跃。

“科普创市场，文化立品牌”的模式是皇明摸索到的一条实现太阳能产业可持续发展的道路，也成就了世界上唯一没有政府补贴，完全以市场化推动太阳能成功的奇迹。在2005年“世界太阳能大会”上，皇明这一推广模式被向全世界推荐，皇明被誉为“世界可再生能源商业化的典范”，“一年节省一个大庆油田”的成果评价成为皇明领航太阳能产业的积极推动力。

从10年前，消费者不知道太阳能为何物，到现在90%的人知道太阳能热水器，以及《可再生能源法》的快速通过，黄鸣在按着“市场化、商业化、系统化、产业化、社会化”的发展轨迹行走。目前，黄鸣又有了新的规划：将皇明公司所在地德州打造成太阳城，把太阳城的太阳谷做成世界太阳能领域五大中心——制造中心，科研中心，推广、示范教育中心，旅游中心，国际会议交流中心的样板，将“科普创市场，文化立品牌”的推广模式进一步扩大、深入。

目前，投资数十亿元、年设计产值千亿元的“国际环保节能示范区”和“中国太阳谷”项目已经启动，主要有各类太阳能建筑、太阳能生产区、太阳能检测中心、中国可再生能源大学、太阳能光电应用、太阳能博物馆等项目。届时皇明将成为太阳能制冷、发电、海水淡化、光热光电等综合利用的世界可再生能源研发检测中心、制造中心、文化教育中心、旅游中心、会议中心等五大中心。作为“中国太阳城”的主要依托，皇明倾力打造中国太阳谷，实现世界太阳能产品、服务、科普的第一品牌，销售额三至五年内达到国内国外双百亿；世界太阳能行业领航者皇明以“倡导绿色生活，营造绿色家园”为使命，向国际化企业集团迈进。传播绿色文明，追求可持续，皇明将筑就百年基业根基，为国家和人类的绿色环保节能事业作出更大的贡献。

与家电等产业不同，我国太阳能产业从一开始就掌握着核心技术，并始终处于世界领先地位。现在中国的太阳能正处在西方发达国家20世纪中叶拼命圈地的时期，要全力圈占核心竞争力，核心技术圈得越大，市场就越大，后劲也就越足，产业根基也就越牢固。皇明依靠不断的技术创新，打造自己的核心竞争力。

2000年，皇明集团和澳大利亚悉尼大学章其初博士合作引进其国际专利技术，并在中外技术专家的联合攻关下，研制并生产出皇明新一代“三高”真空管，这是皇明集团第一次引进国外的专利技术。

2001年6月，皇明与中科院共同组建中科院皇明太阳能联合实验室，2004年，联合实验室设计了国内第一台“光热发电机”，填补了国家空白。同年，皇明集团与山东大学共同研制开发了阳台式热水器，使阳台式热水器技术上升到了一个新的阶段。皇明集团还与澳大利亚悉尼大学、国家海洋局、北京科技大学、东南大学等进行合作，始终站在太阳能技术的前沿，产品远销意大利、德国、澳大利亚和非洲等国家和地区。目前，皇明集团共申请专利200项。

2005年10月，在上海举行的第15届国际光伏科学与工程大会上，皇明推出的“龙光1号”中空BIPV（建筑一体化光伏组件）作为会标闪亮登场，震惊了与会的国内外专家，成为展会上最受瞩目的产品。该产品创造性地提高了光伏电池中空组件的功率和寿命，与建筑物完美结合，使电池组件大规模应用于现代建筑成为可能，为我国光伏产业市场化推广拓宽了道路。

通过种种的优势战略合作，皇明已经站稳了脚跟，皇明大厦的地基已经打起来了，大家看到了希望。皇明不仅已经掌握了太阳能的核心技术，拥有一批技术过硬的科技队伍，还跟世界的太阳能研究机构保持良好的合作关系。虽然皇明的大厦是建在一片沙滩上，这在别人看来，在过去看来，是不可能的，但是皇明有很强的信心。因为太阳能市场是非常广阔的，需要量很大，普及量也很可观。

黄鸣以姓名谐音为商标，表示一生与太阳能事业风雨兼程。作为太阳能产业的开创者和领军人，黄鸣一直在国内不遗余力地宣传“绿色热水文明”的理念，力图说服中国人多用绿色环保的太阳能热水，呼唤中国人“绿色热水文明”时代的早日到来。

在2004年，黄鸣把“绿色热水文明”这一理念推到了极致。凭借太阳能热水器绿色节能这把“尚方宝剑”，黄鸣在中国大地上喊出了10年内把电热水器赶出市场的口号，公然要颠覆电、燃气、太阳能“三国鼎立”局面。

冬冠热水中心无疑是这场挑战的主角，它直接改写了太阳能热水器的内涵，使其成为与人们日常生活紧密相关的必备产品。这一划时代的产品不仅实现了电热水器的智能化功能，而且还克服了传统太阳能“靠天吃饭”的局限，成为一个全天候、智能化的家庭热水中心。有专家测算，如果1/20的家庭由电热水器改用这一产品，我国就可以远离电荒。

为了“倡导绿色文明，营造绿色家园”，黄鸣逢山开路，遇水搭桥，矢志不渝地推广太阳能热水器。皇明太阳能发电、照明系统不仅广泛应用在小区街道，还出口海外。皇明将专利镀膜技术应用到建材领域，推出了最新一代节能玻璃——皇明温屏节能玻璃，比普通玻璃节能75%，同时皇明还大力推进建筑节能，推广太阳能与建筑一体化，目前拥有30多种个性化的热水解决方案，宾馆、军队、学校、医院等均有专门的解决方案，首栋“零能耗、零污染”的太阳能别墅，则走在了世界的前列。

为了用法律的力量推动绿色能源的普及，黄鸣曾联合多位人大代表提出了《可再生能源促进法》的议案。黄鸣期望国家以立法的形式保障能源事业的可持续发展，实现经济与能源相互和谐的发展，从而达到与美国、日本等发达国家同步。

“为了子孙的蓝天白云”始终是黄鸣的追求，黄鸣和他的员工们10多年来上下求索，目前皇明推广的太阳能利用面积每年都在以20%的速度递增。

作为中国绿色环保事业的领航者，黄鸣就这样在绿色环保的道路上越走越远，无怨无悔，每走过一个地方，都留下了一路绿色。

在中国消费者99%不知太阳能为何物时，皇明创造了被誉为中国特色市场启蒙模式。黄鸣带领他的皇明人，开始了太阳能科普万里行。车队至今已行程总计8000多万公里，相当于绕行地球赤道2000圈，发放太阳能科普报近一亿份，并在全国建立了上百个太阳能科普园，开展科普讲座，进行了上千场路演推广活动，建立了中国乃至世界第一个太阳能博物科技馆，倾力打造世界最大太阳谷。黄鸣替国家做着国家正在做的“节能教育”，有力地启蒙了中国太阳能产业，被行业领导评为“在中国太阳能科普史上功不可没”。同时也树立起了皇明中国太阳能第一品牌的知名度和美誉形象。

2003年，刚当选为第十届全国人大代表的黄鸣随山东代表团北上，他是整个太阳能产业唯一的一个全国人大代表。在车上时，他便拿着《太阳能强盛中国》的小册子在车厢内游走，向其他代表宣传他的《可再生能源促进法》。在黄鸣等人的大力倡导和积极推动下，《中华人民共和国可再生能源法》于2006年1 月1日开始正式实施。《可再生能源法》提出：到2010年，可再生能源利用量占全国能源消费总量不低于5%，2020年可再生能源利用量占全国能源消费总量不低于10%。达到上述目标，相当于每年节约上亿吨标准煤。黄鸣用自己的实际行动，为可再生资源赢得了法律地位。

2006年3月5日，黄鸣在北京两会期间提出“新能源、新农村”议案。目前我国农村至少有2亿人平均一个月洗不上一次澡，有几千万人一个季度甚至半年洗不上澡，黄鸣建议在欠发达地区农村建10万个太阳能集体浴室，解决农民洗澡难的问题。这位太阳能专家还表示，为了缓解农村能源紧张和环境污染问题，应该在农村推广适合当地使用的经济型太阳能热水器，同时建一些太阳房解决农民冬天采暖的问题。在能源紧缺、共建节约型社会的大背景下，黄鸣“新能源、新农村”议案的提出，受到了国家领导以及社会各界人士的高度重视，该提案对于推动社会主义新农村建设具有深远的意义。