情系钱江源

情系钱江源——老郑食品⁽¹³⁾

一、设计意图

2009年暑期，我们在广告公司实习，有幸承接了一家食品公司的宣传画册设计，我们多次深入该企业了解情况，发现企业在当地口碑极好。但是没有很好地企业宣传，影响了企业产品的销售。我们抓住这一机会，主动与企业交流，多次沟通，了解生产的流程，感受企业的文化。

二、设计思路

开始，我们只是负责为该企业设计一本宣传传统特色名点的宣传画册，介绍传统糕点的生产与制作，展示具体的商品，以及企业所获的荣誉。后来，我们主动提出为企业设计整套企业CIS标识，平面广告设计最难的就是创意，没有好的创意，仅仅靠画面是难以取胜的。如何将产品的特点以最恰当的方式表达出来，让消费者见了广告就有一种亲近感，唤起一份朴素的情感，达到消费文化体验的目的，是我们要解决的基本问题。

三、设计效果

创业者老郑的形象就是我们开化人民朴实的代表。我们拍来照片，在Core1DRAW软件中勾勒出老郑的脸庞形象。之后，对于人物形象的色彩进行了多次的处理，其实最难的就是色彩的调理与版面的布局，多次修改，终于让标志大功告成了。

我们设计了“老郑食品识别系统”与“情系钱江源”系列。一是开发老郑食品的企业识别符号；二是将老郑食品与钱江源地方文化融合在一起。这样做，对于推广企业文化，大有好处。详见设计效果图。

封面、封底——情系钱江源

四、推广应用

宣传册已印刷发行，2009年10月在华东食品交易会上，该企业生产的冻米糖荣获“华东十大特色小吃”称号。

五、专家点评

1.文化背景定位清晰，依托“钱江源”品牌，体现山区生态经济。

2.整套的企业CIS标识设计比较系统，既有标识设计基本元素，又有自身的独特性。

3.将地方文化融入广告设计中，提高了宣传的文化品位。

【注释】

(1)设计者：周刘欣，男，1992年10月出生，衢州中等专业学校艺术设计专业学生
星座：天秤座　职业理想：设计师　崇拜偶像：毕加索
人生格言：只要是自己希望的，那就努力去做好，向着对的方向走，树立正确的信仰，客观地分析问题
指导老师：范丽

(2)设计者：包丽萍，女，1991年9月出生，衢州中等专业学校艺术设计专业学生
星座：处女座　职业理想：设计　崇拜偶像：靳埭强
人生格言：己所不欲，勿施于人
指导老师：周烨 许靓

(3)设计者：周丹，女，1989年12月出生，衢州市工程技术学校电脑艺术设计专业学生
星座：射手座　崇拜偶像：周杰伦
职业理想：开一家属于自己的设计公司
人生格言：在我的字典里没有找不到的字

(4)设计者：戎旭东，男，1990年8月出生，衢州市工程技术学校电脑美术设计专业学生
星座：狮子座　崇拜偶像：达芬·奇 郑板桥 爱因斯坦
职业理想：做一名高级设计师
人生格言：不言败，不放弃

(5)设计者：张静，女，1988年10月出生，衢州市工程技术学校电脑美术设计专业学生
星座：天秤座　职业理想：高级设计师　崇拜偶像：福田繁雄
人生格言：人生是个圆，圆上每个点都有一条腾飞的切线

(6)设计者：张静，女，1988年出生，衢州市工程技术学校电脑美术设计专业学生
星座：天秤座　职业理想：成为高级设计师　崇拜偶像：福田繁雄
人生格言：人生是个圆，圆上每个点都有一条腾飞的切线

(7)设计者：潘强强，男，1990年12月出生，衢州市工程技术学校电脑美术设计专业学生
星座：射手座
职业理想：做一名出色的设计师
人生格言：失败并不可怕，可怕的是失去再挑战的勇气

(8)设计者：舒王霜，女，1996年4月出生，龙游县求实职业中专素描专业学生
职业理想：成为一名优秀的平面设计师　偶像：杨澜
人生格言：努力一点，离成功就近一点指导老师：胡鸿彬

(9)设计者：胡小翠，女，1996年4月出生，常山县职业中专服装设计专业学生
星座：白羊座　　 职业理想：服装设计师
人生格言：相信自己　指导老师：何晋

(10)设计者：童世民，男，1995年4月出生，常山县职业中专数控专业学生
星座：白羊座　职业理想：开店　崇拜偶像：姚明
人生格言：心有多大，世界就有多大
指导老师：何晋

(11)设计者：童俊，男，1996年3月出生，常山县职业中专数控专业学生
星座：双鱼座　崇拜偶像：谢霆锋
职业理想：拥有自己的工厂
人生格言：走自己的路让别人说去吧
指导老师：何晋

(12)设计者：叶春晖，男，开化县职教中心2007级茶叶专业学生
职业理想：以创新的理念在社会创业中立足
人生格言：以创意的灵感来实践创新的行动
崇拜偶像：乔布斯　指导教师：魏建华

(13)设计者：鲁晓威，男，2008级浙江广厦职业学院计算机专业学生
职业理想：独立开创一片个体事业的天空
人生格言：只要付出就有收获　崇拜偶像：张海迪设计者：郑双燕，女，2008级浙江经贸职业学院计算机专业学生
职业理想：做一个自由充实的职业人　人生格言：有梦就有希望　崇拜偶像：史铁生
指导教师：魏建华