长风破浪会有时,直挂云帆济沧海——江西农业工程职业学院校友廖方红的创业故事
廖方红,1983年毕业于江西农业工程职业学院(原樟树农校),现为加大集团董事长。他在创业过程中,获得“江西省劳动模范”“全国优秀青年企业家”“全国三十家优秀饲料企业创业家”等荣誉;加大饲料为“国家免检产品”“质量达标放心品牌”“加大”商标为“中国驰名商标”。
从小型作坊到集团公司,从赣南县城走向全国市场,经过15年的跨越式发展,今天加大集团年产销饲料80多万吨、种猪5万多头,年产值20多亿元,成为中国最优秀的农牧企业之一,而书写这段光荣与梦想的就是加大集团董事长廖方红。
辞公职,创大业
廖方红1963年出生于江西省宁都边远山区东韶乡的一个贫困农民家庭。他打小就聪颖好学,6岁入校1年后就跳读三年级。当时落后的劳动方式、贫穷的农村生活让他立志要改变农村的落后面貌。
1983年,从江西农业工程职业学院毕业后,廖方红分配至长胜乡政府担任乡农技员,因工作出色,1984年又调入团县委工作。为了不满足于一辈子重复着从家里到单位这么两点一线的生活、工作方式,1989年他毅然辞去公职下海,承包经营连年亏损的宁都县畜牧良种场,就是在这个远离县城130多公里的偏僻山村里,廖方红开始了建立企业集团大厦的初步构想。上任仅几个月,便通过推行一整套改革措施,使这个纪律涣散、管理混乱、效益低下的畜牧良种场迅速扭亏为盈、焕然一新。初试牛刀之后,年轻的廖方红又把视线瞄准了市场上紧缺的畜禽饲料生产。
没有资金,找银行借!没有厂房,向别人租!就是在这样艰难的环境下,加大集团的前身——赣南方大饲料厂于1993年正式投产了。在他的创造性管理下,这个年轻的企业投产不到一年,便迅速成为赣南地区规模最大、效益最好的饲料企业之一。面对厂门前车水马龙的景象,廖方红没有故步自封,又开始筹划将厂发展成为集科研开发、生产、经营、畜禽养殖为一体的现代化农牧企业。
心有多大,舞台就有多大。他抓住机遇,稳健发展,用十多年的时间,完成了从一名国家干部到民营企业家的蜕变,迅速在中国饲料行业脱颖而出。而由他一手创立的加大企业已发展为拥有10家饲料企业和3家现代化种猪场的集团公司。
求新、求异、求发展
创业难守业更难,廖方红在创业初期也是以模仿别人为主,模仿包装袋、饲料的颜色、气味等,别人做什么他也跟着做什么,但在模仿的过程中总是被动挨打,企业非常艰难。在这个过程中廖方红认识到做饲料最基本的道理就是要货真价实,产品必须创新,拥有企业自己的东西,让养殖户得到实惠和利益。为此加大做了四项全国第一的创新:
一是1996年创新发明了“乳猪熟化浓缩料”。养殖户可以把加大乳猪熟化浓缩料添加到米粥里,喂养效果很好,每窝乳猪比用其他饲料多赚300元左右,受到了广大养殖户的热烈欢迎,进而也找到了企业自己生存的空间。
二是创新营销渠道。营销网络下沉,直接建立乡村经销商网络,把地、县级经销商(批发)这个中间环节的利润让给了养殖户。在保证质量比别人更好的情况下,价格却跟别人一样,养殖户自然就会选择加大饲料。
三是创造了5千克手提包装袋,既方便了农村散养户购买饲料,又防止了不良经销商掺杂使假。
四是独创了加大包装版面设计,以商标作为包装的主体,避开了与别人的竞争。树立加大饲料高质量品牌的形象。
在价格方面,廖方红始终将产品定为中高端。虽然饲料价格总是比别人贵一点,但“价格就是质量”,饲料是老实人的事业,广告可以骗人,但骗不了猪,猪吃了饲料是要长肉的。所以他始终坚持“高质量”,始终严格把控价格。正因为如此,加大才走到今天。
目前国内饲料行业正处于完全竞争时代。在产业竞争和集中的过程中,饲料企业目前正面临着一次新的洗牌。在这种激烈的市场竞争下,廖方红领导加大确立了走饲料、养殖一体化的发展战略。
一是以饲料为核心,尤其强化猪饲料的销售。明确提出了“加大饲料,做中国猪料第一品牌”的目标,集中优势资源,专业、专注做好猪料。从整合产品种类入手,重新整合了产品结构,以“壮士断腕”的决心,将200个饲料品种减少至几十个。
二是加快种猪场建设,扩大种猪场规模。从2005年开始加大新建了第一家原种猪场开始,至今已3家国家级原种猪场,存栏种猪已经达到5000多头。种猪、养殖领域是加大事业中的重要一环。为养猪户(场)提供优良的加大种猪,改良养猪户(场)猪种,提高肉猪生长速度、缩短出栏时间,提高饲料报酬率,提高养殖户(场)的养殖效益。在发展种猪的过程中,加大就会更加了解猪、懂得猪,加大饲料就会做得更好。
共同致富,造福社会
加大企业的宗旨是:“提高人们(员工)的生活水平,推动社会(员工)的进步。”廖方红始终认为做企业的目的就是为社会创造价值,为客户、员工、企业创造财富,推动企业(员工)、社会的和谐发展。同时要求员工“善良仁爱、谦虚好学、感恩合作”。
对员工:不断提高员工的收入水平,提升员工的生活质量,保障员工利益:
1.保障员工养老、医疗、工伤保险,妥善解决员工后顾之忧。
2.在宿舍里配备了卫生间、洗衣机、彩电、电话、空调等。
3.每年组织员工外出旅游。
4.大部分员工拥有住房,少部分员工有私家车。
5.成立互助基金会,帮助有困难的员工,让他们感受到大家庭的温暖。
对客户:不断提高产品质量,降低养殖成本,做到物有所值、物超所值;邀请养殖户(经销商)到公司来参观、学习;参加赣州、南昌、北京游,增长养猪户的见识,加深了企业与养殖户的关系和感情;同时我们对有困难的客户提供了必要的帮助。
廖方红在自身得到发展的同时,也一直注重对员工进行社会责任感的培养。十多年来,加大人积极投身社会公益慈善事业,捐资助学、扶贫救灾等,各类捐赠累计达数百万元。回报社会,回报人民,为社会的和谐发展作出了应有的贡献:
一是帮助贫困户发展养殖业,建立生态示范村。以无息贷款的方式为客户提供优质的饲料、优良的种猪、无偿的技术服务,帮助农民实现养殖赢利。如2005年,扶持宁都县鲫鱼捧村建立可持续发展的生态示范村,实施“生猪—沼气—果树”工程。为28户贫困户送上800元建沼气池,而后又和村民签约,送饲料。同时,针对该村没有公路,车辆进不了,生猪运不出的情况,出资为村民修建一条近1公里的扶贫路,帮助农民脱贫后进入正常生产,南康三江赤湖村是一个养殖大村,但全村有80%农田干旱,为解决这一问题,公司出资8万元为该村建一排灌站,解决农田干旱问题,也促进了养殖业的发展。该村建成了5个万头的规模养猪场。
二是积极帮助边远农村用水、用电、修路,改善其生活条件。如宁都田埠乡杨斜村电站在山洪暴发中冲塌,廖方红在得知这个消息后,立即出资,帮助电站恢复了发电。南康江坝村交通不便,公路不畅通,影响养殖业的发展,廖方红出资28万元,修建一条长5公里的水泥路面,解决了道路畅通问题。
三是为希望工程、农村贫困学生(校)捐资助学。公司从1999年至今,每年出资数十万元定期为学校改善教学条件,帮助贫困生的学习、帮助失学儿童返校。在江西农大、赣南师院等大学设立助学奖学金等等。
四是每年定期慰问敬老院孤寡老人,让他们得以安享晚年。
长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。廖方红先后被评为“江西省劳动模范”“全国优秀青年企业家”“全国三十家优秀饲料企业创业家”,加大饲料为“国家免检产品”“质量达标放心品牌”“加大”商标为“中国驰名商标”。而面对这些荣誉,廖方红没有丝毫懈怠,因为他有了更远大的目标:立足中国,面向世界,做中国最优秀的农牧企业,做世界的加大。
(供稿:江西农业工程职业学院 王武源 江西加大集团 宋艳)
点评
1.廖方红辞职下海,承包经营连年亏损的宁都县畜牧良种场体现出创业者不安于现状、敢想敢干、敢于承担风险的特质。
2.确定企业发展战略对新企业成长非常重要,但在确定战略前,创业者一定要注意把握行业本质。廖方红认识到做饲料最基本的道理是要货真价实后,着重通过产品质量控制、产品包装及品牌形象设计等方面加强产品品质,同时通过创新营销渠道降低成本以控制价格,实现了消费者对产品价值的追求。
3.投资员工、善待伙伴、回报社会,可为企业营造良好的内外部发展环境,并为提升企业品牌形象起到积极的促进作用。
(点评:江西师范大学 齐玮娜)
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