中国女装第一品牌的缔造者

“新女人味”：中国女装第一品牌的缔造者——江西服装职业技术学院校友虞泽东的创业故事

儒家认为，“仁、义、礼、智、信”的根基在于“诚信”，儒商指作为商人而要有儒的精神、儒的气度、儒的道德规范，以儒家的道德理想和道德追求为准则去从商、经商，在商业行为中渗透儒家所倡导和躬行的“仁、义、礼、智、信”。

初见虞泽东，给我们的第一印象就是他非常儒雅，身材不算高大，戴着一副眼镜，眼睛里闪耀着智慧的光芒，瘦削的脸上挂着迷人的笑容，让我们读到了儒家的温文尔雅，但更多的是作为一名企业家的坚毅和执著。

衣食住行衣为首，我国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年我国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了我国国民经济的发展，纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为我国出口创汇作出了巨大的贡献。同时我国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。但我国还远不是服装强国，我国许多服装企业从事的只是简单的贴牌加工，没有形成自己的品牌，赚取的只是利润中极小的一部分。怎样打造我国自主设计的服装品牌，让我国更多的服装品牌在国际舞台叫得响，使我国从一个服装大国发展为一个服装强国，是我国服装行业共同的心声。

创立“朝花夕拾”女装品牌

缘于自己所学的服装设计专业，虞泽东和服装结下了不解之缘。1998年从江西服装职业技术学院国际时装设计专业毕业后，他一直从事服装设计工作。作为一个优秀的设计师，他总能够把自己的设计风格很好地展现给大众。机会垂青于有准备的人，而虞泽东就属于这类人。凭借着自己几年的设计经验以及在服装行业积累的资源，他毅然决然地创办了自己的公司。

2002年，虞泽东和江服校友后来成为他妻子的叶珍在杭州开始了他们的创业征程，在杭州成立了杭州市朝花夕拾服饰有限公司。

杭州作为一个历史文化名城与现代化的城市，服装行业非常发达。杭州是我国丝绸的故乡，如今又是我国重要的服装生产基地。在这样一个服装文化浓厚，服装企业云集的服装产业基地，要杀出一条血路来困难可想而知。

也许是缘于作为一个儒商的创业情怀，虞泽东在公司成立之初对公司就有一个非常清晰的发展规划，坚持品质第一的价值理念，依靠专业化的品牌运作模式和高效的内部管理流程持续不断地为客户提供稳定的高品质、高附加值的产品和服务。

他设计的服装的目标消费群体为20－35岁都市女性，满足都市女性要求时尚、舒适、女人味、休闲的服装消费特点，通过服装表达一种没有束缚但有灵性的生活方式，回归为“纯净自由”的一种精神风貌。

然而，美好的愿景变为现实总要经历许多风雨。但是不经历风雨又怎么能够见彩虹。与许多创业者一样，创业初期的困难可想而知，缺乏资金就借，没有店面就租，一个十几平方米的服装专卖店成了他们创业的起点。“朝花夕拾”注定要成为一个服饰品牌，因为虞泽东那股干劲和执著，凭着对服装时尚的把握，他走过了一段充满艰辛而又赋有传奇色彩的创业路。由于竞争激烈和路段原因，小店开张时，生意并不好，亏本经营了好几个月。但虞泽东并没有退缩，更没有放弃，他把自己的梦想一条一条写在纸上，贴在卧室的墙头，每天睡觉起床时看它几遍，铭记心间。虞泽东的梦想是要让自己的小店开大，甚至全国连锁。

两年之后，虞泽东的小店由最初的十几平方米的“夫妻店”扩展到了几百平方米，而且在杭州增开了几家连锁店。服装的品种不断增加，特别是由简单的服装发展到了各类服饰。

如今的“朝花夕拾”服装产品已畅销全国30个省市地区，员工达300多人，拥有高层次管理、研发人员50多人，拥有5000多平方米的标准厂房，是一家集设计、生产和销售于一体的服装品牌企业。“朝花夕拾”品牌连锁店在全国有三百多家。在芸芸杭派女装里，“朝花夕拾”已经成为杭派女装乃至中国女装的知名品牌。

儒商的社会责任情怀

面对取得的成绩，虞泽东没有陶醉，更没有止步不前。展望未来，虞泽东将带领“朝花夕拾”这个中国女装知名品牌以多元化的消费需求为导向，以满足现代女性日益多元化的复合性着装需求为己任，坚持走品牌化路线，设计更多的服装精品，让“朝花夕拾”走出国门，走向世界。

谈及学校的培养，虞泽东说：“学校留给自己最大的财富就是创业的精神，特别是老院长非常务实，是我学习的榜样！真正的大鱼都是沉在海里，不是浮在水面上的。”

当你创造社会财富的同时，你也应该尽自己的能力回报社会，这就是儒商的情怀，虞泽东把儒商两个字诠释得淋漓尽致。为了感谢学校对他的培养，虞泽东在母校设立了“朝花夕拾创新奖”，用于奖励刻苦钻研、勇于创新，并在全国各类大赛中取得优秀成绩的各类在校学生。并且于2008年在母校创办“朝花夕拾女装设计工作室”，为培养优秀的服装设计人才贡献他的一份力量。

（供稿：江西服装职业技术学院）

点评

1.创业之初，创业者不免遇到各种困难，坚持自己的梦想，不轻言放弃就成为渡过难关的法宝。

2.明确的发展规划和稳扎稳打的踏实态度，是小企业实现大抱负的关键。

（点评：江西师范大学　齐玮娜）