成功创业的基本要素

第三节　成功创业的基本要素

创业是一个系统工程，由于阅历和经验的局限，大学生对创业会有一些误区：过于乐观，估计困难不足；认为校园会提供一切条件；公司运作简单；只由学生参与。我们羡慕那些创业成功者，但临渊羡鱼不如退而结网。综合成功者的创业经验，除了要具备上一节的创业精神和创业素质外，我们认为成功创业需要多方面必备的知识。

一、创业知识

（一）专业知识

这是保证自己在业内游刃有余的必备条件。

（二）财务知识

要想用好创业资本，大学生必须学会分析几种基本的财务报表。财务报表是公司的财务状况、经营业绩和发展趋势的综合反映，是投资者了解公司、决定投资行为的最全面、最详细的、往往也是最可靠的第一手资料。财务报表分析又称财务分析，大学生在创业时，不能回避的几张财务报表是：成本费用表、资产负债表、收益表和现金流量表。

（三）政策法规知识

了解行业准入门槛和条件，了解注册、纳税的步骤，是规范办事、依法经商的要求。利用国家对大学生自主创业的大好政策是缺乏资金、经验的大学生创业成功的保障。

（四）管理知识

它是一门深奥的学问，要在学校创业教育和培训中学习和运用。管理知识分为人力资源管理和财务管理。

（五）市场分析知识和能力

分析和选择的对象是产品：了解性能、消费群体、成本、价格、原料情况、进货渠道；市场：行情、销售、前景；竞争：对手情况、自身优势。

大学生在市场开拓、企业运营上经验相当匮乏。要不断积累创业知识，才能成就事业。

在选择自己的创业道路时，应该学会撰写创业计划书，并按照创业计划书的要求审视自己的创业计划的可行性。

二、成功创业必备能力

（一）心理承受力

不以物喜，不以己悲。创业有很多不确定因素，对初次创业的大学生挑战更大，或成功或失败。从目前来看，创业成功的大学生比例并不高，唯有在失败时，调整方向，坚持下去才有可能成功。

创业要有梦想，成功贵在坚持！新东方教育集团董事长俞敏洪用他13年成功创业的经历告诉我们“坚持下去，总能长成参天大树”，“成功就是往前走，人生最大的快乐是戴着镣铐跳出来的。”

（二）学习能力

大学阶段是储备知识的时候，这些偏理论的知识和过于单一的知识，对创业的要求来说，远远不够。需要不断在工作中学，在社会中学，也向自己的竞争对手学。我们需要综合的知识，要有理论也要有实际的，要有本专业的也要有其他学科的。所以要不断学习，提升自己的学会能力，使计划赶得上变化。

（三）经营管理能力

经营管理能力是指对人员、资金的管理能力。包括组织领导和协作能力。一方面，靠在企业打工或者实习，来积累相关的管理和营销经验；另一方面，靠参加创业培训，积累创业知识，接受专业指导，以提高创业成功率。

你创办了一个公司或企业，就想做好做大，这时候要考验你的领导能力，如何把员工积极性发挥出来？如何做到不闲人员和资金、不空设备和场地、不浪费原料和材料。它涉及人员的选择、使用、组合和优化配置；也涉及资金聚集、核算、分配、使用、流动、增值；物资的利用、调配，循环利用。经营管理能力是一种较高层次的综合能力，是运筹性能力。经营管理能力的形成要从学会经营、学会管理、学习用人、学会理财几个方面去努力。

人的资源是最重要的。要发挥团队的作用，创业者的协作能力尤为重要。以人为本，团结员工，用制度管人、用信任服人。能够妥善地处理与公众（政府部门、新闻媒体、客户、竞争对手等）之间的关系。

注意创业的软环境。在商界，诚信是无形的资产，是市场的灵魂，良好的信誉可以吸引投资者和客户。以诚信待人，用诚信打造信息流，才能使目标达到最佳。

（四）决策能力

包括分析、判断能力和创新能力。根据自身和市场情况，正确地分析判断并确定创业的行业、目标、规模战略以及具体选择实施方案。

创新能力包括技术创新和思维创新。创新是知识经济的主旋律，是企业化解外界风险和取得竞争优势的有效途径。对于想利用技术创新创业成功的大学生来说，专家认为必须具备以下条件：具有自主知识产权的发明创造；该发明创造可转化为市场产品并具有广阔的市场前景；有可靠的资金来源。能根据客观情况的变化，及时提出新目标、新方案，不断开拓新局面，创出新路子。

（五）创业激情

被称为“中国互联网之父”的马云是个传奇性人物，曾被说成是“骗子”、“疯子”和“狂人”，而如今，他带领着阿里巴巴团队一路走来，从资本额只有50万元人民币的小企业，变成了市值超过200亿美元的大企业，创下了全球互联网融资额的最高纪录。他靠什么实现了成功，创造了一个又一个令人不可思议的商业奇迹呢？马云坚信创业的首要条件是“创业激情”。他认为任何一个企业家都需要一种特立独行的精神。专心做一件事情，最大的失败就是放弃。有了为社会创造价值的强烈使命感的驱动，还需要成为一个心理巨人--遇到困难和艰辛，能够保护自己，激励自己，永不放弃，永远保持火一样的激情。这也是创业者必须具备的心理素质和技术品质。

（六）超乎想象的忍耐力

在创业的路上，付出怎样的代价，付出怎样的努力，忍受了多少别人不能够忍受的憋闷、痛苦、甚至是屈辱、这种心情只有创业过的人最清楚！有多少人愿意付出与他们一样的代价。

对一般人来说，忍耐是一种美德，对创业者来说，忍耐却是必须具备的品格。

（七）拓展人脉

创业不是引“无源之水”，栽“无本之木”。每一个人创业，都必然有其凭依的条件，也就是其拥有的资源。一个创业者的素质如何，看一看其建立和拓展资源的能力就可以知道。

创业者资源，可分为外部资源和内部资源两种。

创业者人际资源，按其重要性来看：

第一是同学资源。

第二是职业资源。

第三是朋友资源。

人际交往能力应列在创业者素质的第一位。

（八）胆量

创业本身就是一项冒险活动。要有胆量，敢下注，想赢也敢输，创业是最需要强大心理承受能力的一项活动。

创业需要胆量，需要冒险。冒险精神是创业家精神的一个重要组成部分，但创业毕竟不是赌博。

（九）与他人分享的愿望

作为创业者，一定要懂得与他人分享。一个不懂得与他人分享的创业者，不可能将事业做大。只有当老板舍得付出，舍得与员工分享，员工的生存需要、安全需要、尊重需要就从老板这里都得到了满足。员工出于感激，同时也因为害怕失去眼前所获得的一切，就会产生“自我实现的需要”，通过自我实现，为老板做更多的事，赚更多的钱，做更大的贡献，回报老板。这样就构成了一个企业的正向循环、良性循环。这应该是马斯洛理论在企业层面的恰当解释。

分享不是慷慨，对创业者来说，分享是明智。

（十）自我反省的能力

反省其实是一种学习能力。创业既然是一个不断摸索的过程，创业者就难免在此过程中不断地犯错误。反省，正是认识错误、改正错误的前提。对创业者来说，反省的过程，就是学习的过程。有没有自我反省的能力，具不具备自我反省的精神，决定了创业者能不能认识到自己所犯的错误，能不能改正所犯的错误，是否能够不断地学到新东西。成功创业者有一个共同之处，就是都非常善于学习，非常勇于进行自我反省。

作为一个创业者，遭遇挫折，碰上低潮都是常有的事，在这种时候，反省能力和自我反省精神能够很好地帮助你渡过难关。曾子说：“吾日三省吾身。”对创业者来说，问题不是一日三省吾身、四省吾身，而是应该时时刻刻警醒、反省自己，唯有如此，才能时刻保持清醒。

创业者需要的是综合素质，每一项素质都很重要，不可偏废。缺少哪一项素质，将来都必然影响事业的发展。有些素质是天生的，但大多数可以通过后天的努力改善。如果你能够从现在做起，培养自己的素质，你的创业成功一定指日可待。