文化产业的开放力度加大，多元民族文化的认同与融合

四、文化产业的开放力度加大，多元民族文化的认同与融合

人类文化的起源是多元的，在世界历史上，从来不存在单一的“全球”文化模式。一部人类文明的历史，从某种意义上说，就是各民族多元文化发展的历史。几千年来，希腊文化、中国文化、印度文化、希伯莱文化、非洲文化，以及阿拉伯伊斯兰等文化对人类社会的历史和现实产生了深刻的影响。20世纪末，世界上约有63种宗教、192个国家、292个民族、6 700种语言，在不同文化环境的生产生活过程中，不同的国家、民族、宗教和语言都产生了自己的优秀文化，这些都是人类文明的结晶，是全人类的共同财富。

随着世界经济全球化的发展，人类社会的空间障碍正在消失，文化产业的发展也不可避免地受到深刻影响。

一方面，文化突破了国界的限制，资本和内容的结合在世界范围内满足了不同文化、不同背景、不同阶层的消费者的多样化需求，促使文化产业的开放力度不断加大，全球规模的文化市场得以形成。这以美国最为突出。美国文化产业最初是为了满足国内大众的需求，但随着国内竞争的加剧和市场平均利润的下降，美国的文化产业开始延伸到海外市场，好莱坞的电影、CNN的电视新闻、MTV的流行音乐、ESPN的体育直播、《时代》周刊杂志、麦当劳的快餐文化、可口可乐的广告形象……这些“美国制造”的文化商品跨越了地域时空的限制，可以说遍及了五大洲的每个角落。以电影业为例，1980年，美国电影业收入的70%来自其国内。此后的几年，其国外票房收入每年以6%—7%的速度增长，到1997年其国外票房收入已达58.5亿美元，美国电影已成为其出口获利的重要工具。伴随这一过程，美国文化产业的其他行业也纷纷把触角伸到海外市场，从而使美国文化产业雄霸国际文化市场的同时，带动了美国经济的迅猛发展。1996年，美国的软件业和文化娱乐产品在国际上的销售额高达602亿美元，超过美国其他任何行业^[33]。同时，美国仍是一个较大的文化进口国，比如美国每年要向国外购买20亿美元的西班牙歌曲，美国西班牙语电视节目的市场空间也颇为巨大。作为文化产业“后起之秀”的韩国也提出把韩国文化推向世界的战略目标，以中国、日本为重点的东亚地区作为其文化产业登陆世界的台阶。为此，韩国针对地区特点，加强调研，开发适销对路产品，特别是集中力量开发名牌产品；他们还利用先进的网络、外国代理商、开发直销、合作经销等多种手段，加强市场运作，逐步构建起国际营销网，为韩国文化产品走向世界开辟途径。

另一方面，通过消费市场反映的用户的不同需求，则进一步促进了文化多样化的发展。在被称为“熔炉”的美国，世界各个民族共同熔铸着美国多元的“文化共同体”，因此，美国文化产业是一种多种族的创造。好莱坞的成功经验就是从国外引入大量的人才和资金。意大利籍演员在好莱坞大放异彩，欧洲的电影制作人纷纷参与美国影都的建设，就连Stroheim和Hitchcock这样的大导演都是来自异域。美国还有许多欧洲的移民，特别是他们的西班牙和意大利后裔，都在自觉延续着自身的文化传统，这就难怪至今美国仍拥有相当大的西班牙语和意大利语市场了。现在，专门用西班牙语播出的电视台KMFX34成为洛杉矶最受欢迎的电视频道之一。此外，美国还有一些电视台只播出朝鲜语、广东话和日本语，另有一些电视台则向依地语、俄语广播出租时段。可以说，美国文化在外部具有统一气质的同时，仍在内部形成了一种不同种族的“众声喧嚣”的文化状态。美国的“文化资本”就是在这样一种氛围中熔铸而成的。这样，其他国家和地区的人们在接受美国文化之时，也许面对的就并非是一种完全陌生的文化，而很可能这种文化之中已经汇入了本民族的特色。因而，面对美国文化的舶来，人们可能感觉它是一个“熟悉的陌生人”，这也是美国“文化资本”输出之所以能成功的重要原因^[34]。

在建设兼收并蓄、多元文化的社会方面，澳大利亚被认为是最为成功的国家之一。澳大利亚是个移民国家，40%的居民来自世界上100多个国家和地区，澳大利亚文化反映出它是多种多样文化要素的融合。它把土著传统文化、英国殖民历史、来自世界各地移民的价值观和对国际影响继续保持开放、崇尚竞争和艺术的争鸣融为了一体。澳大利亚拥有世界上唯一的一家全国性的多元文化和多语广播公司——特别节目广播公司。特别节目电台每周以68种语言广播650个小时的节目，特别节目电视台为全国1 750万观众播送节目，其中一半以上为非英语节目。此外，澳大利亚还有许多其他媒体机构以适应特殊群体的需要，包括对地区性节目和特殊节目感兴趣的人群以及少数民族和土著社区。澳大利亚对少数民族文化，如土著艺术，十分看重。对外来有特色的文化，如中国京剧、杂技等，也兴趣很大。这与澳大利亚公众求新、求异心理一脉相承。联邦制国家的德国也强调文化的多样性，各州有自己的文化生活，形成大大小小各具特色的文化中心。