专业综合团购

网络团购是通过互联网渠道将有相同购买意向的消费者组织起来，向厂商进行大宗购买，以求得最优价格的一种购物方式。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商，甚至是资本市场的关注。

网络团购的最早起源被认为是美国的Groupon，2010年，团购在中国出现，始发于北京、上海、深圳等城市，如糯米网、拉手网、美团网等，已经迅速在全国各大城市发展起来，成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式，并逐渐发展成为一种新的电子商务模式。

网络团购则是经网络这一媒体组织形成具备大宗购买能力的消费者团体，通过与生产厂商或分销商的谈判，从而获得较大的价格优惠和优质服务等。其目标是为其核心即参与团购的消费者群体获得利益最大化，以尽可能低的价格获得商品和更多的服务。网络团购根据其运作核心和目标的特点可视为一种消费者通过网络面向企业进行商务活动的模式，即C2B模式。网络团购是网络市场的新兴产物，其不仅给消费者群体带来了实际利益，而且给企业带来了新的商机。

网友登录网站后，不需要在眼花缭乱的商品中寻找自己想找的信息，整个网站首页只提供一件或几件商品，简单明了，避免网友花费大量时间浏览无关的页面。由于事先的商家经过一定的程序筛选，也为网友省去了大量比对的时间，从而可以简单明了地决定消费与否。网络团购模式包括自发团购、商业团购、银行团购和其他等几种模式。

（一）自发团购模式

由上网的消费者自发组织起来向厂商进行批量购买的行为称之为自发团购，是网络团购的最初产生形态。其通常的组织方式是具有相同购买意向的消费者群或个人利用网络工具（如BBS、新闻组等）建立针对某一产品的团购主题，吸引更多的消费者加入，形成一定规模的团体后与产品厂商议价，最终以较低的价格获得所需的产品或服务。

（二）商业团购模式

由商业网络公司组织的团购称之为商业团购，是由自发团购衍生出的新型模式，也是在网络中主要流行的团购方式。这一模式由商业网站提供第三方服务平台，针对某类商品（如汽车、房产、装修产品等）通过议价吸引消费者加入。消费者通过加入服务平台发起团购项目，商业团购服务比较规范，项目一般具有较好的延续性。

（三）银行团购模式

银行团购模式是以银行作为组织者发起团购项目，吸引消费者加入。目前银行团购项目的目标主要集中在大宗消费商品（如房产、汽车等）和金融产品（如基金），这些产品与银行提供的服务一般有直接的关系。与目前其他团购方式相比，银行组织团购充分利用了其自身的资源优势，如以房产交易、按揭贷款、车辆按揭、基金销售等金融产品和服务为纽带，为厂商和消费者搭建一个服务平台。通过降低双方成本，提供超值服务。

（四）其他模式

除以上几种模式外，网络团购模式同样也应用于企业供应链。多家企业组织起来向上游企业进行原材料或半成品的团购活动称为企业团购。企业团购借鉴了网络团购的思想应用于企业采购的电子商务平台，并且在应用方式上更加灵活。例如，形成大宗购买标之后，还可以利用招标、拍卖等方式吸引上游企业竞价，从而降低产品成本。企业团购的缺点是不利于企业形成流畅的供应链。因此，在选择企业团购时，需要考虑建立一个高效、实用、易于扩展的网络团购平台，并且注意这一平台和企业内部资源计划、企业原有供应链系统的整合问题。