男装市场销售情况

与我国服装市场整体情况相似，男装市场近年来也呈现出销售规模增长、增速趋缓的态势。

（一）我国男装销售情况

据中国商业联合会数据显示，从2012～2014年，全国重点大型零售企业男装的销售额逐年增大，2012年重点大型零售企业男装销售额为409.7亿元，到2014年男装市场销售额达452.8亿元。在销售市场规模扩大的同时，增长的速度却呈现放缓的态势， 2012年重点大型零售企业男装市场销售额增速为12.4%，2013年和2014年男装市场销售额增长率有了明显的下降，分别仅为0.5%和3.7%。

图3-3　2012～2014年全国重点大型零售企业男装销售额及增长率情况数据来源：中国商业联合会。

（二）男装品牌市场占有率情况

我国男装行业在不断发展的进程中逐渐形成了一批具有优良品质、良好信誉、知名度高、客户忠诚度好的知名品牌，这些知名男装品牌通过成功的品牌定位、高效而广泛的分销网络，占据了主要的男装市场。

一些优秀的国内男装品牌，如雅戈尔、金利来、九牧王等在男装各个品类中都有比较高的市场综合占有率，品牌效应凸显。一线城市由于有较多国外品牌的进入，与国内男装品牌形成强有力的竞争，国内男装品牌转而将目光投向具有巨大消费潜力并且快速发展的二三线城市，在二三线城市中占据了更大的市场份额。

1. 男西装品牌市场占有率

据统计，2014年全国重点大型零售企业男西装销量为1350万件。而一线城市男西装市场有较多国外知名品牌进入，加剧了男西装品牌的竞争，杰尼亚（意大利）、胜龙（法国）、沙驰（意大利）等在市场综合占有率方面都有较强优势。

由此，国内各品牌男西装进军二三线城市，通过占据二三线城市的市场份额，提升自己在全国市场所占份额。例如雅戈尔、金利来和杉杉在一线城市的综合占有率排名分别在第二位、第五位和第十位，但是通过在二三线城市占据较多的市场份额而在全国的市场综合占有率排名中位居三甲。具体重点大型零售企业男西装品牌市场综合占有率情况如表3-2所示。

2. 男衬衫品牌市场占有率

据统计，2014年我国重点大型零售企业的男衬衫销量为775万件。在男衬衫市场中，一线城市中市场综合占有率前三位的是奥德臣（法国）、沙驰（意大利）和雅戈尔；二三线城市中雅戈尔和金利来稳居市场综合占有率前两位。由此可以看出，在一线城市男衬衫行业国外品牌与国内品牌形成强有力的竞争，国内品牌则放眼更为广阔和具有巨大消费能力的二三线城市，在二三线城市抢占市场。具体重点大型零售企业男衬衫品牌市场综合占有率情况如表3-3所示。

3. T恤品牌市场占有率

据统计，2014年我国重点大型零售企业的T恤销量为961万件。在全国T恤市场中，排名前三位的是金利来、九牧王和比音勒芬。金利来无论在一线还是二三线城市的市场综合占有率均为首位。具体重点大型零售企业T恤品牌市场综合占有率情况如表3-4所示。

4. 夹克品牌市场占有率

据统计，2014年我国重点大型零售企业的夹克销量为561万件。一线城市中市场综合占有率排名较前的夹克品牌被Tommy Hilfiger（美国）、滨波（韩国）、Esprit（美国）等国外品牌占据，国内品牌则通过在二三线城市的市场占有率优势在全国站稳脚跟，这表明国外品牌进入一线城市，使得一线城市品牌竞争日益激烈，品牌服装由此纷纷放眼潜力更大的二三线城市，加快转移销售网络布局。具体重点大型零售企业夹克品牌市场综合占有率情况如表3-5所示。

5. 男裤品牌市场占有率

从男裤行业全国市场综合占有率情况看，九牧王、虎都和迈雅位居前三位，且这三种品牌在一二三线城市中均居男裤行业排名靠前的位置。在一线城市，相比于其他男装品类，男裤市场国外品牌占据的市场份额不大。具体重点大型零售企业男裤品牌市场综合占有率情况如表3-6所示。

表3-2　2014年重点大型零售企业各品牌男西装市场综合占有率

数据来源：中国商业联合会。

表3-3　2014年重点大型零售企业各品牌男衬衫市场综合占有率

数据来源：中国商业联合会。

表3-4　2014年重点大型零售企业各品牌T恤市场综合占有率

数据来源：中国商业联合会。

表3-5　2014年重点大型零售企业各品牌夹克市场综合占有率

数据来源：中国商业联合会。

表3-6　2014年重点大型零售企业各品牌男裤市场综合占有率

数据来源：中国商业联合会。