网络原创品牌风生水起

中国网络购物行业经过10余年的发展，已经开始步入相对成熟的阶段。根据国家统计局数据，2014年全国网上零售额27898亿元，比上年增长49.7%，继续保持高速增长。中国消费者的网络购物意识和行为逐步成熟并稳定。随着中国网络购物环境的逐渐成熟，凡客诚品、玛萨玛索、花笙记、非池中、衣品天成等以网络消费者为目标群体的、基于互联网渠道销售的网络原创男装品牌大量涌现（表5-5）。

表5-5　网络原创男装品牌

资料来源：根据相关品牌官网及网络数据整理。

一类是独立网络男装品牌，代表品牌有凡客诚品（Vancl）和玛萨玛索（Masa Maso）。二者选择了不同的发展模式，但又殊途同归，都纯粹地采取电子商务的模式进行服装品牌运作。2007年互联网快时尚品牌有凡客诚品上线，从男士牛津纺衬衫到目前的多品类品牌，低价打造互联网快时尚品牌，一度创造了中国自主服装品牌发展的业界奇迹，但虚假繁荣之后，面临资金链危局、“质量门”、“离职潮”等，2011年由盛及衰。2015年凡客诚品重新出发，回归产品本质。玛萨玛索致力塑造中高端“男人的网上衣橱”，不同于凡客诚品“以低价带动销售”，玛萨玛索则是“以品牌带动销售”。

另一类是非独立网络男装品牌，即淘品牌/天猫原创模式，代表品牌有花笙记、非池中、自古（ZIGU）、酷衣购、衣品天成、ALLIN等。2005年酷衣购的前身淘宝集市店上线，2008年以“快时尚、轻潮流”的酷衣购品牌诞生，2010年进驻天猫商城，2012、2013年双十一销售额分别突破500万元、750万元。ALLIN男装2012～2014年三年双十一销售额更是分别高达590万元、3000万元、4000万元。这是传统的男装实体单店无法想象的销售神话。衣品天成于2009年成立，2012年即成为天猫年度销售额冠军，稳居男装线上品牌前10名。平台电商为中低端男装品牌化提供了“沃土”，但同时也存在网络原创男装品牌同质化严重等问题。