品牌国际化

中国本土男装品牌在近几年来以蓬勃的态势纷纷涌现，怎样将品牌做精做大，是每个服装企业最关心的问题。男装领域的商务、休闲装各种功能大战、概念大战硝烟散尽之后，目前已进入了不可能花样翻新的时代。面对愈演愈烈的竞争环境，品牌国际化是一个极具挑战性的途径。近几年，众多男装品牌已经开始部署国际化战略。

杉杉先后与意大利法拉奥公司、日本伊藤忠商社签订服装技术合作与品牌代理协议。法拉奥公司是在世界上享有盛誉的高级服装公司，销售网络遍及欧美发达国家，其男装品牌蜚声世界，多年来一直为欧洲皇室成员手工缝制礼服，服装制作工艺世界领先。日本伊藤忠商社拥有世界范围尤其是亚太地区的销售网络和信息网络。这种国际合作使优势互补，资源共享，共同组成从设计到产品、从品牌代理到市场销售的一体化系统，使杉杉服装顺利进入国际著名品牌的营销网络。

波司登男装为加快国际化步伐，有意识地激发设计师的艺术灵感，不定期地邀请法国、韩国、中国香港等地著名设计师现场指导，多次选派优秀设计师去法国、意大利考察学习，参加国际专业展会，收集流行信息，吸收艺术养分，整合国际流行趋势和民族传统元素，探索中国服装品牌迈向国际化新路，并与国际知名设计公司合作，应用国际最前沿的设计理念，将中华经典民族风格与欧洲时尚完美结合，不断提升产品档次和竞争力。2005年开始，波司登男装开始进入英国市场。2008年9月23日，两家波司登男装专卖店在英国开业迎客，开创了中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河。2012年伦敦奥运会前一天，波司登男装英国的旗舰店开业，为中国男装品牌走出去迈出了坚实的一步。

2008年，雅戈尔收购了美国KELLWOOD公司下属的核心男装业务部门新马集团，借助其旗下的新马集团销售渠道以及强大的物流体系开展品牌营销。这是中国服装业迄今最大的海外并购案，标志着雅戈尔国际化战略迈出了实质性步伐。