作为传播广告信息的载体，男装品牌传播所使用的媒体应该具备传播服装商品信息、覆盖不同市场、引发消费意识和树立品牌内涵的功能。男装商品信息具有色彩鲜明、形象生动、光线多变等特性，强调信息展示的画面感、艺术性和感染力；男装市场细分化程度高，不同消费群体有不同的媒体接触习惯，媒体选择需精准；男装消费者要求产品具有高附加值，注重产品的细节和品质，尤其看重品牌内涵，使用媒体应能传递品牌文化。这些消费特点决定了男装品牌传播在选择媒体的时候必须考虑品牌与媒体特性的高度契合。
（一）报纸媒体与男装品牌传播
报纸媒体市场覆盖面广、千人成本较低，一般的消费者认同报纸是及时、可信的信息来源。报纸的发行特点还使其具备了区域投放的灵活性，广告主可以选择性的在某些市场投放广告，精准度高。报纸在制作上也比较灵活，广告版面格式多样，阅读效果也随着印刷技术的提高有明显提升。彩色广告、自由式插入广告、样品展示和增刊广告等多种形式均可满足男装品牌传播的要求（图5-10）。报纸也能满足全国性的广告主和地区代理商之间的沟通需要，能够实现全国范围内的品牌传播和区域的市场推进。
图5-10 波司登男装广告
当然，报纸自身的劣势也是男装品牌传播应该注意的。报纸生命周期短，缺少对18岁以下年轻人市场的吸引力。报纸广告量大，版面杂乱导致信息有效传达率低。相对于杂志、产品说明书和直邮广告，报纸广告的印刷质量较差，使用特殊的印刷技术或者事先印好插页的形式又使成本增加。
基于报纸媒体的优劣势，男装品牌多采用展示广告和增刊广告的形式进行信息传播。全国性或国际性的男装品牌使用全国性的报纸投放展示广告，能够建立、维持品牌影响力，还可以配合全国性的促销活动。区域性的男装品牌或者地区代理商可以使用地方性报纸，以较低的价格进行促销活动信息提示，维系与地方消费者的关系。增刊广告是在报纸的周日版以微型杂志的形式出现，或者是地方性报纸的彩色广告插页。杂志型的增刊广告从内容和形式上都更接近杂志。自由式的彩色广告插页制作形式比较多样，可以是一页，也可以是多页。增刊类服装广告通常印刷质量好，色彩鲜艳，也是很好的服饰促销优惠券的载体（图5-11）。
（二）杂志媒体与男装品牌传播
杂志在接触男装消费群体方面是最有价值的传统媒体。杂志的媒体属性决定了它的传播内容必须具有独特、深入的特点才能满足特定读者的需要，因此杂志广告的设计尤其重要。对于男装品牌广告而言，杂志特别是时尚类杂志始终是其发布的重要阵地，即使是在网络媒体所向披靡的今天。在时尚业高度发达的西方，时尚类杂志对于时尚业的发展始终起着举足轻重的作用。
杂志大多是针对特定目标受众发行的，目标受众细分化程度高。杂志内容本身的权威性和专业性对广告受众的购买很有影响力，受众接纳性高，例如《财经》、《财富》等财经类杂志上刊登的商务男装广告，往往会给商务人士留下深刻的印象（图5-12）。杂志是所有媒体中生命力最强的媒体，二次传播率高，一些历史悠久的杂志甚至成为很多人心中的永恒记忆。男装品牌应该重视这种光辉泛化的品牌效应，借势用力。杂志版式丰富多样、视觉效果好，可以印出更加精美的黑白或彩色图片，特别适合服装广告的发布。此外，杂志的销售促进作用也比较大，可以采用随刊发放优惠券、产品目录或者赠送精美礼品的形式，起到很好的促销作用。
图5-11 利郎男装报纸广告
图5-12 FORDOO虎都男装2014秋冬新款全新广告形象
当然，杂志灵活性有限、发行数量少、千人成本高，也是其明显的劣势。同时，杂志的编辑环境容易形成竞争品牌面对面打擂台的结果，对同类品牌的竞争性广告策略要求很高。
男装品牌在投放杂志媒体时，应在版位选择、内容设计和投放时机等细节上精益求精，才能发挥杂志媒体的最大优势。
（三）户外媒体与男装品牌传播
随着科技手段的多样化，户外广告的传播效果越来越显著。户外广告的使用十分广泛——在市区主干道、体育馆、超市、购物商城、高速公路、建筑物外，均矗立着醒目的户外广告。户外广告具有极强的地方色彩，可以实现较高的暴露频次，达到很高的到达率。户外广告的位置也非常灵活，可以根据销售地的变化来选择投放地点，只要是法律未禁止的场所，户外广告均可以放置。户外广告的创意新颖，可以表现极具视觉冲击力的画面，能够迅速创立高水平的知名度（图5-13）。户外广告制作技术发展快，制作周期短，替换灵活。
但是户外广告成本相对较高，而且常常会被人们视而不见，造成资源的浪费。户外广告可容纳的信息有限，太长的诉求通常对受众无效。由于展露率高，人们对户外广告的厌倦度也逐年上升。
对于男装品牌而言，较为重要的户外媒介主要是建筑物外体广告、车厢广告、车身广告、候车亭广告、站台广告、地铁广告等。
（四）网络媒体与男装品牌传播
图5-13 庄爵男装海报
与传统媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越重要，广告界甚至认为，互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。
网络广告是多维广告，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能够亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。网络广告拥有最有活力的消费群体，他们是社会层次高、收入高、消费能力高的“三高”人群。网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，还可以及时变更广告内容。网络广告具有交互性和纵深性，通过互动传播可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控，从而更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况，评估广告传播效果。借助大数据，网络广告可以进行精准投放和定制投放，还可以提供有针对性的内容环境。网络广告还具有传播范围广、不受时空限制、可重复性和可检索性的特点。网络广告的价格优势也很突出，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的投入成本远远低于传统广告媒体。
大多数男装品牌都建立了自己的官方网站，并且将广告费的绝大部分投入到门户、时尚、视频、社区等各类网站上（图5-14）。
（五）电视媒体与男装品牌传播
图5-14 雅戈尔官方网站
电视媒体是声像结合的动态媒介，兼具灵活性和到达能力。长期以来，很多男装品牌把电视看作是传播广告信息最有效的方法。电视媒体的覆盖面广、到达率高，相对而言千人成本也较低，而成本效用高。电视广告将画面、声音、颜色、动作和戏剧等元素结合起来，可以产生强烈的冲击力。电视媒体的强势地位还可以使平凡的产品显得很重要，令人兴奋、有趣。如果节目受人喜爱，还能使消费者对赞助商产生正面的联想。早在2007年11月18日，在中央电视台“2008年黄金资源广告招标会”上，劲霸以8944万元的惊人价格取得了“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。这次巨额的电视广告投入通过传递给消费者的视觉盛宴使劲霸成功地实现了品牌升级。虽然受到网络新媒体的冲击，但是电视在大众文化领域依然有着强大的影响力，对社会消费趋势有一定的引领作用。
但电视媒介的总费用高，广告时间短暂，而且好的时间段极其有限。对服装而言，国内的广告，除西服品牌外，大多利用电视传达告知性信息，这是对电视媒介的误用，因为转瞬即逝的特性和以画面为主的收视习惯使这类的广告显得混乱无序，甚至影响品牌形象。
面对来势汹汹的网络媒体，男装品牌也逐渐感受到对电视“想说爱你不容易”的尴尬境地，尤以各男装品牌与“央视”的纠葛更能说明问题。一方面，“央视”代表着收视率加观众的信任，因而权威性特别强，人们更相信“央视”所说的。这也是男装品牌特别重视“央视”的原因。利郎男装的“央视”经历很有说服力。利郎男装在十几年前首登“央视”，便迅速扭转了销售局面，从原来的四处碰壁到趋之若鹜的大翻身，体现了“央视”作为一种信心的稀缺资源给予企业和品牌的强大助力。但是另一方面，在电视受到网络强烈冲击的今天，“央视”造就品牌“一炮而红”的力量已经大不如前，只在CCTV喊口号，已经没有人听了。当然，“央视”稳定的收视群体和强大的权威性依然是男装品牌不容忽视的宣传阵地，也是全媒体营销传播中不可或缺的一环。
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