老百姓认可的品牌才是名牌

波司登的品牌战略一直为业界称道，公认为“出手高、见识远”，尤其是品牌三大战役——登珠峰、勇闯南北极、千禧年登泰山被誉为“登峰造极”之作，已成为服装企业史册中言必提及的经典案例，其多品牌策略操作在国内也罕有敌手，可称“服装业的宝洁”。

作为国内服装业唯一的“世界名牌”，“波司登”堪称中国服装业的“制高点”。

但波司登的董事长高德康却一直把姿态放得很低，他说：老百姓认可的品牌才是名牌。这句话，他说了三十年……

➢1998年5月24日，中国登山队员次洛（右）身穿“金波司登”羽绒服成功登顶珠穆朗玛峰

1998年5月24日，中国波司登登山队成功登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰，一块“波司登雄居中国第一，挑战世界名牌”的金属牌被永久安放在8848米的“世界屋脊”巅峰。制作精良、防风透气、保暖性极强的“波司登”羽绒服成功挑战喜马拉雅山脉零下43摄氏度的极限高寒，代表了中国防寒服的最高水平。

“波司登——登上世界最高峰”名列“中国十大著名策划案例”，成为中国企业策划的“登峰之作”。波司登顺利实现“品牌第一”与“品质第一”的完美结合，一举奠定防寒服行业的至尊地位。

登峰其实只源于工作中的一个小插曲。

1997年12月的某天下午，一个50多岁、额上分布着几条刀刻般皱纹的汉子来到波司登。来人自我介绍是中国登山协会的，名叫刘世云，此次造访波司登，是有一事相求。说着，他拿出一份标着“体登字［1997］066号机密”的文件，这是一份由国务院批准的国家体委外交部、邮电部、西藏自治区人民政府关于中国、斯洛伐克联合攀登珠穆朗玛峰的请示。这次活动由登山协会负责承办，他之所以会找到波司登，是慕名而来，希望波司登能为登山队特制一批羽绒服。

尽管波司登在1997年就已实现了连续三年销售第一，成为中国羽绒服市场“事实上的老大”，但并未得到相应的品牌知名度，在舆论上与其实际地位尚不匹配。其实，这么多年来，波司登已足够“厚积”，只是欠缺一个“薄发”的机会，这既是企业领导者低调的本性使然，也是波司登将质量置于一切之前的企业文化使然——在没有做得足够好之前，绝不夸大其词。

而今天，万事俱备，东风亦来！波司登已经是无可争议的中国羽绒服王者，而珠峰是傲视群山的绝顶——这在诉求上达到了完美契合——波司登需要一个强有力的造势活动，而攀登珠峰无疑就是一个顶尖活动，与之结合必然有事半功倍的效果。用现在的话说，这是一个“爆点”，可以让波司登多年的积累在短时间内集中爆发，从而形成十倍、百倍甚至成千上万倍的放大效果。更加天衣无缝的是，登峰活动对防寒服的品质和可靠性要求达到了最高级别，这恰与波司登产品的内质完全一致，将成为波司登“品质第一”的绝佳证明。这个活动无论在时机、诉求，还是内在需求与外在宣传点上都“刚刚好”，简直可以说是珠联璧合，达到了“双赢”效果的最大化。

机遇稍纵即逝，如果被别的品牌占了先机，“波司登”再想要抢占行业品牌制高点就十分困难了。

刘世云没想到事情会如此顺利，十分高兴地告辞而去。高德康认为这不仅是登山队登上世界最高峰，同时也是波司登登上世界最高峰，一定要把这篇文章做足、做到位！

为了表达诚意，也为了展现实力，波司登还特意邀请了中国登山协会秘书长于良璞来公司考察。来到生产车间，看到眼前一流的生产检验设备，还有工人们的熟练操作，于良璞不由得回忆起从前：“1974年8月，遵照周恩来总理及国家体委的嘱托，上海一家羽绒服厂为中国登山队队员试制了一批国产登山用羽绒服。为达到世界屋脊上特殊的防寒保暖要求，当时采用的是进口尼龙面料，设计为4层制作。中国藏族女登山运动员潘多穿着它，登上了珠峰。”忆及此，于良璞略带遗憾地说：“美中不足的是，那次虽号称是国产羽绒服，但其实最具科技含量的面料并不是我们生产的，多多少少有点名不副实。”

高德康立刻告诉秘书长：“这次大可不必担心！”他拿起一件样品为参观贵宾做展示：“为了这次攀登珠峰的活动，波司登组建了专门的团队进行研发，特制的登山羽绒服将采用完全由中国自己生产的GORE-TEX面料——与20多年前相比，现在的产品科技含量大为增加，功能性与舒适性都大大提升，这次的羽绒服面料与衬里均为单层设计，充绒450克。比之过去不仅更为轻巧、更易于活动，还具有更强的防风、透气和保暖性，显示出登山服制作工艺25年来的进步。”

事实胜于雄辩，眼前的一切让于秘书长称心且放心，协议很快就签定了。

1998年3月，中国波司登登山队“壮行会”在北京召开，国家体委主任伍绍祖、斯洛伐克体育联合会主席巴尔塔扎尔•杜本、波司登登山队队长于良璞和波司登登山队名誉队长高德康，以及两国登山队队员和来宾90余人参加了壮行会。高德康将40件精制的中国“波司登”登山队登山服和“中国波司登登山队”队旗以及波司登人的一片爱心送到登山队队员手中。

壮行会上，高德康充满激情地说：“我们之所以赞助这次登山活动，不仅仅在于借此机会宣传自己，也是表明我们今后的主要竞争目标应打出国界，瞄向世界，与世界一流企业争雄！”

壮行会不出意外地在新闻界引起了极大反响，《中国纺织报》《中国服饰报》《文汇报》《中国工商报》《名牌时报》《经济日报》《光明日报》《农民日报》《工人日报》《中国消费者报》《中国体育报》《人民日报》《中国青年报》《市场报》《经济参考报》《中国商报》、中央电视台、中央人民广播电台等数十家媒体都对波司登挑战珠峰、志在全球给予密集报道，一时掀起了一股“波司登”浪潮。

而波司登确实不负所望，在零下40多度的严寒里，经受住了考验，表现出不亚于任何一个国际名牌的优异性能，得到了40名登山队员的一致好评：“够专业！够可靠！”而4名登顶队员中唯一的中国队员次洛，更是从3月27日进入珠峰大本营到5月24日成功登顶，在近两个月的时间里一直靠“波司登”登山服抵御了珠峰的极度高寒，并克服重重困难创出了单人登顶珠峰的佳绩。

5月24日，波司登登山队冲顶珠峰胜利归来后，中国登山协会秘书长于良璞自豪地说：“‘波司登’确实名不虚传，优异的性能代表了中国防寒服的最高水平！”次洛则深有感触地说：“我去年登山时，穿的登山服容易受潮。这次，‘波司登’登山服不仅轻柔保暖，而且透气性好，穿着十分舒适。”

波司登大获全胜。

机会总是接踵而来。

就在波司登登山队凯旋后不久，又一位不速之客来到波司登。这位身材魁梧的客人名叫天林，是无锡广播电台记者。见到负责公司对外宣传的朱军后，天林三言两语就说明了来意。原来，这一年正值“1998国际海洋年”，为了进一步推动中国地球“三极”环保事业，由中国极地博物馆基金会主办了“1998北极夏季科学考察”活动。天林作为科考队队员之一，将要随队远征北极。因为登珠峰所造成的影响力，使他相信波司登羽绒服是远征北极的最佳伴侣，他希望波司登能提供羽绒服，赞助他这次远征。

高德康得知此事后，表示全力支持。首先波司登一贯热心体育和公益事业，这种支持几乎可以说是理所当然；而从传播的角度讲，此事正好发生在波司登挑战珠峰成功之际，对进一步扩大和巩固影响力来说是恰到好处。这就好比在一场战役中，我军刚刚占领了战略制高点，正需要加强要塞，构筑纵深阵地，此时一支友军部队适时开来支援。远征北极与挑战珠峰正好形成掎角之势，互为支持、互相呼应，在挑战珠峰造成的冲击波高潮开始回落时，远征北极又可构成新一轮高潮。于是，一个系统战略态势初步形成。

由于时间过于紧张，来不及为天林特制羽绒服了，波司登便从为登山队研制的“金波司登”羽绒服中挑选了一套赠送壮士。

1998年7月，“波司登”羽绒服随着中国北极科学考察队远征北极，见证极地科学考察历程。很快，一篇《波司登才下珠峰，又远征北极》的报道在全国十几家媒体刊登和转载出来，记者天林图文并茂的报道深具说服力，带着波司登标识的羽绒服在极地与在珠峰的照片相映成趣、相映生辉。而在消费者心目中，“波司登”的形象更加丰满，品牌号召力更加坚挺。

无独有偶，1999年春季，时任《中国青年报》副总编的陈涌泉在北京开会时碰见了朱军，在交谈中透露出一个消息：1999年是我国南极考察、长城站建站15周年，中山站建站10周年，经国务院批准，国家海洋局第16次南极科技考察定于11月5日至第二年4月间进行。届时，中央电视台南极报道组将随团前往，《中国青年报》记者叶研也是报道组成员之一，希望波司登能为其提供羽绒服。

➢1998年7月30日，北极科考队员天林身穿波司登羽绒服在格陵兰豪威德岛参加考察活动

高德康对南极有着特殊的情结——早在1992年高德康刚刚注册“波司登”商标时，曾注意到这样一则新闻：中国科学家秦大河完成人类第一次徒步横穿南极。秦大河在南极格罗夫山工作时说过这么一句话：“在南极，你迈出的每一步都可能是人类的第一步，但也可能是你生命的最后一步。”这句话让高德康触动很大，他知道：在南极工作，御寒是首要问题，可以说事关生死。而南极的极限严寒也是考验防寒服的“试金石”，自己企业生产的羽绒服如果能够到南极一展身手，为在南极工作的科学家们抵御刺骨的严寒，那将是无上光荣。

研发部门接到任务后，紧锣密鼓地为叶研特制了防风、透气、含绒量高达90%的羽绒服。当羽绒服送到《中国青年报》报社时，叶研和同事们都对波司登的速度和效率表示惊讶，而这件特别的羽绒服——无论观感、触感和试穿的整体感觉，都让人对它充满期待。

1999年11月，叶研踏上了远赴南极考察的征程，“波司登”羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再次挑战极地高寒。“波司登”羽绒服以优异的质量、卓越的保暖性能帮助科考人员成功经受极地酷寒的考验，为世界三极带来了绚丽的色彩。

短短两年之内，波司登登珠峰、访北极、闯南极，“登峰造极”实至名归，不仅成为中国服装界唯一登上世界“三极”的品牌，尖峰整合策划也使“波司登”抢占了品牌制高点，成为羽绒服行业一面迎风招展的旗帜。

➢1999年11月，波司登羽绒服伴随“雪龙号”科考船深入南极，再次挑战极地严寒

这“登峰造极”的三次创举，很多人，尤其是同行会归因于“波司登运气好”，言外之意是波司登恰好撞上了。高德康只是笑笑，没多说什么。但他心里知道，在这“运气”背后，波司登付出了多少。

高德康常说的一句话是：“名牌的实质是民牌。”波司登从来都把“品质”置于“品牌”之前——在没有扎实练好内功之前，在产品没有经受市场的考验之前，在消费者没有用自己的选择投出信任票之前，波司登从不“忽悠”。

波司登的“民牌”战略简单又实在：要让消费者愿意买，还要让消费者买得起。能为广大消费者欣赏并接受的名牌，才是真正的名牌；能让中国普通的工薪阶层都能消费得起的名牌，才是真正的中国名牌；能使中国的消费者长久地赏识它、使用它，才是具有持久生命力的名牌。这种持久的生命力深深地植根于普通大众之中。

为了打造真正的“民牌”，只有两个办法：降低生产成本，降低管理费用。波司登有一整套的制度，核算相当严格。比如，波司登公司车队车辆出门必须填好单据并由门卫核检车辆去向，目的是防止浪费行为，连高德康的车也不例外。因为波司登有自己的思维：该花的，一百万也要花；能省的，一分钱也要省。

省出来的钱给谁？让给消费者。

所以，对于名牌的理解，波司登人还有一个很形象的说法：“名牌不是评出来的，是市场上卖出来的，老百姓手中的钞票就是名牌的选票。”

绝非夸口，这纯“民意选举”甚至还给波司登“选”出了一份国际奖项。

那是1995年岁末，高德康突然接到一份电传，要他到上海去领取“国际金奖”证书。这下高德康真是丈二和尚摸不着头脑，公司一年来没有参加过什么展示活动呀，这金奖是从何而来呢？

打电话问了详情才知道事情的原委：1995年11月，俄罗斯圣彼得堡举办“国际服装博览会”，内蒙古贸易公司的同志觉得这是一次难得的机会，想要参加，可自己手头又无过硬的品牌参展，灵机一动就走遍了京城的百货公司、服装商店，想着广大消费者都认可的应该没有错吧？一番走访后，贸易公司的同志发现“波司登”羽绒服非常醒目，造型轻盈、舒展，色彩多样、款式时尚、定位清晰，在各大商场的展台都显得别具一格，而且店面人头攒动，出现了天未寒而“波司登”先热的现象。这样的情景让他们毫不犹豫地选购了一批“波司登”羽绒服，参加了俄罗斯圣彼得堡“国际服装博览会”并一举夺得同类参展产品唯一金奖的殊荣。

那时，就有人问高德康：此事是不是有点偶然性？高德康当即回答：“名牌在民众心目之中，偶然中有必然。”

这么看来，高德康的淡定也是事出有因、绝非偶然。

将“登峰造极”归于“运气”的人不知道发现没有，三次联手都是合作方慕名而来，那么这个“名”从何而来？很简单，是从市场来，从舆论中来，从老百姓的口碑里来。这些机构、媒体的负责人、联络人同时也是普通人、消费者，除了工作中建立的联系，他们也有亲朋同事，也在生活中扮演着多种角色，受到周围人的影响是毫不奇怪的事。而波司登的品牌影响力，就是体现在这些“看不见、摸不着”的地方。

可口可乐的前总裁曾有一句名言：“今天一把火烧光可口可乐的所有厂房，第二天凭借这块招牌就能够再造一个可口可乐帝国。”这说的就是“民牌”的力量，就是品牌的力量。

高德康也非常看重这种力量。一方面，高德康认为“名牌”即“民牌”，绝不夸大、虚高定价；另一方面，他也极力避免很多中国企业尤其是消费类产品企业常走的老路——忽视品牌塑造，大打价格战——这种做法最终会将所有人拖入泥潭，而混战之后没有赢家。波司登作为羽绒服行业的领军企业，一直有极强的责任感，不仅自己不发起、不参与价格战，也致力于保护整个市场健康。这无疑是正确的品牌观和品牌策略，真正的“名牌”或者说“民牌”，不仅赢得民心，也师出有名，光“名”正大！

2000年第一天，举世瞩目的泰山极顶，一个民族正以独特的方式迎接新世纪的到来。“泰山日出”作为中国迎接“千禧年”庆典代表之一，参加世界庆典全球直播，并被给予了一个最长的时段——17分钟。

中央电视台四台摄像机同时开镜，面向130多个国家和地区的40多亿观众直播，时间约从1月1日6:50至7:30。

……6:48、6:49、6:50！随着第一缕曙光撕破黑暗，东方天幕由漆黑而逐渐转为鱼肚白、红色……直至耀眼的金黄，喷射出万道霞光，最后，一轮火球跃出山顶，腾空而起！千禧年的阳光洒在泰山极顶——阳光下，一对年轻的母女撞响了一尊明代的古钟，钟声在古老与未来间回荡；阳光下，数位白衣少女优雅地弹奏着古筝，琴声在山顶飘向山下；阳光下，一位白发老人缓缓地打起了太极拳，白衣白发配合苍劲身姿，演绎着五千年的中华文化……

天色更亮了，明朗的阳光照在每一位登顶泰山的人身上——青年舞龙人、中央及多省市领导、各地游客、记者……他们身份各异、来历不同，但身上所穿的防寒服都无一例外地标着“波司登”的LOGO，且有大大的“登第一山，穿第一品牌”字样，乍看过去，是一个五彩六色的“波司登”的世界；而在太平顶一侧，悬挂起了一幅108平方米的红绸，上有“波司登”标识及“波司登与新世纪共献辉煌”的字样，更加烘托出迎“千禧年”的壮观场面。数万人亲历此难忘时刻，并通过电波与全世界更多的人们共同庆祝这特殊的一刻……

这是“波司登万件羽绒服营造泰山世纪景观”大型策划活动中的一幕。

“登东山而小鲁，登泰山而小天下。”泰山被称作“岱宗”，在中国人心目中有着特殊的文化意味和历史地位。

作为五岳之首，泰山不仅是一处风景名胜，更是人文重地。气势磅礴的泰山，是中华民族的象征之一，从司马迁的名言“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”，到“有眼不识泰山”“泰山压顶不弯腰”等流传千年的民谚俗语，都是我们从小就耳熟能详的教化。它们不仅成为我们性格中的一个组成部分，也在不断地加深着我们对泰山的向往……

登临泰山，犹如攀登长城一样，成为许多中国人的梦想。

走进泰山，就是走进历史。从泰安城西南祭地的社首山、蒿里山至告天的玉皇顶，数不胜数的名胜古迹、摩崖碑碣遍布山中。岱庙内，汉武帝植下的柏树翠影婆娑依旧；红门宫前，孔子“登泰山小天下”的感慨余音宛然；回马山上，唐玄宗勒马而回的怯懦依稀可辨；云步桥畔，秦始皇敕封的“五大夫松”瘦骨昂藏；十八盘道，李白、杜甫历代文人骚客“笑拍红崖咏新作”墨意未尽、豪情犹在；碧霞祠里，隆重的封禅仪式绰绰伊始……

而所有这一切之外，所有登泰山的人几乎都有一个“规定动作”，那就是“看日出”。泰山因雄踞于中国之东而被称为“东岳”——那是太阳升起的地方。在太阳升起的地方、在中华文明深厚积淀之地、在全体中国人的精神家园看日出，这可以说是一个集“天时、地利、人和”的无二之所在。亿万年来，泰山岿然屹立，迎喷薄朝阳初升，看沧海桑田巨变，傲视海外，拱卫神州……

所以，登泰山而必看日出，看日出则必需御寒服——所谓高处不胜寒，作为东部地区的一个制高点，泰山山顶的气温要较山下低不少，尤其是太阳未出的黎明之前，更是寒气彻骨——所以在一年中大部分时间里，“观日出”的游人上山后都必须租赁防寒服保暖。但令人遗憾的是，泰山的防寒服“几十年一贯制”地采用黄色棉大衣，自解放后几乎没有更替过，从普通百姓到社会名流，上至国家领导人、国外元首，也无一例外。“穿黄大衣观日出”也成泰山蔚为壮观的一大景观。

这无疑与泰山的地位和自然景色极不协调，但长久以来却一直被忽视了。当“千禧年”庆典来临时，全球直播让这个问题迫在眉睫，难道就这样让中华民族的风貌展现在世人面前？当然不可以！那么，如何选择合适的替代品呢？

负责泰山整体形象包装和策划的大弘公司做了周密考察。1999年9月，大弘公司向泰山管理部门提出了以羽绒服取代棉大衣，并寻求知名品牌合作定制，从外观到功能整体升级的策划方案。该方案很快得到了肯定，下面就是执行了，哪家企业是最合适的合作伙伴呢？

大弘公司其实早就胸有成竹，提交方案前，他们已经在市场上进行了第一轮筛选，“波司登”的亮眼表现令人印象深刻，也将是他们准备联络的首选。经过一番周密的磋商，双方达成了合作，便有了波司登万件羽绒服泰山迎新世纪曙光的壮观一幕。

在高德康看来，这是营销，也不是营销。“我们不过是顺势而为，一直在踏踏实实做事，机会来了，我们就借好这个时间点发力。如果没有合适的时机，我们也不会去硬要造一个什么事件出来”，高德康保持了他一贯的务实和质朴，“我还是那句话，‘名牌’的实质是‘民牌’，离开了老百姓的支持，什么宣传和活动都是空架子。波司登的品牌首先要建立在消费者的口碑之上——金杯银杯，比不上老百姓的口碑。”

这，也许才是波司登品牌策划的精髓，高德康一语道破了“天机”。

2007年波司登被评为服装行业唯一一个“世界名牌。”后来，外交部还曾把波司登羽绒服作为国礼赠送给普京夫妇。

经此四战，波司登羽绒服的实力已然毋庸置疑，波司登在老百姓心目中的形象已然毋庸置疑，波司登品牌的“江湖地位”已然毋庸置疑，说它家喻户晓、妇孺皆知绝非过誉。那么波司登是否就可以从此收手，尽享“第一”之荣耀和红利呢？

当然不。不断推陈出新是波司登的基因，也是本能。无论产品还是营销手法，波司登永远要做引领者，哪怕已经站在了巅峰。因为，艺无止境，追求无止境。

➢“梦萦净土·时尚丽江”——波司登2009新品发布会

2009年9月12日，在云南丽江海拔5596米的玉龙雪山之麓，波司登上演了一出全球海拔最高的时尚发布会——《梦萦净土·时尚丽江》。这场别致的发布会吸引了来自全球时尚界、各知名商场、各大媒体近千名观众。2009/2010波司登新品风格简约、随性，自然的色彩、考究的工艺、悠然的搭配、凸显行为状态，面料采用时尚前沿的超细旦尼龙，领先同行业的亮粉涂层、鸡爪印皱绸，以及流行中的隐格涤丝绸、金属纤维斜纹绸、350T尼龙绸等——发布会处处展现着国际流行趋势，又不乏神秘独特的云南风情——50名纳西族青年与全国100位知名模特共同演绎了波司登2009新品。这场视觉盛宴让现场观众大呼过瘾：波司登的时尚之美让人惊艳，而古城丽江与神秘雪山的加入，又赋予时尚更为浓厚的文化气息，令人印象深刻。

➢“羽裳霓曲·魅力张家界”——波司登2010新品发布会

2010年9月10日，苍茫夜色中，一艘神秘的太空船飘然而至，停泊在了电影《阿凡达》中的“哈利路亚山”下。但炫目的灯光下，走出太空船的并非天外来客，而是身着时尚服装的模特——波司登巧借《阿凡达》席卷全球之势，把2010/2011秋冬新品发布会放在了万众瞩目的张家界，再次上演《羽裳霓曲·魅力张家界》的“实景大show”。该年度秋冬新品系列的灵感来源于天空与大地的意象，充分表达人与自然、天地和谐的思索，以彰显服装品牌对低碳时代的关切。这一主题与张家界的奇山幻境简直是天作之合。现场近千名业界人士也赞叹不已：既有罕见的先锋理念，又紧紧贴合消费者的时尚需求，波司登选择张家界作为实景发布地真是慧眼独具——时尚与自然、概念与市场，都达到了完美的统一。张家界奇峰群山成为发布会的绝佳背景，而气势恢宏的舞美灯光设计，更是营造了一个如诗如画的梦境，让见多识广的时尚界人士也为之心折。

➢“天陲丽景·梦幻九寨”——波司登2011新品发布会

2011年8月21日，四川九寨沟。来自“九寨天堂”的圣洁之水，在静谧的山谷中悄然落下，幻化成舞动的水之精灵，在宝石般的“海子”中辉映着各种色彩斑斓……在这莫测的光影变幻中，“仙子”般的模特款款走来——波司登《天陲丽影·梦幻九寨》2011/2012秋冬时尚发布会以极其唯美的形式拉开帷幕。而更令人惊喜的是，此次新品发布不仅延续了“户外实景”的形式，更运用了先进的“裸眼3D”技术，营造出超现实的效果，让现场的视听享受达到极致，把服装发布会演绎成了震撼人心的“3D时尚大片”。发布会分三个主题， “精灵之水”灵感来自九寨沟如仙境瑶池般的“海子”，以宽松闲适飘逸的基调，体现了纯净、极简的风格；“绚彩之林”则大量采用缎面质感及半立体效果、琥珀质感及暗光效果、古旧金属感及丝绒质感，强调了羽绒服的造型与色彩之美；“天境风情”在时尚的晚礼服系列中，恰当地融入了神秘的高原风情，让东方梦幻在服装中尽情表现。而“裸眼3D”将设计师的意图与九寨沟唯美、神秘、空灵的奇景完美结合，让观众分不清哪些是眼前切实的美景，哪些是营造出的幻象，而波司登“回归自然、拥抱生命、超越自我”的主题却在这其中表现得淋漓尽致，赢得了所有在场观众的强烈共鸣！

三次实景发布，不仅再一次确立了波司登的时尚领军定位，更是波司登不断创新、不断进取精神的实际表现。对设计的大力投入、对技术创新的热爱已经构成了波司登基因——而它们，才是波司登品牌腾飞最扎实的两翼！