凭借着各种活动，我们能够在新浪微博平台如鱼得水；同样，巧妙使用各种技巧，我们也可以在微信公众平台上做得风生水起。这一节，我们就将针对微信公众平台展开说明，看一看究竟有哪些技巧，可以帮助我们打开微信营销的大门？
内容为王：微信平台的不二法则
如何判断我们的微信公众平台是否成功？一个关键的指标就是：真实的粉丝数量有多少。那么，如何让粉丝数量自然增加？也许，你想到的是高频次地发内容。但是，我们是否想过这样一个问题：如果将工作的所有重点，都放在了数量和频次上，却不关注内容与服务，忘记用户的需求，会产生怎样的后果？用户会将这些信息看成垃圾邮件，久而久之取消关注，这是必然的归宿。
那么，如何才能源源不断地吸引粉丝？唯一的答案就是——内容为王。用最优质的内容吸引粉丝，然后凭借着粉丝转发至朋友圈，吸引朋友的朋友关注。只有这样，我们的微信账号才是有价值的，才能自然而然地增加粉丝。
那么，如何做好内容方面呢？唯一的原则就是：把握粉丝群的心理和品牌特点，文章的创作与选取都要紧扣这两点。一个汽车品牌的微信账号，每天发送的却是影评、餐饮信息，自然不可能赢得客户的尊重。
更重要的一点是：要经常有独家、原创的内容进行推送。
图4-28是湛庐文化的微信内容，它紧扣图书领域，与湛庐文化的出版公司属性相结合；同时，编辑根据读者的心理，精心制作了独家图书推荐榜单，自然就会受到湛庐文化的粉丝群喜爱。这样的微信，才是有意义、有价值的。
图4-28 湛庐文化的微信页面
巧分组，巧发送
对于用户，微信公众平台为我们提供了分组管理的功能。这个看似不起眼的功能，给了我们一个机会：对客户进行分级。分级的模式有很多，主流的模式主要是通过时间划分：新用户与老用户。针对这两种用户，我们可以发布不同的内容，新用户主要用来炒作，刺激他们进行朋友圈转发；老用户则主要进行深度维护，进一步激发他们与品牌的联系。
为什么不建议根据职业、年龄、性别进行分组？关键一点在于我们很难通过简单的账号介绍就得出结论，并且很多用户在填写资料时是随手一写，具有很大的不真实成分，而我们又不可能逐个信息详细了解，这样既带来了不可想象的工作量，又会给用户带来窥探隐私的不好印象。
别败在小细节上
文章的内容足够精彩，不等于就是完美的文章。在编辑内容时，我们更要关注内文的细节，例如标点使用、分段、错别字等，这都需要多次审核与推敲。也许有的用户对此不会特别在意，但是对于细心的用户来说，几个不恰当的用词，就会让他们产生强烈的不满。而这类用户，恰恰是最容易发展成品牌粉丝的人，所以文章的校对一定要多次进行。
除此之外，排版美化也是一项重要的工作。在小小的手机上进行阅读，我们必须对字体、字号有所注意，不能让用户觉得字体太小，根本无法阅读；而在较长的文章中间，应当插入与文章相匹配的图片，以此降低用户的阅读疲劳，不至于觉得密密麻麻都是字。形成一套独特风格的排版设计，是提升品牌好感度的渠道之一。
其实，在每一次内容发送之前，微信都提供预览，可以将内容发送到某一台指定的手机上，这就给了我们进行最终审核的机会。千万不要图省事跳过此步，有时候仅需短短的几分钟，就可以将文章内的硬伤审查出来。
转载文，真的只是简单转载吗
任何一个品牌，都很难做到所有的推送内容都是完全原创的，遇到创作瓶颈是非常正常的事情。这个时候，我们就需要寻找一些与品牌定位类似的文章进行转载。那么，对于这种转载文，我们又该如何操作呢？
1．以原创文章的态度做编辑
尽管转载文并非自己创作，但是它依然是用户的阅读内容。所以，对于转载文我们不能随便下载一篇就放上去，而是应当以做原创文的态度，去选择真正能给用户带来价值的文章；同时，我们一样要做好校对、版面设计的工作，让转载文与原创文章形成共同的风格。否则，用户久而久之会觉得这些文章不过是品牌敷衍了事罢了，对品牌的好感度也会降低。
2．注明来源，提升版权意识
是否注明转载文的作者和来源，是否添加原文链接？这对于很多微信账号来说，是很困扰的问题。笔者建议，注明来源是非常有必要的事情。一方面，是为了尊重原作者，避免将来出现不必要的麻烦；另一方面，更给用户传达出了这样一种态度——我们的账号是值得信任的，不存在抄袭的行为，即便引用，也会最大限度地保留来源及作者相关信息。这样做，我们才能建立起品牌高度，让微信账号成为真正的高大上，而不是被人理解成滥竽充数之辈。
贴合实际，努力发展差异化
微信公众账号多达百万，如何从同类型的竞争对手中脱颖而出？硬碰硬显然是不切实际的。例如，一些账号主要去做社会热点新闻，但是，在各种传统媒体的微信公众账号之下，如CCTV、搜狐网等等，我们怎么可能有获得成功的机会？
所以，唯有贴合实际，努力发展差异化才是账号成功的关键——基于自身的产品和用户的特点，去推送相关内容。新闻媒体类账号，不妨转战地方新闻，挖掘大型媒体很难注意到的社会百态；服务类账号，例如休闲山庄，不妨多发一发周边特色景点等内容。在夹缝中求生存，将触角伸到大账号很难碰到的角落，这样我们的账号才有价值，才有关注度，才有竞争力。
事实上，微信营销的关键点，就在于推送的内容价值。做好这一点，我们才能在微信平台上站稳脚跟。而其他诸如大转盘、底部菜单分类等，都是延伸功能和附属功能，唯有把握住“内容为王”的精髓，这些手段才能发挥作用，起到应有的效果。有时候，过多的功能分类，还会给用户带来干扰——微信的根本，始终是社交网络工具，使用微信最重要的目的是交流和分享。所以，多在内容上下工夫吧，这样我们才能够脱颖而出！
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