由于大部分Web2.0建站系统存在漏洞，很容易被作弊者利用，致使很多站点被大量的垃圾信息困扰着。如果不能及时清除这些垃圾信息，还将会产生更多的垃圾内容。随着垃圾站点越来越多，而百度的服务器资源却是有限的，其投入将是巨大的。更重要的是，百度的用户搜索体验将受到冲击，这必将影响到百度品牌的建立。
坎里那些事儿
2012年6月28日，那是一个让人难忘的日子，很多站长到现在仍然记忆犹新。在那一天，很多公司的网站在百度上再也看不到影子了。到底是怎么一回事呢？
由于大部分Web2.0建站系统存在漏洞，攻克的技术成本相对较低，所以很容易被作弊者利用。2012年年初以来，百度方面发现有大量的Web2.0站点被群发的垃圾信息困扰着。而且，这些垃圾信息无孔不入，除了论坛、博客等传统的Web2.0站点受到困扰外，微博、SNS、B2B商情页、公司黄页、分类信息、视频站、网盘等更多领域也都受到了垃圾信息的侵扰，由此形成了大量的Web2.0性质的垃圾页面。
有些网站为了获得短期流量，对垃圾信息置之不理，殊不知，这无异于饮鸩止渴，很容易使网站成为垃圾内容的温床。网站不仅是平台的提供者，更应该是内容的维护者，如果任由垃圾内容滋长蔓延，必将影响网站用户的体验，最终会破坏网站自身品牌的建设。
从作弊者的角度来说，他发布垃圾信息的目的就是被搜索引擎收录，如果不能及时清除这些垃圾信息，还会继续产生更多的垃圾内容。随着垃圾站点越来越多，而百度的服务器资源却是有限的，百度将会产生非常恐怖的庞大投入。另一方面，如果任由情况恶化，百度站长平台也将遭受来自各方的质疑，严重影响到百度品牌的建设。
此前，互联网上的垃圾已经多得让人无法忍受，也有人一直在猜测百度的忍受能力，看来这一次，百度是忍无可忍了。那么，百度该如何应对呢？百度将通过怎样的创新举措渡过此次难关？
李彦宏的战术
为了打击互联网上的垃圾信息，同时提高一些站点的比重，比如点击量不高的一些正规网站——企业网站和学校网站，百度在“算法”上进行了一系列更新，连续出台了一系列措施。
百度算法试探性革新
2012年3月下旬，百度算法做出第一次调整，以降低低质量外链权重为主，如论坛外链。
接着，5月中旬，百度站长平台发布了一系列关于打击互联网垃圾内容的公告，同时开放官方论坛。
从6月份开始，百度算法做出了第一次相对重大的调整，也可以说是第一次试探性的算法革新。这也是很多站长对2012年的6月记忆犹新的原因。此次算法革新涉及的方面很广。比如，外链的相关性越来越重要。原来，在高权重的平台上发布外链就算有效，现在不仅要求平台的名声好，还要求该平台是真心推荐你的网站，换句话说，就是你的外链是很自然地出现在这个平台上，这就要求较高的行业相关性。友情链接也是如此。比如，对于行业内长期占据首页的网站，全部重新考核，一旦发现不符合搜索引擎优化指南，就会在一定时期内取消对于该网站的推荐。比如，对于新建一年左右的新站更加重视，搜索引擎希望鼓励和看到一批新生力量。当然，这同时就对倚老卖老的老站构成一种警示。
到6月中旬，部分网站快照出现大幅度波动，并且部分网站百度关键词已开始全面下滑或消失。之后几天少数网站首页快照消失，有部分在几天后恢复。再到6月下旬，首页快照消失现象全面普及，且此次受影响的网站中多数网站收录锐减或被整站删除，其中不乏大量35年的老站。
在整个6月份，百度的算法更新很频繁，大批量的网站涉及其中。
百度算法再次升级
自从6月底更新了反作弊算法以来，搜索结果中的部分低质内容被清除，总体来说取得了不错的效果。但百度的算法升级并没有就此结束，百度网页搜索反作弊团队于8月22日发布公告称，为了提高用户体验、清除低质采集的垃圾内容，百度将在6月底反作弊算法的基础上再度升级，并打击胡乱采集、超链接作弊、堆积关键词、冒充官网等严重影响用户体验的网站。
百度表示，在本次算法更新后将使4%~5%的关键词的搜索体验有所改善，将是相当高的准确度。当然，也仍然不能排除出现个别误伤的情况，遇到这种情况，用户也可向百度提出反馈。百度还强调，百度算法的每次升级，都是致力于提高用户的搜索体验，同时维护互联网生态的健康发展。
为了提供给用户更好的搜索体验，百度一直在努力更新、升级自己的算法，整个2012年，也是百度算法更新、升级最频繁的一年。在8月的算法调整之后，百度在10月、12月又相继多次做出了算法调整，均取得了良好效果。
百度绿萝算法上线
2013年2月19日，百度推出了一种新的搜索引擎反作弊算法，即百度绿萝算法。目的主要是打击超链中介、出卖链接、购买链接等超链作弊行为。
2013年2月19日当日，百度网页搜索反作弊团队发出了如下公告：
亲爱的站长朋友们：
大家好！
三个多月前，我们与各位站长朋友分享了百度对超链作弊的态度，经过一段时间的观察和数据积累，我们很欣喜地看到部分网站已经停止了这种行为并逐步清除掉了此前的作弊超链，这对我们互联网生态环境正向发展是十分难能可贵的。但与此同时，我们仍然痛心地发现，反复强调过的买卖链接行为仍然大量存在。在此，我们再一次提醒这部分站长，此类链接早已被系统所识别并且已经从链接计算中清除。
我们有必要再次强调：买卖链接行为一方面影响用户体验，干扰搜索引擎算法；另一方面投机建站者得利，超链中介者得利，真正勤勤恳恳做好站的站长却在这种恶劣的互联网超链环境中无法获得应有的回报。因此针对买卖链接行为，在清除外链计算的基础上，我们将对站点本身做出进一步调整。
此次调整中，以下三个类型网站将会受到不同程度的影响：
1.超链中介
超链本应是互联网上相对优质的推荐，是普通用户及网站之间对页面内容、网站价值的肯定，但是现在种种超链作弊行为使得真实的肯定变成了一些人谋取利益的垫脚石，用户无法根据链接的推荐找到需要的优质资源，并且严重干扰搜索引擎对网站的评价。超链中介便是这畸形的超链市场下形成的恶之花，我们有义务维护超链的纯净、维护用户利益，也有责任引导站长朋友们不再支出无谓的花销，所以超链中介将在我们的目标范围内。
2.出卖链接的网站
一个站点有许多种盈利方式，利用优质的原创内容吸引固定用户，引进优质广告资源，甚至举办线下活动，这些盈利方式都是我们乐于见到的，是一个网站的真正价值所在。但是一些网站内容基本采集自网络，以出卖超链位置为生；一些机构类网站或被链接中介所租用进行链接位置出售，使得超链市场泡沫越吹越多。此次的调整对这类站点同样将有所影响。
3.购买链接的网站
一直以来，百度对优质站点都会加以保护和扶植，这是从用户需求以及创业站长的角度出发的必然结果。而部分站长不将精力用在提升网站质量上，而选择钻营取巧，以金钱换取超链，欺骗搜索引擎进而欺骗用户。对于没有太多资源和金钱用于此类开销的创业站长来说，也是一种无形的伤害，如果不进行遏制，劣币驱逐良币，势必导致互联网环境愈加恶劣。此次调整这类站点本身也将受到影响。
最后，感谢专心做好站的站长们的支持，也感谢用户多年的使用，这些就是我们一直努力净化互联网环境的动力。请仍身处超链买卖漩涡中的站长朋友们尽快停止这种无效的行为，并且认识到优质的原创内容，独一无二的服务，为用户着想的信息组织，才是一个网站逐步成长的正确道路。今后我们也会从这些角度出发，继续为用户提供便捷的服务，为更多站长带来更丰厚的收益。
百度此举维护了大多数草根站长的利益，得到了众多SEO[1]从业者的支持。
坎外真经
踏踏实实做站，远离黑帽
在搜索引擎优化行业，一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法就叫做“黑帽SEO”。百度算法的一再更新，目的都是为打击低质量的网站，以及群发等作弊手法的SEO。也许有真正的黑帽高手，但对于绝大多数的SEO从业者来说，如果没有特别出色的技术，还是坚持做“白帽SEO”才是明智的选择。白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。白帽SEO关注的是长远利益，如果坚持不采用作弊手段，几年之后，网站一般都会拥有较大的流量，同时获得较好的盈利点。
远离黑帽，踏踏实实做网站，做好自己的内容和设计，这才是长期做SEO的原则。百度为了优化互联网生态环境，一直引导广大SEO从业者往正确的方向努力。
梦想在不断的“被挑战”中成长
关于人生的梦想，李彦宏困惑过，在多条道路面前，他最终选择了搜索。到2012年的时候，百度已经很成功了。也或者说，李彦宏的搜索之梦早已实现了。但梦想没有终点，在垃圾信息的不断侵扰下，百度不断被挑战，短期来看，这是百度的“坎”，但从长远来看，百度算法的不断升级，为用户提供了更好的体验，更加强化了百度在广大网民心中的品牌地位。可以说，困难正是李彦宏成就自己的搜索之梦的大好机会。
任何一个人，或者一个企业，在追求梦想的过程中，都会不可避免地遭遇很多挑战，只有不惧怕挑战，直面挑战，才能在战胜困难的同时获得成长，同时实现梦想，获得追求更大梦想的勇气和智慧。
【注释】
[1]SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。
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