搜集竞争商品数据

活动背景

对商品的优化也不能盲目，要有目的性，因为市场同类或者同款的产品都有其他商家在卖，那么了解竞争商品的情况，也就非常必要了。这样，才能更有效地优化我们的商品，让其更具有吸引力和竞争力。那么，如何收集竞争对手的商品数据情况呢？方法有很多，李丽也学到了一些方法。

活动实施

1．获取竞争商品的基本信息

获取方法途径很多，如可通过商品页面或者第三方工具获取一定的信息。

第1步　通过淘宝搜索关键词，即可找到同类竞争商品，单击进入详情页就可看到该商品的许多信息。例如，宝贝标题、卖点、主图、价格、销量、评价及详情文案都可搜集到。也可进入其店铺首页，看看是否有促销活动，如图7．2．22所示。

图7．2．22　商品详情页

第2步　有许多第三方工具可以抓取商品信息，如上百度搜索“查看淘宝宝贝信息”，即可发现有许多在线查看工具，如图7．2．23所示。

图7．2．23　查看宝贝信息工具

第3步　这里选择“淘大象”，单击进入淘大象首页，有许多信息在这里可以查询到。我们这里进行“宝贝排名查询”，如图7．2．24所示。

图7．2．24　宝贝排名查询界面

第4步　设置好相关信息，单击“查询”按钮，即可查看某店铺该关键词的产品排序情况，如图7．2．25所示。

图7．2．25　关键词排序查询结果

这样，我们就可了解任何一个宝贝的关键词的排序情况，可供我们参考。还有许多信息可搜集，如上下架时间等。

2．数据整理分析

获取竞争商品的信息后，可把所获取的数据和产品的数据进行对比、分析，然后进行针对性优化，提高竞争力。例如，上下架时间，如果其他权重都差不多的情况下，那么，可把商品下架时间比对手提前几分钟，这样就有可能争取到排序上的优势。

活动评价

通过这几个活动使我们认识到商品优化的重要性。如何提高优化的效果，需要不断地摸索和分析，不可能一次到位，要不断根据市场变化来进行针对性的优化，争取得到更佳的效果。

合作实训

现在店铺准备推出一款最新的车载电热杯，为了更好地制订营销策划，现在需要搜集同类竞争对手的产品信息，包括上下架时间、价格、销量、促销活动及推广信息等。

具体实施方案：分组进行，每组3人。具体分工搜集一下信息：

（1）淘宝网上同类销售TOP5的产品，如价格、销量、评价及标题。

（2）商家的促销文案、产品卖点。

（3）直通车推广的主要关键词（安装插件“爽YY”工具可以查看）。

制作一个信息表进行汇总，如图7．2．26所示。

图7．2．26　合作实训