活动背景
小宝与同学们为了这次促销广告设计专门查阅了大量的资料，不管是网络还是书籍，都让大家在学习的过程中收获很多。通过不断地学习、讨论、设计，让这个团队更加强大，向“钱”奔跑吧！销售额我们来了！
构成广告设计画面的要素在大体上是一致的，只因媒体、诉求角度或商品差异而有所不同，主要有背景、图像、文字。
活动实施
1．背景
在进行促销广告设计时，需要根据广告的主题进行背景色彩的选择，通过在确定的背景上进行图像、文字的相互结合，完成广告的设计与制作。在广告中处理得当的背景，不仅仅可以加强视觉效果，同时也能直接表达广告所要表现的主题。
（1）纯色背景。背景只有一种颜色，没有其他任何的图案，如图8．1．1所示的黑色背景。
（2）渐变背景。背景由两种或两种以上的颜色通过线性渐变或径向渐变等渐变方式组成，如图8．1．2所示，背景颜色由蓝色到白色渐变。
（3）半透明背景。背景由半透明的色块组成，如图8．1．3所示的效果。
（4）质感的背景。背景给人感觉有质感、立体感和层次感，通过有质感的纹理实现，如图8．1．4所示背景质感效果。
图8．1．1
图8．1．2
图8．1．3
2．图像
广告是实用艺术，一般受众的目光扫过的时间最多几十秒，最少只有几秒，所以必须要有较强的视觉冲击力，能够从众多的广告喧嚣和噪音中脱颖而出。图像通过艺术构思所设计和传达出来的视觉形象，也是广告中最重要的视觉组成部分。它的应用可以达到快速吸引观众眼球的作用。
（1）绘画图像。以线条、色彩、布局的组合，通过直观形象，表达广告信息，深化广告主题和创意的方式。在广告版面上，仅凭标题、正文与口号的字号大小的运用，调剂幅度不大，而图画穿插其间就能够使表现形式更为完美，从而达到美化广告版面的作用。绘画图像主要形式为广告插图、广告招贴等，如图8．1．5和图8．1．6所示。
图8．1．4
图8．1．5
图8．1．6
（2）摄影图像。以现代机械、电子手段和技术直观形象地表现广告创意的方式：这种图像在现代社会所起的作用越来越重要。广告摄影，在近年发展十分迅猛，大有取代绘画广告之势。广告摄影的应用越来越多，已经大量应用于报刊广告、路牌广告、招贴广告、直邮广告和其他各种印刷广告中。与广告绘画相比，广告照片显得更真实、更可信，通过客观地再现事物的本来面目，具有较强的说服力，如图8．1．7所示。
图8．1．7
3．文字
在商品广告中，以文字直接或间接地传递信息是广告的主要手段。文字不仅具有符号的意义，同时它也是一种重要的媒体与表现形式。这种形式不仅需要从整体上进行策划，还需要从整体上进行设计。在平面广告中，一个好的设计作品，其在文字上的创意与设计是决定作品成功的关键。
（1）创意立体字。在平面上展示出栩栩如生的立体字效果，打破了传统平面图像的一成不变，为人们带来了新的视觉感受，使人过目难忘，如图8．1．8所示。
（2）创意平面字。通过对文字进行创意设计的处理，如形变等表现手法，打破文字形式单一的显示方式，给文字增添活力，如图8．1．9所示。
图8．1．8
图8．1．9
（3）涂鸦文字。涂鸦文字是带有时代色彩的艺术文字，色彩非常绚丽，通常把涂鸦与时尚的嘻哈元素结合，如图8．1．10所示。
图8．1．10
活动评价
通过这次活动，小宝知道了构成广告设计画面的要素。设计一个好的促销广告，需要根据广告的主题选择背景色彩，再与图像、文字相互结合，完成广告的设计与制作。
合作实训
“双十一”马上要到来，请你在制作“双十一”促销广告之前，到网上查找或自己设计素材，为制作广告作准备。要求如下：
①纯色背景、渐变背景、半透明背景、质感背景的图片各1张。
②与“双十一”相关的图像3张。
③创意立体字、创意平面字、涂鸦文字3种文字效果。
项目完成评价表
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