基于创意产业发展视阈下的省内设计类大学生创业路径探究

东北师范大学　杨　奕

摘　要：创意产业基于知识产权，它以高于各国同期GDP的增速，成为经济发展的突出亮点。香港作为亚洲创意之都，是我国创意产业最发达的地区，其创意产业发展的经验和方法非常值得借鉴和学习。吉林省作为教育强省，每年向社会输出大量设计类毕业生，鼓励设计类学生创业，不仅在一定程度上缓解了大学生就业创业问题，更为吉林省创意产业发展注入新鲜血液，促进其更快更好地发展。本文以香港设计中心为案例介绍了香港设计业的发展状况和经验，并剖析了其对吉林省创意产业发展的启示，从而对如何促进和扶持省内设计类大学生创业进行了设想和探寻。

关键词：创意产业　香港设计业　大学生创业

创意产业是基于知识创新和知识优势而参与市场竞争的产业，它以创意为核心，文化为灵魂，是知识经济社会最具活力的产业之一。大学生有知识、有能力，综合素质较高，是从事“知识型创业”的主要群体。而且，高校和社会对大学生创业有着广泛的支持和鼓励。吉林省高校众多，每年培养了大批亟待就业和创业的设计类毕业生，因此，大力发展创意产业不仅可以为广大设计类毕业生提供更多的就业岗位和发展空间，同时也可以为我国的创意文化产业发展注入新鲜的力量。香港设计业经过多年的创意经济实践，已取得了一系列令人称赞的成就。2014年7月笔者有幸亲临香港设计中心考察，并对香港设计业进行了深入了解。香港在发展创意产业和培育设计型企业家方面有很多成功案例，总结其成功经验可以为我们内地发展创意产业，尤其是为高校设计类学生开展创业活动提供可探索的路径，这具有重要的现实意义。

一、香港创意产业发展现状

香港是亚洲的创意中心，在数码娱乐、电影、设计、漫画、出版等多个文化领域均享负盛名，具有广泛的影响力，香港的创意产业目前已具有知识型、创意型和服务型三个新亮点。

（一）香港创意产业发展状况

2002年，香港特区政府中央政策组委托香港大学文化政策研究中心进行关于《香港创意产业基线研究》的报告，并于2003年9月发表。“创意产业”于是成为社会各界持续讨论的话题。官方数字显示，“香港文化及创意产业每年总增值额近630亿港元，占本地生产总值的4.1%”。香港的“经济机遇委员会”2009年4月把“文化创意产业”定位为香港最具有优势的六项产业之一，政府亦于同年6月1日成立“创意香港办公室”，推动香港创意产业发展。香港多个创意行业，包括广告、电影、流行音乐等，均有长远和辉煌的历史以及稳固的根基，而香港在不少方面，如信息和创作自由、社会多元化、人才、工业支持服务等亦具有相当优势。“创意香港办公室”成立以后，在已统筹及支持香港创意产业发展的项目中，可发现及归纳为香港创意产业的四项核心行业，分别为：电影业、电视业、设计业及表演艺术。

与此同时，香港创意产业在相当程度上促进了香港全社会的就业。“2001年，创意产业从业人数就超过了当地总就业人数的5%，据我国创意产业发展报告数据统计，截至2008年底，香港拥有创意产业相关企业3.2万家，从业人员超过17万，每年创造产值超过600亿港元，占香港本地生产总值的4%左右。”香港在电影、电视、音乐、设计、建筑、动漫、游戏和数码娱乐等创意产业都有一定的优势。其中以就业人数和附加值而言，出版、资讯、创意设计、广告是对本地经济贡献率高的创意产业。

（二）香港设计业发展状况

本文主要以香港设计业的发展状况为研究对象。根据资料显示，目前全港有1500—2000家设计公司，约三分之二的香港设计公司出口其服务到海外市场，当中76%为亚太地区，又以中国内地占最大的出口业务比率。以广告设计为例：香港的广告设计及制作优势在于技术较先进，较具创意，香港广告人思维灵活，眼光也广阔，并且在设备和水准上都比较高。其广告和设计的市场化、国际化走在世界前列，其广告和设计的样式、形式以及创意新颖与独特。例如，2008年北京奥运，香港设计公司获选为北京奥运水上项目的场地设施项目提供相关的服务，负责设计、规划比赛场地及有关场地设计，另外亦有香港公司参与北京奥运期间如广告、纪念品设计等方面合作的例子。香港因为在文化和语言上的优势，相对外国竞争对手，更熟悉内地商家的需要，能更有针对性地提供中国内地市场和客户所需要的广告和设计，也容易被内地商家认同与接受。

香港设计师协会在2006年统计，香港有超过1500间设计公司，且90%以上都是当地公司，当中68%都承接出口设计服务，在香港以外设立分支的公司占20%，而在内地设公司分支的最多达38%。可以看出，香港设计业发展的主要市场仍然在中国内地。此外，在CEPA的支持下，以及每年的“设计营商周”亦带来不少的正面影响，这些活动所创造的良好机会都促进了设计业业务的质与量的发展。

二、香港设计中心发展状况

香港设计中心成立于2002年，被称为“亚洲区内最国际化的设计中心”，是由业界支持成立的非牟利机构，担当政府的策略伙伴，向社会推广设计的精神是香港设计中心的主要职责。它的工作宗旨在于：“一、推广及表扬杰出的设计；二、提倡广泛及策略地应用设计为企业和社会创造价值；三、教育与设计相关的专业人士和社会大众，让他们加强透过设计与创新思维，达致可持续发展。香港设计中心以‘推动香港成为亚洲设计之都’为愿景，利用设计和创新来创造价值及改善生活质素为宗旨”。香港设计中心致力向设计专业及公众推广设计的精神及文化。为提升企业及大众对设计的认识，透过中心的旗舰活动“设计营商周”（BODW）“设计创新机”（ReD）“亚洲最具影响力设计大奖”（DFAA），以及其他相关的教育与设计推广活动，加强与业界及社会大众分享设计的理念和过程。通过结合各方力量及策展各类活动，藉此推动社会发展，共同解决当下的一些社会挑战，包括健康问题、治安不靖、环境恶化、社会纷争、沟通不足和制造业衰退等议题。透过连串活动以及出版和通信加强香港设计中心推动价值创造以及改善社会福祉的使命。

在笔者考察香港设计中心时，介绍者提到，设计涉及的范畴不只是产品的外观及价值，而是与我们的日常生活息息相关。全球经济的新面貌为设计师提供很多机会，促成他们跨界合作，贡献新思维与概念，为企业增值及推动社会进步，当中包括城市规划及建筑、产品及服务设计，以至为社会难题提供解决办法。21世纪的领袖、管理及专业人士必须面对很多的挑战，要达至长远的竞争力，他们务必以“人为本”的心态，把经验、互动、共融三大重点兼收并蓄。香港背靠祖国，并得到香港特区政府大力支持，通过加强内地与香港的合作，为创意产业开拓更大的发展空间。此外，香港人的毅力、动力、创意及国际视野，仍是推动经济及社会进步的核心元素。

香港设计中心的工作理念和运行活动主要有以下五个方面：

（一）国际设计推广与交流合作

（二）嘉许卓越设计成就

（三）孕育创意人才和设计企业家

（四）提升设计知识及行政专才领导才能

（五）推动公共设计和沟通

通过实地考察和对相关资料的查阅和整理，笔者总结出，作为香港唯一的设计推广机构，香港设计中心履行公共使命，致力于创造广泛多元化的平台，激发创意，促进跨界别和跨行业的设计与创新思维创新价值。中心的很多工作思维和实现途径都值得我们学习和借鉴，尤其是在扶持新晋设计师创业的做法中，带给我们很多新的启示。

三、吉林省创意文化产业现状

近年来，我省文化产业的发展取得了很大进步，特别是在国家实施振兴东北地区等老工业基地战略之后，前所未有的良好发展势头更得以显现。广播电视、新闻出版、歌舞和动漫产业的发展迅速升温。目前，已初步形成以长影集团、吉林出版集团、吉林广播和电视网络、吉林日报组、舞蹈剧院组、吉林电视剧制作组和吉林动漫集团为代表的文化企业；培养了以唱歌和跳舞、戏剧、电影主题娱乐园，吉版图书、二人转和报纸等为代表的文化品牌，初步形成了歌舞、影视、出版、动画产业的优势。特别是以加快吉林广电网络集团上市为切入点，标志着文化产业在我省实施由大型项目带动，尽快寻求突破，实现跨越发展的良好态势。国家级动画基地吉林动漫游戏产业园，吉林省数字动漫创意产业基地顺利进行；萨满世界生态城，紫玉木兰工艺品生产研发基地等文化产业基地正在积极规划建设。基础设施投资增加，以长春科技文化中心、吉林广电大厦、吉林日报报业集团新闻大厦等为标志的许多重要的文化设施，如今已经完成或很快就会投入使用。

根据相关数据了解，目前我国文化和相关产业平均增加值占GDP的3.1%。2004年文化及相关产业增加值占全省GDP的3.69%（文化产业总产值109亿元）；2005年占GDP的3.70%（总产值是135亿元）；2006年占GDP的3.71%（总产值是158亿元）；2007年占GDP的3.58%（总产值是189亿元）。文化产业总产出在增长，占GDP的比重，略高于全国平均水平，相应地对我省的经济和社会发展做出了贡献。

虽然在全国范围内我省不乏文化产业发展的亮点，但从总体来说，差距还是比较明显。首先，我省文化产业的总量不足，规模较小，产业基础也相对较弱；第二，我省缺乏文化创意产业领先项目，行业分布松散，还未形成集群效应，而且，多数作品明显缺乏创意、创新和创造力等核心元素，原创能力相对较弱，这些都是我省文化产业的软肋；第三，省内有关于实现文化创意产业的发展规划和相关政策出台相对迟缓和滞后；第四，国有文化管理部门系统不适合，机制不活，民营文化创意企业仍处在初始阶段；第五，文化创意产业发展资金不足，投资和融资渠道阻塞，方法欠缺；第六，高层次文化创意产业人才紧缺。

然而，在分析差距的同时，我们更发现了如何大力推进我省文化创意产业的环境和途径。

首先，基于全省经济得到了又好又快发展，省里已经把文化创意产业发展归入整体布局内。在2013年经济工作会议上，省委、省政府明确提出围绕“文化创意”等领域集中力量抓好服务区建设，做出了“实施产业跃升计划，促进支柱、优势产业改造升级，推动服务业跨越发展”和“投资拉动必须由基础设施建设向文化领域延伸”的部署。可以见得，我省有物质条件为促进文化创意产业的发展做准备，只要抓住机遇，将提高文化创意产业的比例作为产业结构升级的重要方向，文化创意产业就可能在正确时机得到飞跃发展。

第二，我省人文科技基础较好。我省拥有众多高等院校、研究机构和艺术团体，以及新闻出版、广播电视、电影、歌舞、动漫、网络和艺术机构，文物保护、公共图书馆、档案馆、大众文化、文化娱乐和文化市场等文化机构和设施更加完善。大学生占城市人口比例高，公民文化素质高，这些条件都有助于将创业文化逐步推行至百姓心中。

第三，我省具有较好的营商环境。长春第一汽车制造厂是汽车的摇篮、长春电影制片厂是我国最资深的电影基地，这些都是国内一流国际知名企业。省内还拥有吴太药业、金士百集团、通化葡萄酒、长白山景区、吉视传媒等诸多知名企业，除此之外，一大批正在发展壮大的中小型企业也为创意产业提供了很多营商机会和环境。

第四，我省地缘优势明显。我省在东北亚腹地，与俄罗斯、朝鲜、韩国、日本、蒙古相邻或相望，其中，日本和韩国文化创意产业都发展得非常好，临近的地缘优势也为我省文化创意产业的发展提供学习交流和借鉴的条件，为促进和扩大我省的软实力和外部影响力提供了可行性空间。

四、如何引导省内设计类大学生走上创意产业之路

从总体情况来看，限于体制、产业、政策、资金、人才、知识产权等方面的制约，我国内地创意产业既落后于我国经济增长的需要，又落后于世界先进水平。因此，我们有必要向香港学习其创意产业的发展之道。同时，为了贯彻落实《吉林省人民政府办公厅关于做好高校毕业生就业工作的通知》（吉政办发〔2013〕24号），2013年8月我省出台了《吉林省促进高校毕业生就业创业有关政策操作办法》，再一次明晰了扶持大学生创业中的一些细节问题，进一步为大学生创业搭建平台，营造更好的环境和氛围。作为拥有众多高校的教育大省，吉林省每年有几万名设计类毕业生走向社会，如何引导和扶持学生走上创业之路，如何将设计类学生培育成为设计师企业家，如何将毕业生就业创业与省内创意产业发展相结合，是相关部门亟待学习、研究和解决的问题。

（一）香港创意产业发展对我省的启示

1．注重培养省内的创意环境和创新氛围

环境的创新对发展创意产业来说至关重要。早年我国内地由于受到计划经济体制的影响，各类产业在创新意识方面都很欠缺，特别是北方的部分省份。这与地域、行业和部门等因素造成的壁垒都有关系，这些情况致使人们生活模式单一，思维定式，不利于创意文化产业的发展。在这方面香港社会的开放心态、宽容意识、兼收并蓄和文化的丰富多样性，都可以为创意文化产业创造良好的外部环境。

2．加强对创意人才的引进和培养

从根本上说，内地创意产业发展的瓶颈就是创意人才的匮乏。国内目前创意产业人才在层次和结构上也存在较大差距，特别是将内容通过产业化方式转化为市场需求的创新人才不足。我们要吸收香港教育的经验，对创意人才的培养，高校应以人才的实际市场需求为导向进行专业设置和教学内容改革，避免理论与实践脱节。

3．完善创意产业融资服务，加大融资扶持措施

创意产业以中小企业为主，这些企业经常会面对资金短缺，研发投入经费少等问题。香港创意产业在投融资服务上有大量的扶持措施，并且鼓励不同性质的基金支持创意产业。这一方面值得我省加以借鉴，可以积极为中小型创意企业的发展提供完善的融资服务体系。

4．进一步加强知识产权保护

知识产权是创意产业健康发展的核心。目前国内对知识产权的重视和保护程度都不及香港。因此，在知识产权保护、专利技术转移和产业化等方面我们应大力尝试与香港进行区域合作。首先，进一步完善有关立法、加大执行力度，继续打击盗版、侵权和非法下载；其次，大力推举创新，应在社会上形成保护和尊重原创作品和个人创造力的氛围，加快推动创意成果向创意产品转化的步伐，尽快实现创意产品的价值。

（二）对我省发展创意产业提出的要求

1．建立创意文化知识学院

应由省人社厅和教育厅牵头，整合省内学术界和商界资源，成立创意产业知识学院。该学院运营模式可参考香港设计中心，旨在为更多有志于创业并投身创意产业的大学生创造学习、深造和实践的平台。该学院的课程应以设计和商业运营为导向，以创意产业创业者为对象，通过互动交流、经验共享，商界精英的精品课程等形式，致力于加强设计类创业者的业务水平和营商能力。开设课程的主要目标应是加深和拓宽学院的设计管理知识领域，以培育新一代具创新思维的设计领袖。同时，为省内商界注入设计文化亦是课程宗旨之一。所教授的内容应该与时俱进，持续更新，以反映时下市场的需要和最新趋势。课程可以采取兼读和密集的学习模式，细分为各类单元，最好邀请到国内外知名的设计类杰出学者、企业领袖和先驱与学员分享最佳实务经验。此外，通过以理论框架为本的课堂和互动工作坊，共享睿智、知识和创见。

该学院的课程结构可以是富有弹性的，学员可以按照需要和兴趣报读个别单元。每个单元均以工作坊形式开展，务求在小班教学的环境里促进主动学习，并加强学员之间、学员和导师的互动分享与交流。这种弹性安排可以让学员按照自己的步伐和兴趣范畴来完成课程。

笔者了解到，香港设计中心筹办的设计知识学院，每期课程开班历时4个月左右，其间学员可以进行18个单元的学习，每个单元的学习时间为1—2天，当中邀请到了来自世界各地的设计先驱和老师为学员带来理论及实践教学，例如“设计创新规划”“以家用为本的产品创新背后的原理和推动力”“情绪驱动设计”等等课程。

2．举办省内创意产品设计大赛

设计奖项不仅能引起社会大众关注设计，还能通过嘉奖设计师，鼓励和激发他们发挥更多创意。为了维护设计精神，表扬优秀设计，鼓励高校设计类学生，应以比赛为平台，培育和发现更多更好的设计类学生和设计师，对获奖作品进行嘉奖和利用，以此在全省范围内营造良好的创意文化氛围。

3．将设计创业培育计划融入大学生创业园

省内相关机构和一些高校都有自己的大学生创业园和孵化器，如何利用这些现有的创业基地，将最新的创业资讯和服务带给学生，是我们可以考虑的问题。笔者建议由省里牵头组成设计创业培育计划小组，组员由省内著名设计师、创业教师和商界精英构成。该小组应针对有志于创业的设计类大学生和创业初期的设计师们开设相关帮扶计划，并定期到各创业园和孵化器进行一对一咨询服务，让学生和创业新手获得实时实地的指导。设计创业培育计划小组还会对一些刚刚成立的小企业进行专业评估，以诊断创业初期的企业有哪些需要解决的问题，并对其进行校正。小组对设计师们的其他支援还包括安排他们与工商业界和投资者们交流，以及获得专家分享营商经验。还可以安排一些“驻点企业家”或者“驻点设计师”，每周为新晋设计师们指点迷津。

（三）发展创意产业对高校教育提出的要求

1．提高学生的实践技能

很多学生虽然对从事创意产业创业充满热情，但自身的专业技术水平和实践技能却有待提高。因此，学生在校期间，应该为学生尽量充实这方面技能，增加实践机会，利用省内一系列的文化产业园和培训课程，为学生打造实践基地和实践课程，只有夯实实践技能，才能在根本上让从业人员的文化产品生产水平大幅度提升。

2．突破已有的专业课程体系

目前在省内高校的教学体系中，与创意文化产业直接相关的专业大都沿用国外既有的课程设计。如此单纯的模仿将使我们很难做出技术上的突破与创新。如果能够打破现有专业界限，在相关专业的课程设置上加入较广的学科基础课程和临近领域的前沿技术专题介绍，将为新技术的自主研发提供良好的契机。

3．提高学生素养，开阔学生眼界

创意文化本来就是对自有文化的一种突破，因此从事创意产业的人才必须具有独特的视角，全球性的发展眼光以及一定的文化素养。借助外来文化的参照和比较，与自有文化进行碰撞和交融，才能催生更多更好的想法和创意。高等教育应该以外语教学为载体，使更多与创意产业相关课程都能引入外语教学内容，让学生在学习中得到更多外国文化的学习，定能提升学生的综合文化素质，进而为文化创意产业创新打开突破口。

4．提高从业人员的职业素质培养

（1）法律意识。加强市场经济法律法规教育，促使未来的创意文化产业从业者尊重产权法，杜绝盗版，拒绝抄袭，通过正当的途径引进国外先进技术，并利用知识产权的多方面维护实现文化产品经济收益的最大化。（2）全局意识。创意产业既是由多个环节组成的统一体，又是社会文化的有机组成部分，因此在未来的创意产业人才培养中，一方面要磨炼其市场敏感度，对自己的工作环节在整个创意文化产业链条中的角色有一个全局性的认识，以此来为工作定位，不闭门造车；另一方面，要有高度的社会责任感，看到自己的产品不仅仅是经济收益的来源，更是文化传播的载体，因此要担负起寓教于乐的社会重任，把创意文化产品的内容和形式的社会效益放在首位。（3）地方服务意识。通过对专业人才的引导和教育，使他们产生服务地方经济建设的责任感。当然，这一点还需地方政府为人才就业提供物质保障和优良的发展空间，以确保人才不外流，能为地方经济建设多做贡献。

一个省的创意产业发展不仅是巩固自身优势，借鉴外来经验的过程，更应是一个多维度的改良和整合的过程。我省虽基础薄弱，但潜力巨大，作为亚洲创意之都，香港的创意产业有很多值得我们学习和借鉴之处。改善和拓宽吉林省设计类大学生的创业路径，不仅解决了一部分省内大学生就业创业问题，更为吉林省创意产业的发展注入了新鲜的血液。相信通过对比和分析，以及对香港成功经验的总结和剖析，我们定能在巩固和完善我省自身优势的基础上，将我省的创意产业发展得更快更强更好。

参考文献

［1］邹云龙．创业发展论［M］．人民出版社，2013（1）：129。

［2］秦宝珍．香港文化及创意产业中的设计业发展研究［J］．当代经济，2012年第22期。

［3］刘芳云，白军强．香港创意产业发展的成功经验与启迪．中国城市经济，2011（15）。

［4］CEPA（Closer Economic Partnership Arrangement），即《关于建立更紧密经贸关系的安排》的英文简称。包括中央政府与香港特区政府签署的《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》、中央政府与澳门特区政府签署的《内地与澳门关于建立更紧密经贸关系的安排》。

［5］“设计营商周”是香港设计中心的年度旗舰活动。自2002年起，“设计营商周”就聚集了世界顶尖设计大师及商界精英，为参与者献上创意思维与设计管理的知识盛宴，为专业人士提供灵感交流与商业合作的广阔平台。如今，“设计营商周”已成为亚洲设计界的年度盛事。

［6］ http：//www．hkdesigncentre．org/sc/about/index．asp。

［7］曲宁．吉林省创意文化产业发展视野下的人才培养［J］．吉林华桥外国语学院学报，2012（2）。