【摘要】：在各种新媒体中，互联网和电信网最为强大，与电视网形成了三足鼎立的竞争局势，并且对电视构成了极为严峻的挑战。互联网、电信网和广播电视网实现“三网融合”，已然成为传媒业发展的理想格局。广电行业在市场化方面也远远落后于电信行业，电视媒体在技术、市场等方面的不足已经妨碍了电视本身的发展，面对“三网融合”这种新格局，电视业勇敢地融入和尝试不失为实现突破的上策。
在各种新媒体中，互联网和电信网最为强大，与电视网形成了三足鼎立的竞争局势，并且对电视构成了极为严峻的挑战。互联网、电信网和广播电视网实现“三网融合”，已然成为传媒业发展的理想格局。近几年来，新媒体发展迅速，为人们提供了更多、更便捷的获取新闻资讯和娱乐消遣的途径。传统媒体电视的观众被大量分流，市场份额被大量分割，主流媒体的地位逐渐被撼动，这种趋势将进一步延续和加速。新媒体在技术和市场两方面所显现的优势正是传统媒体所缺失的。技术方面，互联网和电信网可以凭借多种先进而实用的传输手段，把受众高度整合在一起，克服了电视媒体传输手段单一导致受众走向碎片化的弊端；市场方面，互联网和电信网的盈利模式多种多样，市场规模正在极度扩张，弥补了电视媒体以广告为主的单一盈利模式所带来的市场规模有限、增长速度缓慢的不足。表2－1是广电、电信两大行业2006—2011年总收入对比情况，由该表可见，电信行业的收入远超过广电行业。
表2－1 广电、电信两大行业总收入对比（单位/亿元）
数据来源:广电总局2006—2011年《中国广播电影电视发展报告》、工业和信息化部2006—2011年《全国电信业统计公报》。
广电行业在市场化方面也远远落后于电信行业，电视媒体在技术、市场等方面的不足已经妨碍了电视本身的发展，面对“三网融合”这种新格局，电视业勇敢地融入和尝试不失为实现突破的上策。
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