栏目包装元素

栏目包装是指各种丰富栏目形态的手段和形式，其目的是提高栏目的形式美感，使节目更加深入人心。栏目包装通常包括栏目的片头、片花、栏标、演播室等。体育栏目在包装上要突出体育竞技的运动感、对抗性和超越精神。

体育竞赛是强者之间的竞争，电视呈现给受众的大都是有一定级别的赛事，那些激烈的强对抗体育赛事就成了引人注目的焦点。所以，突出强对抗和运动感并突出体育竞技的超越精神，是保证体育栏目包装成功的重要因素。

球类运动的专题栏目在这方面表现得尤为明显，特别是片头和片花。如大型专题栏目《足球之夜》在25秒长的片头里，音乐强劲有力有如进军的号角，而整个片头的十几个镜头里所呈现的恰恰是绿茵场上最激动人心、最引人注目的场景:巧妙的带球过人、漂亮的凌空抽射、精彩的险球扑救，还有进球球员兴奋的狂奔、飞吻，获胜的球队幸福的拥抱、合影。可以说，《足球之夜》的片头将足球场上的各种精妙之处悉数展现，同时也是对足球内涵的简洁诠释。

由北京电视台、原上海东方电视台和广东电视台联合制作的《中国体育报道》，在片头和片花上都撷取了体育场上的精彩镜头:王军霞1996年在亚特兰大奥运会获得冠军后身披国旗向观众致意的经典时刻；百米赛跑冲刺的关键瞬间；赛马运动员跨越横栏的矫健身影等。也就是说，在这个以各种体育比赛为对象的栏目中，《中国体育报道》力图通过多种运动项目来全面展示体育的精彩。而中央电视台体育频道的《体育快讯》（《体育新闻》）的片头里，快节奏的音乐伴以投掷铁饼、奋臂扬波、挑射足球的简短画面，刺激着受众的收视欲望。

在演播室置景方面，由于演播室空间的限制，在展现体育的运动感和对抗性上存在先天的不足，但虚拟演播室的出现克服了这一不足，使得体育栏目的演播室可以突破空间的局限性。它运用多媒体的虚拟技术制作出虚拟的模型背景和模型形象，与实景画面同步结合，营造出亦虚亦实的演播现场。《足球之夜》在1998年世界杯足球赛期间所做的特辑节目《法兰西之夜》在对演播室的利用上更具创造性，它所采用的演播室形式能最大限度地贴合节目所要展现的内容。在多期节目中，虚拟演播室制造的虚拟空间将远在法国的一个个物件都“搬”到了演播室，看上去主持人仿佛身临比赛现场。体育的精髓即在运动，对于足球这一对抗性极强的竞技项目来说，展示运动尤为重要。虚拟演播室的引进，打破了传统演播室的静态形式，突出了动感效果，创造了一种新鲜感，充分调动了受众的收视热情。

体育栏目的包装近年来又有新的变化。中央电视台的体育频道最近几年对栏目所做的整体包装效果突出。它注重频道的整体形象，注重通过栏目之外的手段鲜明地提示出体育运动的特征和吸引力，这主要表现在穿插于栏目之间的《请您欣赏》、《欣赏与预告》等节目中。各个栏目在包装上对体育特点的强化，以及体育频道整体包装的加强，使体育频道的专业特点越来越突出，受到越来越多受众的认可。