从交易中心到创新机器

从苹果公司的例子可知，平台的特性是动态网络和乘数效应，能不断自我促进、持续发展。

虽然并非所有平台都是数字中枢，但大多数平台都利用来自互联网、基于数据的强大互联能力。正是由于平台的网络特性，才能在不断高涨的平台浪潮中承载接踵而至的平台用户，从而创造更丰厚的平台价值。

在平台的初级阶段，其核心由一个市场机制来充当。该市场机制的主要作用是促进交易；就如亚马逊或易趣等在线市场，以及中国电商企业阿里巴巴、住宿平台爱彼迎和交通平台优步的核心机制。亚马逊在中国的主要竞争对手——阿里巴巴，每年通过其在线市场完成价值127亿的订单。⁽⁷⁾

平台进一步成熟后，就会从纯粹的交易平台发展为智力交流的平台。而后者正是强大创新的源泉，并更接近于工业制造商或苹果公司开发者的平台。这种先进的平台形式为创新者在相互补充中交换、践行产品和服务主张打下了基础。此时，平台便融入了创新生态系统。

若交易与智力交流这两大功能恰如其分地整合到平台当中，那么就可孕育强大的创新实力。

苹果公司拥有广泛且适应力极强的软件合作伙伴，这一点已成为其他行业的标杆。随着软件在产品中扮演日趋重要的角色，无论是汽车、飞机还是厨房搅拌器都离不开软件。上述产品的市场价值高低愈发取决于其内置的软件。同时，软件也正逐渐赋予这些产品创新优势。

前文所描述的平台设计大师苹果公司与其生态系统伙伴之间的动态循环，就能为产品注入创新优势，永葆创新动力和速度。成千上万软件开发爱好者的远见卓识，以及营销商为创利而制定的平台产品主张，是输出新颖理念的最大源泉。所有工业平台构建者都力争在复杂的生态系统中掌握控制权和决策权。

因此，原材料与大宗商品行业的重型设备制造商应与企业外部的独立应用开发者接洽，以便获得软件解决方案，帮助企业控制矿用卡车或检查货运火车上铁矿车的负载量。机械工程企业或家电制造商可向外部的软件开发合作商或其他家电企业开放。这些企业会为了获取分红而提升自身产品价值。

总之，生态系统不是静态的，而是各合作伙伴为了特定需求和优先战略走到一起。生态系统的本质是动态的，需要不断更新。然而，相较于关起门来谋创新，这只是利用生态系统的一大益处，还有其他益处不胜枚举。企业可准确根据自身需求，对外部合作伙伴的能力进行整合、拆分和重组。