一个企业的品牌代表的是企业产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度以及可信度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品位的表现，更是创业成功的重要保证。
一个品牌是在长时间的日积月累中铸造出来的，因而品牌具有无穷的魅力和惊人的价值。那么，怎样树立品牌呢？
（1）仔细分析市场环境，了解竞争者在消费者心中的地位，有什么优劣势，据此寻找一个与竞争者相区别的概念。
（2）根据自己产品的质量树立自身形象，以获得消费者的支持。
（3）通过持续地传播，将品牌植入消费者心里。
企业有了自己的品牌，但是要将品牌营销出去，就需要讲究一定的策略。
常用的品牌营销策略有以下几种：
（1）品牌营销策略要适应市场变化。企业要使自己的品牌能够在市场上存活下来，就一定要顺应市场发展的潮流和消费者的需求，并且要与企业自身的资源相匹配。要符合消费者的需求，在迎合消费者的同时还必须理清消费者需求的变化趋势。企业现有的资源如果只能做一碗粥，那么你就不要打肿脸充胖子，把它做成一锅，那样不但会使自己陷入被动的境地，有时候更会降低在消费者心目中的地位。
（2）实行品牌营销差异化战略。现在企业产品的差异几乎微乎其微，不是产品研发技术特别出众的企业，生产出来的产品基本上差不多。因此，在没有技术差异化的前提下，品牌营销差异只能是一种提法上的差异。
差异点是新产品突围的杀手锏。确定品牌个性的差异点，至少可以减少营销成本以及营销风险。差异点是产品本身，也可以是产品附加值的差异点。例如，太太静心口服液提出的“女人更年要静心”，是针对女性更年期“烦躁、失眠、心悸、紧张”现象提出的，无疑成为消费者心中最好的期盼。太太静心口服液以其差异化战略定位取得先机。
（3）给消费者一个购买的理由。为消费者创造一个好理由，是品牌营销传播中非常重要的策略。如果要针对职业男性重视工作忽视身体的现状，不妨将目标定位在购买者身上，把传播对象锁定在他们的另一半身上。
（4）明晰消费者的利益。这是品牌营销的核心竞争力，不论你的产品多好，如果没有一句让消费者信服或者记住的清晰亮点，你的产品就可能被淹没在众多同类产品中。例如，金嗓子喉宝以简单化的“保护嗓子，请用金嗓子喉宝”作为广告语，就是这条既没有诗情画意、又没有大腕明星的广告不厌其烦地播放了很多年，直到家喻户晓。
（5）设置一个竞争屏障，使竞争者望尘莫及。这是品牌营销的个性魅力的体现，它短期内使竞争者难以跟随上来，从而独享自己开拓的市场。
（6）传播策略要大众化。一些产品按照正规的操作模式难以取得成功，而另一些产品坚持本土化、大众化的传播思想，投放市场后却能迅速打开销路，成为市场的领导品牌。
（7）挖掘客户的潜在需求。例如，黄金搭档是一个复合维生素产品，人们的普遍观点是维生素可吃可不吃，即便缺乏也无大碍。黄金搭档却从反向入手，大谈每一种维生素缺乏的不良症状及严重后果，从而极大地开拓了家庭市场。
（8）攀龙附凤，借助名人效应。这一点许多企业都有意识。例如，“伊人净”从伊能静开始，引发伊能静是不是出任“伊人净”形象代言人的议论，以此为由发布系列新闻稿，引起女性的关注，扩大了新品入市的知名度。
总体来说，品牌培养与品牌营销息息相关，企业培育出来的每一个品牌都需要营销。在全球范围内，有品牌的地方就有品牌营销，品牌营销不但要涉及品牌生产的全过程，还要渗透到品牌市场的每一个角落。
品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，代表企业产品在市场上的知名度，也是对客户的一种保证，更是创业成功的重要保证。而品牌的培养离不开品牌的营销，企业的每一个品牌都需要营销。
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