借“剑”论商

我想把西湖论剑作为将来中国中小企业发展、成长的领导艺术、领袖艺术的交流平台。这也是我们要做的社会责任。^[7]

马云是一个典型的“金庸迷”，入迷到把阿里巴巴的大大小小的会议室都以金庸小说中的名字命名，如“光明顶”、“达摩院”、“桃花岛”、“聚贤庄”等，而且，阿里巴巴的元老级员工几乎每个人都有一个外号，它们都是金庸小说中的人物：马云的外号理所当然是他最崇拜的风清扬，陆兆禧的外号是铁木真，邵晓锋的外号是郭靖，等等。后来，马云有机会与金庸相见，马云激动到把金庸小说从头到尾滔滔不绝地大谈特谈，而金庸却没怎么说话，似乎小说都是马云写的，而金庸只是一个读者一样。见面当天，马云想到要在杭州搞一个互联网的“高峰论坛”，原因是：身为国内互联网行业发展的最前端，有责任把国内互联网的现状和自己对其的看法公布于众。

“2000年，中国互联网喜忧参半。新浪、搜狐、网易在纳斯达克上市了。但由于市场的波动，也有人对互联网的作用产生了怀疑。在这个时候，我们有责任说说我们对网络现状和前景的看法。我们五个人（马云、丁磊、王志东、王峻涛、张朝阳）能坐在一起，开诚布公地与公众交流我们这几个月来的思考，给网络产业增加信心，就是最大的成功。”^[8]这是马云举行“西湖论剑”的初衷。作为第一届“西湖论剑”，马云将其主题定为“新千年新经济新网侠”，最大的“看点”就是请金庸做评委，同时被邀请的还有当时风头正劲的四个网络英雄：网易董事长丁磊、新浪CEO王志东、8848董事长王峻涛和搜狐CEO张朝阳，这几个网络英雄都是金庸的“粉丝”，王峻涛是为了近距离看一眼金庸才来参加的，据说王志东的双胞胎女儿的名字是请金庸帮忙起的。

凭借金庸大侠的名声，“西湖论坛”吸引了众多有分量的人物，除了上述的四个网络英雄外，还有美国前总统克林顿、加拿大驻华外使及英国驻沪总领事、50多家跨国公司的在华代表，以及不请自来的上百名记者和600多名各行各业的观众。马云借“西湖论剑”赚足了眼球，而此时的阿里巴巴不过是一个刚出世的“小孩”，名不见经传，正如有位记者说：“马云就像韩国举办奥运会，把跆拳道加入其中一样，顺利地把阿里巴巴向中国互联网界推销出去，虽然到这个时候大部分台下的观众还是不知道阿里巴巴到底在做些什么。”^[9]但是，“西湖论剑”带给马云的是他在中国IT行业的巨大影响力和号召力。

“西湖论剑”后来成为阿里巴巴的一个传统节目，每年都会举办一届。从第三届开始，马云的东道主身份已经被大家接受和承认了。马云打算不定期地举办至少三十届“西湖论剑”，借“剑”论商，保持自己在中国互联网行业的“理论”领导地位。不言而喻，马云已经逐渐展现出他的“教父”色彩，像一个远道而来的布道者，在各种平台上传播自己关于互联网未来发展的观点，引导人们在观点上不断地创新、在行动上不断地尝试。

“西湖论剑”的声名如今丝毫不比《射雕英雄传》中的华山论剑名气小。在金庸的笔下，华山论剑是一场激动人心的武学盛事，对中原武林同道的影响非同凡响；同样，在马云的努力下，“西湖论剑”也成了中国互联网的一场盛事，是中国各种大大小小的互联网高峰论坛中声名最为卓越的一个，至今已经举行了六届。它并不单纯是一场高峰论坛，而且还是马云打造个人品牌效应和影响力、树立阿里巴巴在舆论界的声望和形象的一种品牌宣传方式。