2005年、2006年我们希望一天能纳税100万元，但这是一个结果，它不是我们的目标。目标是我们今年影响了多少企业，让多少企业赚了钱，让多少企业拥有了更多的就业机会，这些事情是一个企业要做的。[7]
马云为阿里巴巴制订的“年度盈利计划”每次都语不惊人死不休，2002年年度计划是赚一块钱，2003年是每天现金收入100万元，2004年是每天现金利润100万元，到2005年，计划是每天纳税100万元。每次都是一个巨大的飞跃。每年公司内部都会因该年度的盈利目标而掀起轩然大波，而马云“赌性不改”，几乎都是通过与别人打赌来证明自己的话能够兑现。
现在在网上搜索马云关于阿里巴巴2005年每天能纳税100万元的话，仍然能够搜索出许多信息，有相信的，有怀疑的，有“言之凿凿”地证明了马云2005年只做到每天纳税50万元的，也有说阿里巴巴已经实现了这个诺言、成为年度最具社会使命感的企业的。各种各样的说法，足见马云这个目标在当时引起了多大的社会轰动。
马云并不是一时冲动说出这个目标的。2005年，在一次公开场合上，他再次说：“淘宝网在未来的3至5年将不会将精力集中在赚钱上，淘宝的目标是在未来3至5年内创造100万个就业机会并拥有100万个钻石级用户。至于赚钱养家的问题，完全可以交给阿里巴巴来做。我以前曾说过阿里巴巴将会每天纳税100万人民币的事情，可有人不信，相信今年年底就会有一个满意的答案。不是我来说，我会请税务局来说。这样，数据的权威性就不会遭到质疑了。”[8]
2006年1月，阿里巴巴引用杭州高新区（滨江）的数据证明：2005年，阿里巴巴总纳税额为25480万元，按全年250个工作日计算，阿里巴巴实现了每天纳税100万元的目标，成功跨入税收亿元企业的行列。而且，这个税额仅是阿里巴巴本身所交纳的税额，还没有包括收购进来的中国雅虎业务的所纳税额。
每天纳税100万元这个目标为阿里巴巴赚足了眼球，马云很善于为公司带来各种眼球效应，当年《福布斯》杂志首次把马云放进封面时，就标明了他是一个为吸引眼球而战的人。但是无论如何，眼球效应背后却包含着马云真真正正的社会使命感。阿里巴巴的目标是“让天下没有难做的生意”，它把创造就业机会、帮助中小企业赚钱、增长社会利润作为自己的长远目标。淘宝网面世后不久，马云就对时任阿里巴巴投资部高级总经理的孙彤宇下达了一个“命令”：淘宝三年内不许盈利，三年以后要为中国创造100万个就业机会。马云认为，只要淘宝做到了这一点，将来一定会盈利。
“如果说创造价值和赚钱哪个重要，我们说Yes，都重要，但是一定要问哪个更重要，则创造价值更为重要。”马云如是说。
可以说，从当初一个两手空空的创业者到现在一个商业帝国的拥有者，马云真正实现了从一个“生意人”、“商人”向“企业家”的转变，他为中国社会所带来的就业机会和所创造的价值已经不是一个普通的企业家所能够相比的，也正因如此，阿里巴巴帝国的价值——无论是用人民币还是用其他东西来衡量——也已经不是随便一家企业所能够相比的。赚钱不是阿里巴巴的首要目的，但是阿里巴巴却比大部分企业都赚到了更多钱，同时也为社会带来了更多的价值。
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