货买一张皮

人靠衣裳马靠鞍。

大家都知道“买椟还珠”的故事。

很久很久以前，有一个楚国人，他准备出售一颗漂亮的珍珠，为了卖个好价钱，他便找来名贵的木兰，用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后请来手工高超的木工，在盒子外面精雕细刻，还镶上漂亮的金属花纹，把珍珠放入里面，拿到市场上去卖。结果一个郑国人出高价将楚国人的盒子买下，然后将盒子里的珍珠取出来还给楚国人，低着头欢喜地欣赏着木盒子，高兴地走开了。

这个故事的寓意是讽刺两种人：一种是只注重外表不注重实质的郑国人，舍本求末，丢了更有价值的东西；一种是太讲究包装的楚国人，过度注重包装反而喧宾夺主。

从经济学的角度来看，商品包装是社会文明进步的体现。过去，我国由于生产力水平低，人们过日子讲的是实惠，不会讲究商品的包装。现在，人们的生活水平大大提高了，人们在追求商品质量的同时，也重视商品外在的包装，把实用和审美结合起来。因此，商家们往往会在包装上下工夫，以吸引消费者的眼球。常言道：货买一张皮。买一件东西就像认识一个人一样，往往先从外表找到第一感觉，然后再考虑是不是还要进一步交往。从这个角度上看，楚人无疑是成功的，他的投入得到了回报，虽然他的目的是“卖珠”。郑人也有可爱之处，可能他是一个艺术品收藏家，他明明知道珍珠的价值高，可他就是喜欢工艺品，不喜欢天然珍珠，郑人的出现使得楚人的包装并没有造成无端的浪费，“椟”的价值也得到了体现。

商品包装是根据商品的特性，使用适宜的包装材料，将商品包封或盛装，以达到保护商品、方便储运、促进销售的目的。我们去商场买东西，看到货架上琳琅满目的商品，只要你仔细观察，就会发现它们的包装很有学问，商家根据商品的特性，研究消费者心理，预测市场需求，从而设计各种包装。

商品包装是商品生产的最后一道工序，是商品生产的重要组成部分，也是商品流通中必不可少的条件。商品包装具有防止商品破损的功能，因此，根据商品的特性、用途及运输条件，设计出牢固适用的包装十分重要；商品包装也为运输储藏创造了条件。商场上有些商品的包装是圆的，有些包装是方的，都是根据运输、储藏条件来设计的；商品包装是实现商品价值和使用价值的重要手段。包装要便于消费者选购和携带，要便于消费者识别商品，激发消费者购买欲望；商品包装有利于提高企业的经济效益。科学美观的包装既能保护商品，又能节约材料，提高企业的经济效益。

过去我们由于不重视商品包装，造成一等的商品、二等的包装、三等的价格的结果。现在，随着人们生活水平和审美意识的提高，人们在追求商品质量的同时，也重视商品的华丽包装，包装行业迅速发展。但有一些企业一味地在包装上下工夫，过度包装，也会造成资源的巨大浪费。中秋月饼几百元一盒，里面只有小小的几个，大部分月饼盒都被当做废品扔掉。虽然企业挣到了钱，但赔的是社会的资源和财富。

◇　◇　◇　◇　◇　◇　◇

考点好易通

人们在选购电视机、电脑等贵重商品时，总是愿意买品牌机，这主要是因为　（D）

A.人们的收入水平大大提高了

B.品牌机价廉物美

C.好货不便宜，便宜没好货

D.商品的性能、质量、包装、售后服务等都能影响人们的消费活动

难点碰碰车

我们怎样包装自己？