5．1．1 教学目标
终极目标：掌握店铺起名的方法。
促成目标：
（1）了解淘宝店铺命名的原则。
（2）了解店铺名字的重要性。
5．1．2 工作任务
总体任务：根据淘宝的命名原则，结合自己的产品特性，给店铺命名。
具体任务：
（1）了解淘宝店铺命名规则。
（2）掌握利用淘字号修改店铺名的方法。
5．1．3 能力训练
活动分工：学生3～4人一组。
活动器材：计算机，互联网，电子商务实训室。
活动内容：各小组登录淘宝卖家账号，进入后台，给店铺起名，并设置店铺基本信息。
活动程序：
一个好的店铺名称对于经营店铺、招揽生意、提高名气能起到非常重要的作用，该怎样给网店起名呢？
第一步：登录淘宝网首页，点击页面右上角“卖家中心”，如图5－2所示。
图5－2 点击“卖家中心”
第二步：进入“卖家中心”页面，在页面左边找到“店铺管理”，单击“店铺基本设置”，如图5－3所示。
第三步：右侧出现“店铺名称”页面，在“店铺名称”栏中，直接输入所起的店铺名字即可。
第四步：如果店铺名称已经存在，则需要单击“店名只能通过淘字号修改”，进入修改页面，如图5－4所示。
怎么给淘宝店铺起个好听的名字？要注意店铺名称提交后需要审核，为了提高通过率，店铺名称中请不要包含与淘宝或者淘宝商城相同或相近的文字。未经品牌授权，淘宝店铺名称中不要含有厂商授权、官方店铺等含义的文字。不要包含构成侵权行为的文字，比如著名企业名称、知名品牌、人名、注册商标等，如图5－5所示。
图5－3 店铺基本设置
图5－4 店铺基本信息页
图5－5 利用淘字号修改店铺名
第五步：在新店铺名的文本框中输入新的名称，如果符合店铺名规则，则可以继续单击“确定”按钮，确认修改。否则，直到新的店铺名称符合要求为止，才可以继续进行。
活动提示：
店铺名称是可以修改的，但是，不建议卖家经常换店铺名，因为这样不方便买家通过店铺名搜索到店铺，有时会导致老客户流失。
5．1．4 相关知识
1）网店起名的基本规则
一个好的网店名称可以给商家带来可观的流量和用户知名度。现淘宝网上大大小小的店铺很多，但大多数的店铺名称千篇一律，缺乏创意。一个好的店铺名字应该遵循以下几条原则：
（1）店铺名称简明，容易上口
店铺名称应该通俗易懂，读起来朗朗上口，避免使用生僻字或者错别字给店铺起名。有时可使用一些谐音字或词来给店铺起名，如果运用得好可以带来意想不到的惊喜，但有时也会弄巧成拙，反而不利于店铺发展。
（2）店铺名称和产品相关
客户看到你的店铺名称就知道卖的是什么产品。除了行业相关的名称外，也可以用店铺的主打产品为关键字给店铺起名字。例如：一家主要从事帽子销售的店铺，取名叫“头要紧”。这个名字非常有创意，而且不乏幽默感，消费者一看到店铺名称就能记住。
（3）大吉大利
这符合中国人的传统观点。不管是传统行业还是网络店铺，都希望自己的店铺名称包含吉祥如意的意思。如苏州老银坊的前身就是传福银坊。“传福”二字包含传递福气的意愿。其实，一个好的店铺名称就是你的金字招牌，以后在做生意的时候就是比谁的品牌有实力。
（4）利用人名和地名的特点来给网店命名
我们在给店铺起名的时候，可以采用最简单的方法——借名生辉法。在我国，大多传统的店铺名称都采用了这一方法，如和人名相关的李氏酒店、老舍茶馆等；和地名相关的兰州拉面馆、苏州碧螺春等。这样命名的最大好处就是让网友知道我们卖的是什么产品。如果姓氏特别，合理运用到店铺名称上，还可以给人幽默诙谐的感觉。
2）淘宝命名规则解读
淘宝会员名、淘宝店铺名及域名中具体有哪些信息不能使用？怎么理解“干扰淘宝网运营秩序的信息”？
（1）根据国家相关规定，淘宝会员名、淘宝店铺名及域名不得包含以下信息：
①同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。
②同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外。
③同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外。
④与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外。
⑤同“红十字”“红新月”的标志、名称相同或者近似的。
⑥与第三方标志相同或者近似的，如中国邮政、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通和中国铁通等。
⑦带有民族歧视性的。
⑧夸大宣传并带有欺骗性的。
⑨有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
⑩县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为店标，但是，地名具有其他含义的除外，已经注册的使用地名的店标继续有效。
带有种族歧视、仇恨、性和淫秽信息的语言。
违背公序良俗的不良信息或令人反感的信息。
含有不真实内容或者误导消费者的内容。
其他涉嫌违反法律法规的内容。
（2）淘宝会员名、淘宝店铺名及域名中不得包含干扰淘宝运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：
①会员名、店铺名或域名中，包含未经淘宝或阿里巴巴集团授权、许可使用的名称、标识或其他信息，如：
含有“淘宝特许”“淘宝授权”及近似含义的词语；
“淘宝”“淘宝网”“天猫”“一淘”等代表淘宝特殊含义的词语或标识；
心、钻、冠等与淘宝信用评价相关的词语或标识；
阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识。
②会员名、店铺名或域名中，包含淘宝相关机构或组织名义信息，以及虚假的淘宝资质或淘宝特定服务、活动等信息，如：
非商盟店铺的店铺名命名为＊＊商盟，或非商盟的店铺在店铺中使用商盟进行宣传；
不具有相关资质或未参加淘宝相关活动的会员或店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：台湾馆、香港街、天猫、消费者保障计划、先行赔付等。
③其他淘宝禁止使用的信息。
3）会员名为什么不能自行修改
淘宝会员名一经注册成功就不能修改。淘宝会员名对应的是一个会员的个人账户，同时还和会员的实际身份、支付宝账号、会员个人信用以及交易记录相关联。随意改动既不利于会员的交易安全，也不利于淘宝维护安全的交易环境。
4）几个常见的问题
（1）会员账户会因为会员名违规被淘宝收回吗？
答：会。对于会员名存在不允许出现的信息，或严重违规达到查封账户规定的会员，淘宝会回收该会员名对应的会员账户。
（2）店铺名能否修改？
答：会员名不能更改，店铺名是可以更改的。好的店铺名更能吸引买家。店铺名由字号区和自定义区两部分组成，字号区有5次修改机会，自定义区修改次数不受限制。
（3）长期不登录淘宝网和阿里旺旺，会员账户会被淘宝收回吗？
答：淘宝网目前没有专门对此类会员账户进行收回。但是，会保留对连续一年未登录且未经过支付宝实名认证的会员账户进行收回的权利。
（4）淘宝怎么处理回收后的会员账户？
答：淘宝将依据业务需要，视情况对回收的会员账户执行冻结、注销或会员名释放的操作。
5．1．5 思考与练习
（1）目前淘宝销售的商品或服务类目有：游戏话费、服装鞋包、手机数码、家用电器、美妆饰品、母婴用品、家居建材、百货食品、户外运动、文化玩乐、生活服务、汽车摩托等12个。请各小组在每个类目中选择一个子类目（建议全班选择相同的下级类目），给店铺命名。
（2）将各组起好的店铺名称汇总在一起，全班做民意测评，挑选出选票最高的名称记录下来。
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