【摘要】：场景也是创意经济发展的内在需求，文化产业的核心是IP源生内容，在其价值链上有四个环节，分别是艺术内容、IP传播、IP运营与IP衍生，价值链在体育、影视、文娱消费以及旅游等行业都有相似的价值传递逻辑，核心在于前端的内容整合，变现价值处于后端的内容衍生消费。在商业生态圈中，创造价值的机会大大增加。图3.3 现有商业生态圈
场景也是创意经济发展的内在需求，文化产业的核心是IP源生内容，在其价值链上有四个环节，分别是艺术内容（IP）、IP传播、IP运营与IP衍生，价值链在体育、影视、文娱消费以及旅游等行业都有相似的价值传递逻辑，核心在于前端的内容整合，变现价值处于后端的内容衍生消费。
对于文化消费行业，品牌场景力构建是未来发展的关键。场景化的复杂生态产生了三类不同场景。
·原生场景。与生活方式息息相关，需求量大，使用人数多。例如，国际青年旅社联盟从旅游住宿场景，衍生出交友、生活体验、美食探索、购物指南等消费机会；又如，成都远洋太古里方所书店，集书店、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体，打造了专有混搭型文化场景。
·网生场景。新技术进步与互联网创新催生的新场景，往往是产品创新引导客户需求。例如，人工智能硬件，现实与虚拟世界交互、直播带来的新社群消费等。
·融合场景。线上获取用户，线下用户真实体验的场景联动，以优化用户体验为目的，基于互联网流量推动。例如，场景化电商，达人、分享、社区、买手、信用、故事、直播、视频等。
在这么多场景催生新需求的模式下，需要生态圈众多参与者共同创造价值。商业生态圈是由众多参与者组成的动态的、共同演化的群体，它通过合作与竞争创造新的商业价值。在商业生态圈中，创造价值的机会大大增加。
现有商业生态圈分为3种，如图3.3所示。
文化生态圈的建立，需要企业清楚地思考场景模式和平台模式的选择，才能有的放矢地找到合作伙伴，并明确生态圈共赢商业模式。
图3.3 现有商业生态圈
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
