移动互联网发展趋势

全球移动互联网发展呈现如下五大趋势：

1）移动互联网流量将占互联网流量主导

根据Zenith Media的研究，到2017年，移动互联网流量占互联网流量的比例将达到75%，2012年此比例是40%，2016年此比例是68%。

移动装置的普及是支撑移动互联网发展的关键，2016年，智能手机普及率达到56%，2018年将达到63%。手持电脑普及率是15%，到2018年将达到17%。

2）移动互联网消费持续增长

在过去10年中，固定互联网消费一直处于增长态势，2014年达到峰值，全球每天平均使用52分钟。2016年，固定互联网流量出现下降趋势，用户更多转向移动消费。

2015年，移动互联网超过固定互联网成为主要的互联网接入手段。全球平均每天的移动互联网使用时间达到86分钟，71%的互联网消费来自移动。2016年，60%的互联网消费来自移动，支出达到710亿美元。其中使用最多的国家和地区从高到低排序分别是：西班牙、中国香港、中国大陆、美国、意大利／印度，分别达到了85%、79%、76%、74%和73%。2017年，全球移动互联网消费最多的国家和地区（按由高到低排列）是中国香港、西班牙、中国大陆、美国、意大利和印度，分别达到86.7%、81.4%、80.6%、78.4%、78.1%和77.4%。2018年，这一排位还会发生变化，中国香港、中国大陆、西班牙、美国／意大利和印度，将分别达到89%、87%、86%、83%和82%。

从区域上看，移动互联网消费最多的是亚洲，占比已达到73%；其次是北美为72%。消费者使用移动互联网的时间增长，这得益于智能手机、手持电脑和移动广告支出的增加。

2016年，移动互联网消费继续增长，增长率达到了27.7%，固定互联网消费下降15.8%，其他传统媒体消费均出现了下降，其中影院消费下降0.5%、室外消费下降0.8%、电视下降1.5%、广播下降2.4%、报纸下降5.6%、杂志下降6.7%。

3）移动互联网收入增长，游戏仍是主要贡献者

2017年，全球移动互联网收入将达7 000亿美元，主要增长来自移动商务、移动应用、企业移动性应用、广告和可穿戴业务。从区域上看，移动互联网主要收入源于移动商务，增长主要来自亚洲，2017年移动商务收入将达到2 300亿美元；欧洲将达到1 130亿美元。欧洲和亚洲是增长的市场，特别是亚洲的中国处于领先地位。北美移动商务收入将达到1 000亿美元。拉美、中东和非洲处于落后状态，移动商务收入仅为430亿美元。

移动应用中表现最突出的是游戏，占移动应用的比重超过了70%，2017年，它仍是移动应用收入的主要贡献者。以腾讯为例，根据2016年的财报显示，腾讯总收入为人民币1 519.38亿元（219.03亿美元），比上年同期增长48%。其中全年网络游戏收入为708.44亿元，占总收入的47%。《王者荣耀》月活跃用户连续一年的上涨，让腾讯手机游戏的收入增长到148亿元，第一次超过了电脑游戏的收入。

微信的活跃用户增长到9.6亿，腾讯的广告收入连续三个季度上涨，在这一季度达到129.43亿元，占总营收的22.8%。腾讯的网络广告业务在2017年第二季度的成本同比增长76%达63.07亿元，大部分的成本都用在新业务腾讯视频的内容投资和营销投入上。于2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5 000万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。有人开玩笑说，《王者荣耀》出海助推了腾讯市值突破3万亿港元。事实上，腾讯收入构成主要由增值服务、网络广告和其他业务构成。以2017年第一季度为例，占收入总额百分比分别为71%、14%、15%，而在增值服务中，网络游戏收入增长34%，达228.11亿元，远高于社交网络收入122.97亿元，是收入的“主力”。截至2017年8月，《王者荣耀》日活跃用户数达8 000万，相当于整个德国人口，预计将推动腾讯季度营收飙升近50%。

4）移动广告将超过固定广告

2017年，移动广告将超过固定广告，移动广告占全球互联网广告的比重将达到52%，2016年这个数字是44%，增长了18.18%。2018年，这个比例还会继续增长，达到60%，移动广告总支出达到1 340亿美元，比报纸、杂志、电影院和室外广告加起来的支出还多。

越来越多的广告支出从电视转向数字领域，包括脸谱、SNAPCHAT和谷歌。进入移动领域的广告支出主要是媒体、娱乐和通信。广告商需要考虑消费者的移动性，而不仅是移动装置。随着消费者将注意力从固定转向移动，广告商需建立结合屏幕和装置的品牌体验；充分考虑整个移动生态圈，包括智能手机、活动跟踪器和其他装置。随着消费者使用更专业化的装置，广告商有机会准确定位用户需求，推出精准广告。

5）运营商进入内容领域

移动数据消费的增加迫使电信企业参与内容和数字分发，为用户提供丰富的在线视频，以及其他与互联网、无线网相关的内容，吸引更多的广告商投入广告。

2016年，美国运营商Verizon已提出要购买雅虎。另一家运营商AT&T也计划购买媒体公司时代华纳，华纳公司提供各种数字内容，价值达到了854亿美元。这两家电信公司希望利用掌握的用户数据，有目标地向用户投放所需的广告。