2022年文化旅游发展趋势

2011年10月，中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出推动文化产业与旅游等产业的融合发展，增加相关产业文化含量以提高附加值，而融合的关键则为创意，这为湘西地区民族文化旅游创意产业的发展提供了重要的机遇。党的十八大报告提出“努力建设美丽中国”的目标，通过创意的方式将生态文明融入旅游产业发展全过程，改变旅游产业的发展模式是实现这一宏伟目标的重要途径之一，而创意在旅游产业发展中的地位日显突出。创意产业(creative industries)在20世纪80年代已开始逐渐兴起，其概念于1998年由英国最早提出，并很快被新加坡、澳大利亚、新西兰、中国香港与中国台湾等国家和地区略作调整后采用，在全球范围内产生了广泛影响。

旅游创意产业是创意产业在旅游领域的传承和延伸，而民族文化旅游创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于各种新技术、新方法对民族文化进行创造与提升，促进民族文化和旅游业有机融合的新型产业。加入世贸组织以后，外国游客大量涌入，国外游客对自然和文化的双重追求，特别是对中国文化的偏爱，使更多的景区开始重视民族文化要素;同时，随着居民需求的逐步多样化和个性化，对复合型旅游产品的需要增多，生态旅游和文化旅游开发出现交叉融合，文化元素开始进入旅游市场;生态观光景区开始开发文化演艺产品，而文化旅游景区也开始重视生态资源的保护，强调原生态元素，两者开始逐步融合，文化旅游创意产业开始快速发展。

2000年以来，湘西地区的民族文化旅游创意产业开始进入快速发展阶段。典型标志是张家界演艺市场开始繁荣，出现了大量针对外部游客的旅游演艺活动，并出现了《魅力湘西》《天门狐仙》等一批旅游演艺精品。湘西的凤凰古城开始大力挖掘民族文化内涵，发挥名人的带动效应，并开始利用古城附近的山江、老洞、勾良等苗寨开发乡村旅游，乡村旅游出现繁荣;同时，德夯苗寨、里耶遗址、永顺芙蓉镇等实现转型发展，民族文化旅游的融合性增强;永顺小溪、猛洞河漂流的知名度进一步提升。怀化开始利用其自然资源和文化资源，连续举办文化节构建“三古文化”旅游品牌，洪江古商城、黔阳古城景区开发力度增强，一批侗寨和苗寨得到开发。

2010年以来，民族文化旅游创意产业的升级优化步伐逐步加快，人工智能、大数据、移动网络、多媒体等新兴技术为文化旅游创意产业的升级提供了重要保障。2014年以来，国家密集出台了多项政策措施推动旅游产业的升级，2014年中央七部委联合下文推动乡村旅游发展，2015年1月国家旅游局出台《关于促进智慧旅游发展的指导意见》提出建设一批智慧旅游景区、智慧旅游企业和智慧旅游城市，2015年7月国务院通过《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出要规划旅游装备制造业、旅游业新生态圈、多彩旅游、旅游创客行动等旅游新业态，2015年9月国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》提出了十项实施“旅游+互联网”行动计划的重点行动。湘西地区的旅游创意产业结构正在向休闲度假转型，主要体现在从名山大川观光向生态旅游、度假休闲转换，从星级酒店向山居静养转换，从地质奇观炫耀向户外休闲体育转换，从大型旅游商演向民间民俗展演转换，从历史文化研究向历史艺术活态展示转化。这对旅游产业发展提出了新的要求和新的挑战，也为文化旅游创意产业提质升级提供了重要的发展方向与思路。各地也都高度重视文化旅游创意产业发展，出台了相关的规划，文化旅游创意产业发展进入新的阶段。

我国继2009年12月出台《国务院关于加快发展旅游业的意见》后，2014年8月又发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出旅游产业是推动中西部发展和贫困地区脱贫致富，促进经济平稳增长和生态环境改善的重要途径。2011年10月年公布的《武陵山片区区域发展与扶贫攻坚规划》(简称《片区规划》)，明确提出要利用丰富独特的山水生态和民族文化旅游资源优势，促进旅游产业转型升级和发展方式转变，推进省际文化旅游协作，建成国内外具有重大影响力的生态文化旅游区。湘西地区经济基础薄弱，依靠工业化实现区域经济飞跃面临巨大困难;作为多民族融合之地的湘西地区，集中了优质的土家族、苗族、侗族、白族、瑶族等民族文化旅游资源，立足创意元素实现科学运作，形成了丰富而独特的文化创意素材，为其发展民族文化旅游创意产业提供了重要的创意源泉，是湘西地区实现文化旅游产业升级优化的重要保障。

旅游产业是湘西地区的战略性支柱产业，加快推进文化旅游创意发展，对提高居民收入、推动旅游产业提质升级、促进湘西地区全面建成小康社会具有重要意义。发展民族文化旅游创意产业不仅可以实现区域经济的跨越式发展，也是经济增长方式转变、产业结构升级及县域经济的综合实力提升的重要途径。本书旨在立足湘西地区文化旅游资源优势，借助创意元素实现发展方式的转变，探索依托创意实现资源优势向产业优势转化的路径。理论上，将创意理论用于文化旅游产业研究，可推动创意经济学、旅游经济学等学科的整合与发展，拓展旅游经济学的研究领域，具有重要的学术价值。实践上，充分发挥湘西地区的民族文化优势，用创意的无限性弥补资源的有限性，不仅可为对湘西地区民族文化旅游创意产业的可持续发展与升级优化提供一定的借鉴，而且对发展壮大民族地区的优势产业和居民脱贫致富也具有重要的现实意义。