城市品牌设计对提升城市旅游形象的战略意义

城市品牌是城市旅游形象的直观展示，是城市发展的集中表现形式，城市旅游形象的提升，反映了城市品牌塑造成功与否，城市旅游形象对内反映着城市发展的全面性，同时激发市民对城市以及城市旅游资源的认同感，提升城市自身的向心力。对外可展示城市品牌及旅游形象的鲜明独特性，提高城市品牌的识别度，形成城市品牌在城市竞争中的辐射力和竞争力。城市品牌设计对提升城市旅游形象具有重要的作用，城市旅游形象的塑造以城市品牌为依托，构建既与国际接轨又有城市旅游自身特点的形象识别，这才是城市旅游形象发展的总目标和总品牌。以塑造城市品牌为统领，城市旅游形象推广应用为载体，以彰显城市美学为导向，构建城市旅游形象识别系统，是实施城市CIS战略、提升城市品牌的核心环节，是实施城市品牌发展持续性的内在要求，是科学经营城市、增强城市核心竞争力的重要途径。同时，从城市旅游形象内容看（如图5-12），主要分为物质特征和精神特征，物质特征主要由城市中的旅游资源、旅游交通、环境设施等等。精神特征包含着旅游口号、宣传、标识、当地人对旅游产业的认知、管理部门对其措施和服务等等。这都充分说明了城市旅游形象是对旅游城市的价值进行提升，更是城市品牌的一笔宝贵财富，从中汲取营养，打造不一样的城市品牌。当城市旅游形象落后或者宣传不到位时，应该着眼于城市形象的设计，进行创新，以吸引更多的游客前来。

图5-12 城市旅游形象内容

城市品牌的设计对城市旅游形象的定位进行精准推进，城市旅游形象定位是具有科学性、系统性的工程。运用企业形象系统理论，进行城市旅游形象定位分析策划，并且针对城市旅游形象的实际情况和相关旅游资源进行定位策划，具有一定程序性和科学性，并不是感性发挥进行定位。在进行城市旅游形象定位设计时，首先应对城市旅游的实际资源、地理位置等方面进行调查，结合受众分析及市民对城市的感知形象，然后通过城市的历史、文脉、现在和将来的发展趋势进行深度提炼，确立城市旅游形象的核心理念是什么，最终要确保实际推广是否能够可行等方案。但要注意的是，城市品牌定位与城市旅游形象定位两者之间有不同之处，具体表现在二者的侧重点、目的和方法上，城市品牌设计具有综合性，不局限于城市旅游方面，更是对城市规模、经济、文化等基础上进行考虑和发展，而城市旅游形象的定位发展，是城市品牌的分支，类似于企业产品中的子品牌，它的建立是在游客和潜在游客对旅游环境、经济环境、社会环境的感知印象基础之上。但是二者也有许多联系，当城市品牌以旅游为主要发展支柱产业时，二者就会重合，齐头并进。所以，城市品牌设计对城市旅游形象之间相互联系又相互区别。但是，在一定程度上来看，城市品牌塑造的成功与否定会影响着城市旅游形象的提升与否，进而将对城市整体的发展产生更深层次的影响。

小结

逐步通过相关分析与方法探索着城市品牌形象设计对城市旅游形象提升的方法和其意义所在，构建了城市品牌形象对旅游形象提升的系统观念和整体性特征，同时指明了城市品牌形象的塑造对旅游形象的提升具有连带作用，建构了两者间的相通之处。城市的发展，要不断地寻找着自身的品牌形象塑造方式，可将自身城市与现实实际相结合，通过本章所提及的案例分析和方法路径，从中选取有利于发展的点，科学合理地运用到自身城市中，找到准确的定位。只有找到自身城市的相关定位，才能够在城市竞争中、未来发展道路中，占据优势，走得更远。