荣获第八届大广赛三等奖

项目背景

平遥位于山西省中部，山西平遥被称为“保存最为完好的四大古城”之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。2009年，平遥古城被世界纪录协会评为中国现存最完整的古代县城。2015年7月13日，平遥古城成为国家5A级旅游景点。平遥古城自古就是商贸聚散市场，有“拉不完、填不满”和“小北京”之誉。平遥有着悠久的历史，虽一直都是一座小县城，然而它在政治、经济和文化诸多方面却有过辉煌和源远流长的历史，集中体现了公元14—19世纪前后汉民族的历史文化特色，对研究这一时期的社会形态、经济结构、军事防御、宗教信仰、传统思想、伦理道德的人类居住形式有重要的参考价值，是迄今汉民族地区保存最完整的古代居民群落。2006年被评为中国优秀旅游目的地，中国最值得外国人去的50个地方，被誉为“文化休闲第一城”。为充分展示平遥古城悠久的历史文化底蕴，进一步强化传承古代特色手工艺，展现精湛的建筑艺术成就，塑造平遥古城文化形象，提升旅游知名度，整合景区视觉识别系统。作者根据实地考察、深度挖掘平遥古城历史文化元素、地域民俗特色等，为平遥古城保护委员会策划设计了视觉形象设计识别系统。

图7-3 平遥古城建筑细节

图7-4 平遥古城

设计推导过程

山西平遥被称为“保存最为完好的四大古城”之一，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城市之一。因此，对于平遥古城标志的形象定位为“中西结合国际化”。设计者首先从平遥古城的历史文化角度入手，挖掘它的建筑特色、地域特色、民俗特色等等。从平遥古镇的名字设计及首写字母设计出发，进行了大量的变形设计，但是经过指导教师的建议，觉得运用这样的手法虽然能够代表平遥，但不足以表达其精髓，同时也觉得有些简单和单调。为此，又反复去当地考察，在网上也搜索了大量的参考文献资料，又重新锁定了核心设计元素:“平”字、“市楼”外形。市楼是平遥古城标志性建筑之一，已有上百年的历史。设计者将“平”字与“市楼”两个元素巧妙地融合在了一起，将平遥古城的翘屋檐建筑元素融入“平”的一横一竖中。为了凸显中国传统文化特色，标志以印章的形式呈现。“平遥古城”标志字体采用中国传统书法字体，为标志增添了不少意境。

设计说明

将平遥古城最中心的地标式建筑“市楼”logo设计元素，运用简练的设计形式将市楼建筑符号提炼出来，并且将平遥古城的“平”字巧妙地融入其中，形成左右对称的图形，既体现了设计语言中的对称之美，同时包含了儒家“礼制观念”，为古城之本的思想寓意。市楼图形符号的抽象化，结合了平遥古城建筑屋檐元素，是古城历史印记的完美视觉表达。标志整体以印章的形式表现出来，印章是中国传统的文化符号，象征中华文化兼容并包的历史特性。但标志又突破了印章方正的传统形状，下方的一抹笔触，像是一轮升起的太阳，象征着今天的平遥古城徐徐升起，展现出积极进取、意气风发的精神面貌，同时也象征着古城悠久文化与现代城市文明的融会贯通，寓意着平遥古城在现在文明发展中传承古城特色及传统文化，今后面向全世界走向国际化。标志标准色选用了最具中国特色的中国红，中国红是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中华民族的文化图腾和精神皈依，代表着喜庆、热闹与祥和。中国红氤氲着古色古香的秦汉气息，突显了平遥古城的壮丽的景观，传递出了古城古老的文化气息，寓意着平遥古城吉祥热闹。标志最下方运用传统的中国书法体标注了“平遥古城”的名称，笔画流畅飘逸，与图形结合浑然一体，中文下方又配有“PING YAO CITY”的英文名称，字体简洁，给平遥古城以大气、现代化、国际化表达。标志整体具有灵活韵律之美。

VI设计展示

现如今，各城市旅游业之间的竞争愈发激烈，推出城市吉祥物，利用城市吉祥物的影响力有利于塑造城市形象，有利于快速传播城市形象。因此，设计者为平遥古城设计了一个活泼可爱的吉祥物。平遥古城是晋商的发源地，人人都知晓晋商给平遥带来的繁荣。平遥古城主要的景点是“日升昌”“汇通天下”，这些景点就是记录晋商的发展历史，吉祥物的人物设计灵感正是来源于此。吉祥物取名为“平遥”，以商人形象为原型，将其夸张拟人化，服饰结合当地汉民族服饰特点并印有铜钱剪影，代表着平遥古城的汉民族文化，热情、活泼、朝气，是吉祥物的人物性格特征。吉祥物面部表情设计可爱，佩戴一副金色边框眼镜，凸显当地的商人气息，炯炯有神的眼睛像是在邀请远方的客人来做客。吉祥物色彩上选用了与标志相统一的中国红，少量的黄色、黑色为装饰。红色、黄色搭配在一起，将吉祥物吉祥、活泼的特性展现出来，此外红色代表吉祥、红火，也展现了平遥古城人民的热情好客。平遥古城完整并丰富的视觉识别系统设计，更加有利于后期平遥古城形象的推广与传播。