浙江主导海洋节庆文化产业

第三节　浙江主导海洋节庆文化产业

浙江沿海地区紧紧围绕挖掘和培育海洋文化资源，通过举办各种丰富多彩的海洋文化节庆活动，通过主导海洋文化节庆的活动，带动和培育了一批附属的专业类型节庆活动，有力地推动了海洋文化产业的繁荣，提升了文化发展的软实力，促进了海洋经济的发展，对浙江建设文化大省起到了积极的作用。

一、中国国际钱塘江观潮节

钱江潮是世界一大自然奇观，自古以来，以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世。钱江观潮起源于汉、魏，已有2000多年历史。每年农历八月十八，几十万观众涌向钱塘江边去领略天下奇观———钱江潮。浙江海宁市盐官镇东南的一段海塘，筑有观海台、观潮亭、镇海塔，这里江面阔仅4.5公里，潮势至此，不仅最盛，而且潮头齐列一线，有“海宁宝塔一线潮”之称，成为近代最佳观潮胜地。许多人还一潮三看:丁桥看“迎面潮”，盐官看“一线潮”，老盐仓看“回头潮”。其实钱江潮水天天有，由于月亮、太阳对地球的吸引力，每当初一、十五时，太阳、地球、月亮几乎在一条直线上，潮水最大，因此一年观潮日达20多天。

自1992年海宁举办第一次观潮节以来，规模形式不断扩大，活动内容不断创新，社会和经济效益也在不断提高。1992年和1993年两次观潮节是海宁市人民政府自行主办的。特别是1992年的观潮节，海宁第一次把民间观潮活动纳入有组织的旅游项目中，并在人民大会堂举行节前新闻发布会，新华社、人民日报、中央电视台首次预告海宁观潮节信息。1992年、1993年观潮节分别吸引了12万人次和18万人次观潮游客。

1994年起海宁观潮节规模提升，定名为“中国国际钱江（海宁）观潮节”，主会场设在海宁市盐官镇。观潮节的主要内容有:开幕式上表演大型民间歌舞《潮神歌舞祭》，由“水军演阵”“渔子弄潮”“强弩射潮”“敬潮祭典”“吉祥欢庆”五部分组成，充分反映了钱江两岸人民弄潮、搏潮、祭潮的民间习俗。同时，还举办海庙庙会，内容有舞龙舞狮、民间演唱“莲花落”、民间皮影戏、打唱班京剧演唱、民间花鼓戏、民间打莲响、民间杂耍“舞大刀”等民俗文化表演。节庆期间开展观潮、祭潮、追潮、弄潮等系列活动，并举行盛大的文艺表演，用民俗歌舞形式再现海宁潮文化的风采。观潮节期间，海宁还举办具有民间传统特色的硖石灯彩赛会，以烘托和增强观潮节节日气氛。1994年观潮节吸引观潮游客达36万人次。

2000年观潮节期间，中央电视台、浙江电视台通过9颗卫星，利用3套转播系统30多台摄像机，在海宁的三个观潮点位，水陆空全方位对海宁潮进行了近3个小时的现场直播，从历史、人文、地理、民俗、文化、经济等方面对海宁作了全面系统的介绍，有力地提升了海宁在海内外的知名度。2001年观潮节挟世纪直播之余威，隆重推出放飞世纪大潮等九项节庆特色项目，共吸引中外游客102万人次，创下观潮人数之最。^[17]

2006年观潮节，与十一黄金周和中秋节重合，三节合一互为促动，观潮节突出了海宁潮这一主题，又围绕着休闲购物旅游做文章，安排了具有海宁地方特色的开幕式、中国民间奇人绝技表演、弄潮之星青年才艺大赛等九项节庆活动。从10月5日到11日历时七天的观潮节期间，共吸引中外游客68.75万人次，其中国外游客1.46万人次。

观潮节给海宁地方经济带来了相当可观的经济效益。每届观潮节期间，海宁全市各大宾馆饭店宾客盈门，各类市场人气活跃，客流剧增，极大地带动了交通业、通讯业、住宿业、餐饮业、服务业等第三产业的繁荣发展。据抽样调查，仅2002年观潮节就为海宁直接创造经济效益达7亿元。截至2011年，连续十八届观潮节的成功举办，累计吸引中外游客近800万人次，对海宁的社会经济发展起到了积极的推动作用。

观潮节也是“潮神节”，古代沿江各处都要募捐聚众祭祀潮神，形成“潮神会头”或“潮会”的海潮文化。此外，杭州萧山钱江涌潮，潮头整齐，南北成一线，有犹似剑截江流的“一线潮”、有惊无险的“翻斗潮”、声势骇人的“回头潮”、出其不意的“潮中潮”等，每年也吸引了数十万游客。截至2011年，萧山南阳观潮城也举办了十八届浙江萧山钱江观潮节，不断地为地方社会、经济以及文化产业的发展注入发展活力。

二、象山中国开渔节

浙江宁波的象山半岛拥有800公里的海岸线，象山县是全国渔业大县，捕捞业在当地海洋渔业经济中占据重要地位。东海渔民自古以来就有开捕祭海的民俗，为唤起渔民对海洋资源日趋衰减的忧患意识，教育渔民自觉保护海洋资源，自1998年始，象山县委、县政府首创中国开渔节，决定在东海休渔结束的那一天举行盛大的开渔仪式，欢送渔民开船出海，以此体现当代渔民精神风貌和社会文化特色的积极成分。利用开渔节这一文艺舞台，进行开发海洋、保护海洋、经贸洽谈、滨海旅游、学术交流等推动社会发展的各项海洋文化产业的发展。

在改革传统习俗的基础上，象山当地政府和有识之士将渔民的自发仪式上升为一个海洋文化的盛大典礼，引导广大渔民热爱海洋，保护和合理开发海洋资源。开渔节集文化、旅游、经贸活动于一体，赋予其丰富的文化内涵和鲜明的渔乡特色:以祭海、放海（放鱼苗入海）、开船等仪式表达政府和社会各界欢送渔民出海，祝愿他们出海平安，满载而归；开渔节以“开渔”为号召，举行带有“海”字文化特色的文艺活动，锣鼓齐鸣、千帆竞发的开渔盛况吸引了来自全国各地的数十万游客。

截至2011年，象山已经连续举办了十四届中国开渔节。象山中国开渔节由小而大，文化内涵越做越丰厚，开渔节的主体活动项目有祭海典礼、开船仪式、妈祖巡安等，着力展现了象山丰富的渔文化内涵。中国开渔节还举办全国渔歌号子大赛、渔家服饰比赛、渔文化摄影大赛等活动，使象山本地许多渔区的文化节目走上了表演舞台，从而走向全国。象山中国开渔节以打造渔文化特色为目标，促进渔文化旅游、餐饮等产业化发展，真正做到让节庆活动在文化中提升内涵，让文化在节庆活动中得到发展。近年来，象山以打造渔文化特色旅游品牌为目标，投资兴建了石浦港渔文化旅游区、大塘港生态农业休闲区、松兰山海滨度假区、象山港休闲旅游度假区等四大景区，从南至北，基本形成了百里黄金海岸旅游带。中国渔村、石浦渔港古城、花岙石林、北黄金海岸渔家风情休闲度假区、渔山岛国际海钓基地等一大批以渔文化为特色的旅游景点，已经成为象山旅游耀眼的品牌。此外，象山还通过在沪杭甬等地举办海鲜节，成立餐饮协会等手段，鼓励象山海鲜餐饮向外扩展，进一步打响了象山海鲜餐饮品牌，促进了海鲜餐饮业跨越式发展。目前，沪、杭、甬象山籍海鲜酒店近百家，年销售产值10多亿元。

据统计，2005年第八届开渔节期间，象山的游客人数达到了16万多人次，旅游收入6000万元人民币。而全年接待游客达200万人次，旅游收入达到了9亿元。中国开渔节的举办，象山人看到了发展节庆旅游业带来的实际好处，使政府及相关部门开始把发展海洋旅游业作为实施海洋开发战略的重要组成部分。10余年来象山政府及相关部门共投入资金8亿元，先后开发建成了松兰山度假区、红岩景区、金沙湾度假区村、羊屿山海岛狩猎、花岙石林等一批景区和景点，并完成了黄金海岸大酒店、金海洋度假村、海景大酒店、滨海公园等一批旅游项目的建设。而中国渔村项目也成为迄今为止国内最大的综合性海洋文化旅游项目。另外，旅游业带动第三产业的龙头效应也已逐步显现，象山海洋旅游产业发展日趋完善，基本形成了吃、住、行、游、购、娱各要素协调发展的区域产业体系。

此外，还有舟山嵊泗县黄龙乡的渔民开捕节，自2004年举办以来，每年开捕节的大型方队游行踩街活动，均吸引了上千的群众参与文艺演出，通过旅游文化产品“渔绳结”的舞蹈展示、“保护海洋”现场书画大赛、网格综艺大奖赛、“爱我家乡、爱我海洋”环保行动、网格渔嫂厨艺大赛、黄龙旅游产业发展论坛、渔民电影周……开捕节活动内容丰富多彩，海洋环保和安全生产意识巧妙地渗透其中。^[18]如今，嵊泗黄龙渔民开捕节已不再是单纯的渔家习俗、纯粹的节庆仪式，正在发展成为融海洋文化、海洋旅游等于一体的多领域、综合性的海洋文化产业活动。

三、舟山中国海洋文化节

中国海洋文化节由中国海洋学会、中国海洋报社、浙江海洋学院共同主办，岱山县人民政府承办。舟山中国海洋文化节开幕式定于每年6月16日（东海区休渔第一天）举行，以东海区休渔为背景，以民间谢洋仪式为特色，主要有千帆（渔船）归港、海龙飞舞踩街大巡游、祭海谢洋、休渔养海等活动，整个海洋文化节历时近一个月。海洋文化节主体是以“休渔谢洋”为主体展开的一系列文化节庆活动，期间包括休渔祭海大典、秀山泥浆节、中国海鲜美食节、全国渔歌邀请赛、渔民画艺术活动、海洋文化研讨会、渔农民趣味运动会、海岛风光摄影展、海洋博物馆、海钓邀请赛、海洋体育活动等一系列的节庆活动。舟山通过连续六届的中国海洋文化节不断提高海洋文化产业的规模化、专业化水平，吸引了大批的游客，极大地推进了当地海洋旅游市场、海洋休闲文化产业的繁荣发展。

表5‐3　舟山中国海洋文化节汇总

续表

随着我国经济社会的高速发展，许多沿海地区的市县也把开拓和营造海洋文化氛围作为提升城市文化品牌的重要手段，定期举办各种类型的海洋文化节，着力打造海洋文化名城、名县，有力地促进了地区经济的发展。进入新的世纪以来，浙江省坚持发展海洋经济和保护海洋生态、弘扬海洋文化一起抓，海洋经济和海洋文化建设全面进步，海洋文化吸引力和感召力不断增强。浙江省沿海各地通过举办一系列国家级海洋文化节庆活动，弘扬先进的海洋文化，这对于加快转型升级，发展与壮大浙江海洋文化产业体系，建设“海上浙江”，增强文化软实力都有着重要的现实意义。

四、中国普陀山南海观音文化节

浙江普陀山是佛教观音信仰以及由此衍生出来的“中国观音文化”的重要载体。普陀山作为唐大中元年（847）有梵僧登山燃指亲见观音现身授石的灵异和唐咸通四年（863）日本僧人慧锷大师登山留置“不肯去观音”像的记载；以北宋元丰二年（1079）神宗皇帝赐额“宝陀观音寺”为标志，“南海宝陀山观音道场”的地位在中国正式确立。普陀山每年农历二月十九、六月十九、九月十九三大观音香会更是万众潮涌，盛况不凡，成为观音信仰中一种最具参与性的朝圣形式。因此，观音信仰被学者称为“半个亚洲的信仰”，也是中、日、韩三国佛教的主流信仰。

图5‐3　中国普陀山南海观音文化节

中国普陀山南海观音文化节（见图5‐3）是以普陀山深厚的观音文化底蕴为依托，以“弘扬观音精神，传播观音文化”为理念，以“观音文化与生命自然”为主题，本着观音慈悲为怀、普度众生、净化人心的特质，致力于打造普陀山文化名山的盛会佳节。“自在人生·慈悲情怀”是南海观音文化节一以贯之的主题，弘扬“六和”精神是南海观音文化节鲜明的特色。主体活动有开幕式、弘法讲经大会、佛教文化大展、四海莲心交流大会、发愿祈福法会和闭幕式，通过各种活动充分展现普陀山的自然环境、历史文化和民俗风情，让香游客真切感受“净化人心、普济大众、庄严国土、利乐有情”的佛教文化特质。普陀山观音文化节是国内目前佛教文化类节庆中历史最为悠久、主题特色鲜明、具有广泛影响的综合性大型文化活动。

观音文化节自开办以来，从中央到地方的各大媒体频频报道这一别开生面的节庆活动，以各种形式报道了开幕式以及其他各类文化活动，使得普陀山观音文化节名声在外。观音文化节中有观音文化论坛、传灯祈福仪式、开光加持法会、法师讲经等诸多经典活动。^[19]丰富多彩的文化、经贸活动也吸引了大量外地游客，观音文化节除了拉动交通、住宿、餐饮等方面的需求外，观音文化节本身举办的经贸活动也带来了数以百万计的收入。据统计，仅仅在2003年的首届南海观音文化节活动期间，普陀山香游客近3万人次，比上年同期增长16.21%。在四海莲心恳谈暨经贸洽谈会上，有15个项目签约，投资额达近20亿元人民币。另有87家企业参加了佛教文化与旅游用品展、工艺品、素食品和绿色食品展，成交额达200多万元。

普陀山南海观音文化节是比三大香会更加大型的盛会，来自中国内地各省和香港、澳门、台湾地区以及东南亚的香客商人更是络绎不绝。其中佛教文化及旅游用品展览会，佛教素食及绿色食品展览会由宁波东方展览公司承办，展览会设在舟山人流、车流最为集中的轮渡码头和前寺碧海山庄内外。2011年1月至10月，普陀山共接待海内外香游客471.32万人次，同比增长8.4%；实现旅游收入26.93亿元，同比增长10.5%，旅游经济各项指标均创历年来最好水平。同时，连续九年的观音文化节盛会，引发了一轮又一轮的佛教用品、素食品、绿色食品、工艺品及旅游用品等相关产品、食品的购买热潮，推动了浙江海洋文化旅游产业的发展，也使得浙江海洋宗教文化播扬海内外。