绿色营销的主要内容

一、绿色食品

绿色食品是指经过有关部门认定，许可使用绿色食品标志的无污染的优质营养类食品。当前，我国正面临严重的食品污染问题挑战。“菜篮子污染”越来越受到人们的关注。在国内的食品市场上，安全隐患很多，如大米用矿物油“抛光”，面粉掺用“甲醛”，银耳用硫黄熏制增白，豆制品掺入工业用滑石粉，猕猴桃施用“膨大剂”增大，蔬菜农药残留严重超标。这些不安全食品直接影响了居民身体健康，甚至危及生命安全。

建立农产品市场准入制度，虽然给农民和经销商增加了很多限制，但从长远看是有利的。因为消费者对食品不放心，就会少买或不买；反之，消费者一旦建立了消费的信心，食品的总消费量肯定会扩大。更为重要的是，建立市场准入制度，还能够促进农产品的出口，于国于民都有利。

二、绿色服装

绿色服装代表着当代服装的发展趋势和主导潮流。当今，人们对服装的要求，更加注重舒适和健康。纯棉、纯麻、真丝等面料制成的服装满足了人们生活需求，尽管其价格偏高，但仍为广大消费者所瞩目。据随机抽样调查显示，有四成左右的人表示认同并愿意购买绿色服装，可见潜在的市场前景广阔。当今绿色服装最突出的代表是以纯天然大豆纤维为代表的绿色服装。这种服装引领了绿色服装的主潮流，它的纯天然特性和高技术含量以及所具有的丝一样的光泽，棉一样吸湿性，羊绒一样的柔软，使其成为当代绿色服装市场上最具有发展潜力和竞争能力的产品。

某大豆纤维网站推出以后不到半年，就接到美国一客户的订单，要求包销其三年的产品。这种对绿色产品的钟爱和对新技术的敏感是国人和国内企业所缺少的。因此，我们在绿色营销中必须注重这种产品选择上的竞争能力和竞争意识。

三、绿色家电

绿色家电是绿色浪潮冲击下家电业一种革命性的变革。它突出地表现在绿色冰箱上。为了适应保护臭氧层，无氟冰箱的出现及以ARS材料的选用使绿色冰箱进入了一个全新的环保境界。绿色空调除尘除臭、净化空气的职能的提高也显示了绿色空调在绿色浪潮中的进步。环保型微波炉、水处理机、防辐射手机及附带视屏保的电脑等一系列家电产品，广泛地采用适合环保要求和保障人类健康的新技术，必将成为顾客争抢的宠儿。这些产品必将成为我们在网络营销中的主打产品。这是我们在网络营销中产品选型和产品定向上万万要注意的。

四、绿色家居

绿色家居概念是绿色浪潮冲击下崛起的新概念。要求家居所用的装饰材料要选择经过放射性试验的石材、不含甲醛的环保型涂料及复合型环保型地板等新型装饰材料，而且要求在居室设计中，色彩要有纯天然的绿色创意和一种大自然的美感。使人们居室内和居室外的绿地覆盖环境融为一体，形成一种与大自然的和谐美。

这种选材、装饰情调和风格上的变化，为我们所有绿色营销网站、装饰材料营销网站，在经营产品的选择上提供了全新的主题。

五、绿色包装

绿色包装是在绿色浪潮冲击下对包装行业实施的一种革命性的变革，它不仅要求对现有包装不乱丢、乱弃，而且要求对现有包装不符合环保要求的要进行回收和处理，更要求按照绿色环保标准采用新包装和新技术。为此，美国等国家还纷纷制定了产品包装的绿色要求。这一最新进展告诉我们：网络营销中必须注重在绿色浪潮冲击下这种包装材料的最新发展和最新变化，只有顺应这种要求的绿色产品和绿色包装，才是在网络上具有创新能力、市场潜力和顾客吸引力的产品。

六、绿色建材

当前，建材业的绿色网站正在崛起。大量建材企业正在为适应绿色环保的要求，实现由传统型向绿色型的转化。在这种转化中，我们的网络营销人员如果认为一种建材产品推上网就可以收到订单，那就错误地估计了人们的消费心理和需求形势。这也是相当一批网站“只见网页建，不见订单来”的重要原因，这是我们万万要注意的。