充分利用创新技术,全面发展文化创意产业

文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，是具有创造财富和就业潜力的产业。充分发挥创意思维和现代高科技，对传统文化资源进行改造、提升，赋予其时尚、现代的气息，是各发达地区开发文化资源的经验，也是西部地区应该学习的榜样。

1.将山水实景、经典文化与创新理念完美结合——《印象·刘三姐》

《印象·刘三姐》是一台融真山真水和民歌于一体的超大型山水实景演出，表演面积近2平方公里。它以经典传说《刘三姐》为素材，以山水圣地桂林阳朔的12座山峰和广袤无际的天穹为背景，以流淌的漓江为舞台，由600多位演员在漓江中划着竹排，举着渔火，唱着原生态的民歌，将广西壮、侗、苗、瑶民族文化融于一体，形成漓江新的人文景观，让游人在漓江饱览山水秀色之余，实地感受当地民族文化的精髓。

《印象·刘三姐》是山水实景、经典文化与创新创意完美结合的产物，堪称世界级的文化项目。其演出策划创意源自广西本土剧作家梅帅元的一次突发奇想。当面对秀美的漓江山水时，他顿生在自然山水间进行一场内容与广西山水、广西山歌、刘三姐文化相关的实景舞台演出的灵感，并决定由著名导演张艺谋担任项目的总导演。在演出理念方面，在秉承中国传统文化中“天人合一”的表演理念的基础上，立足现代社会本质和时代背景，演绎当代人的审美趣味和艺术追求，在怀旧的同时，又表述了审美的现代性。在艺术表现方面，《印象·刘三姐》打破了传统演出单调呈现的限制，使整个演出的现场感极强，无论是山水实景的舞台，还是特别的灯光音响以及其他舞台效果，大量的高科技被运用在整个剧场，对表演内容进行听觉、视觉的商业化包装，营造出超一流的演出效果，使观众感受特殊的震撼。正是由于在策划、理念、表现方式等方面的创新，才造就了如此“与上帝合作之杰作”。随着《印象·刘三姐》的一鸣惊人，国内一些旅游胜地相继推出了一系列具有当地自然风情的大型山水实景演出，如《印象·西湖》、《印象·丽江》、《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》等，使创意旅游演艺市场日益火爆，为游客和观众带来盛宴享受。

2.打造西部好莱坞——银川镇北堡西部影城

银川镇北堡西部影城成立于1993年，董事长张贤亮率领全体员工在保护文物的基础上，通过智力策划、设计和创意，运用现代企业管理理念，将“一片荒凉、两座废墟”打造成银川首个国家5A级旅游景区，被国务院和文化部评为“国家文化产业示范基地”和“国家级非物质文化遗产代表作名录项目保护性开发综合实验基地”，2011年荣获“中国十大影视基地”、“亚洲金旅奖·最具特色魅力风景名胜区”，造了中国旅游产业的奇迹享有“中国电影从这里走向世界”的美誉。同时，银川镇北堡西部影视城也被游客评为“中国最受欢迎旅目的地”和“中国最佳旅游景区”，并被宁夏回汉乡亲誉为“宁夏之宝”。

镇北堡西部影城的成功开发经验主要有点：一是依托自身条件发展西北特色的影视基地，明确定位。近年来，一波以影视城(基地)为代表的投资热潮迅速兴起，其规模像滚雪球一样越滚越大。目前内的影视城已有千座，估计总投资约500亿元，且规模仍在持续扩大。北京大学文化产业研究院影视中心的调查数据显示，目前国内的影视城中，有80%亏损，15%温饱，只有5%可以赢利，多数影视城处于靠场租和门票勉强糊口的窘境。造成这一现象的主要原因之一是盲目发展，重复建设，缺乏自己的特色和竞争力。有人说，“中国上下五千年的古建筑几乎被仿建完了。”有业内人士表示，真正能称得上“影视产业基地”的只有十多家，能胜任影视剧拍摄的则更少，多数影视城(基地)只是虚有一个旗号而已。银川镇北堡西部影城建设开发了各类影视片重要场景200余处，其中其具有西北特色的布景在全国独一无二。在此拍摄的《牧马人》、《红高粱》、《黄河谣》等影片获得国际大奖。在此拍摄的还有《大话西游》、《新龙门客栈》、《锦衣卫》、《剌陵》等近200部脍炙人口的影视片。现已蜚声国际影坛的张艺谋、陈凯歌、巩俐、姜文、葛优、周星驰等都从此地一举成名。二是还原浓缩大量中华传统物质文化与非物质文化。影城采用先进的文物修复技术恢复了古堡原貌，并展出大量精美的古代建筑构件及名贵的古董家具，再现了古人的生活方式、生产方式和娱乐方式，使游客进入其中时能产生时光穿梭之感，在游玩中接受一次传统文化的熏陶。三是注重创新与互动。2011年，镇北堡西部影城着力打造老银川一条街，推出旅游新概念——“养生休闲游”。游客朋友来到这里可以参与最具个性时尚的影视短剧、MTV等娱乐项目，让其真正感受到“来时是游客，走时成明星”。 影城内还设有提供餐饮、住宿、休闲、娱乐的马缨花游客中心和旅游商品超市，从而构成一处服务优良的集旅游观光、娱乐、餐饮、住宿、购物为一体的体验型旅游景区，故有“宁夏之旅必游影城”的赞誉。

3.从传统出版王国到多媒体时代的蜕变——甘肃《读者》

《读者》杂志创刊于1981年，发行量连续十余年领跑中国期刊界，位居中国和亚洲第一、世界综合类期刊第三位，被国人誉为“中国人的心灵读本”。自2004年至2011年，《读者》品牌连续8年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”。2011年品牌价值达到76.45亿元，名列“中国500最具价值品牌”总排行榜175位。

随着近几年电子书等多媒体读物的迅速发展，《读者》纸质杂志的销量受到极大冲击。为了应对时代的变化趋势，读者出版传媒股份有限公司加快出版结构和产业结构的调整步伐，开始进军网络出版、数字出版等新媒体发展领域。同时在资本运作和大力开展对外合作方面，进行了前所未有的大胆探索和有益尝试，开始了从单一的传统出版企业向综合的现代出版传媒企业的跨越：相继参股泰山出版社、新星出版社等多家省内外知名国企和出版企业；先后与中国建设银行甘肃分行、中国联通甘肃分公司、华龙证券等多家名企开展战略合作；以《读者》手机报为代表的多种手机阅读产品正式上线运行；四代“读者电纸书”在不到一年的时间里先后面市，并且掌握了数字转档能力和相关核心技术，成为制订电子书内容标准的发起单位之一。目前，读者出版传媒股份有限司正着力按照上市企业要求，严格管理、规范运行，积极推进上市进程。“十二五”期间，公司将继续秉“开放、发展、合作、共赢”的理念，以打造国内一流的期刊出版主业、全媒体运营的出版传媒企业为目标，以《读者》品牌为依托，靠机制创新和技术革新，运用资本运作手段，加强对外合作，大力调整出版结构，努力完善产业布局，在巩固壮大以《读者》为核心传统期刊图书出版、强化心竞争力的基础上，加速发展数字出版、网络传媒、动漫、影视等新兴文化业态，探索加快发展其他产业，不断扩大发展空间，积极塑造立体化、跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的产业格局，争取实现上市，为甘肃省乃至全国文化产业发展做出新的更大的贡献。

4.打造户外音乐嘉年华——成都热波音乐节

热波音乐节是国内最具规模的户外音乐节，是国内规模最大的流行音乐节形式嘉年华活动。首届热波国际音乐节于2009年在成都举行，三天内狂欢总人数约15万人次，创同期国内户外音乐节参与人数和美誉度之最。由于空前成功，热波音乐节确定连续在成都举办5年。对成都而言，热波音乐节是成都的国际化户外音乐舞台，其以音乐为载体，汇集国内外音乐界顶尖艺人和乐队，以最时尚和最国际化的表现形式，吸引国内外青年将目光聚焦成都。按照主办方的计划，热波音乐节的目标是成为亚洲Top 5的户外音乐节，力争与日本的富士摇滚音乐节、韩国的釜山国际音乐节等并驾齐驱。

热波音乐节是成都发展文化创意产业的成功典范，“文化+互动+公益”的模式是音乐节的主要模式。一个音乐节是否成功，除了精彩的音乐演出之外，音乐节所折射出来的文化魅力，以及与观众之间是否有良好的互动成为另一个衡量标准。放眼国外一流音乐节，公益主题结合丰富的观众体验服务是对音乐节互动性的最好诠释。而作为一个新生的音乐节，热波音乐节同样强调与观众的互动，它们立足于成都的独特背景，同时借鉴国外的成功经验，旨在打造出中国历史上最具互动性的音乐节。在国外，很多知名音乐节都会提出与各种全球性大命题相关的公益主题，如富士摇滚音乐节的“自然与音乐共存”，格拉斯顿伯里音乐节的“回归自然”等。这些成功的、有影响力的音乐节在让观众享受音乐、释放激情的同时，也在向观众宣扬一种积极、正面的价值理念。而作为成都市“5.12大地震周年纪念”的开篇活动，热波音乐节责无旁贷地提出“我在乎”的口号，希望借助音乐节的机会号召大家共同关注和支持灾区的重建工作。音乐节邀请了多位艺术家在音乐节现场与观众共同完成一座座特地为灾区重建而设计的建筑装置。除了呼吁大众关注灾区重建之外，为观众提供丰富、精彩的体验内容是热波音乐节的另一个工作重心。在热波音乐节上，包括极限运动、露天电影、创意市集、跳蚤市场在内的多种体验环节都一一登场，甚至国际顶尖的涂鸦大赛也被主办方请至现场。观众在欣赏音乐、释放激情的闲暇，可参与上述各种体验活动，也为他们的音乐节之旅添加了更多乐趣。另外，成都美食闻名全国，借着在成都举办的地理优势，热波音乐节为观众准备了串串、蹄花等琳琅满目的成都美食，让大家在参与音乐节的同时还能从饮食上领略到成都的另一种风情。

热波音乐节的成功举办给成都的文化旅游产业增添了活力。音乐节在3天时间里吸引了约30万人次到新都旅游休闲。在成都市区北部和新都区内，3天中各酒店、旅馆、农家乐均大量入住各地乐迷，198公园3～5公里范围内的所有住宿点均满员。据不完全统计，热波音乐节三天内共接待外地游客约5.4万人次。境外游客人数也明显增加，欧美游客每天约3500人次，共超1万人次，与2009年相比增长了近一倍。更重要的是，音乐节举办地新都区保利198公园周边将建设“西部音乐文化走廊”，发展音乐创作和演艺、文化创意及配套、音乐产业创作总部，形成传统文化与现代文明相融相生的文化旅游，成为西部文化创意产业的核心。音乐文化产业的打造，带来的不仅是经济效益，还有城市形象的塑造和城市区域价值的提升。