以创意和科技推进文旅融合发展

作者：李荣军，中共葫芦岛市委宣传部常务副部长、市旅游委原主任。

当文化旅游融合成为一种趋势，成为旅游产业的重要业态的时候，创意和科技成了文化与旅游融合的途径和手段。要以创意和科技推进旅游全领域的发展。

1．“食”出文化味道，创意营造，科技提升。到日本吃寿司、三文鱼，体验的是精致细腻；到法国喝红酒，体验的是酒庄文化；洛阳水席、西安羊肉泡馍体验的是历史传承。这种文化的渗透是全方位的，餐厅的设计、文化的传播、服务的精准无不包含着创意，把历史与现代做出完美的融合与创新，从而更符合现代人的消费取向，是科技完成了历史与现实的勾兑。

2．“住”出文化品质，创意构建，科技打造。郊野木屋、汽车营地、悬崖酒店、农庄渔庄，都是住的新业态，满足了游客求新求异的需要。科技使游客住得更舒适。

3．“行”出文化风情，创意出品，科技制造。长途旅游中，行是最痛苦的，房车、高铁成为行的新业态，使到达目的地的行程变为舒适、便捷。没有科技，实现不了这样的速度。

4．“游”出文化见识，创意先行，科技支撑。行万里路，读万卷书，旅游既是快乐的体验，也是在快乐中长知识的过程。游张家界，感受的是大自然的鬼斧神工；游江南园林、古镇古村，感受的是先人的智慧。每一处目的地，都应是一种独特的体验。迪斯尼乐园、方特乐园等主题乐园项目，最能表现创意、科技两翼齐飞的成果。

5．“购”出文化特色，创意导引，科技注入。每一位游客都有购物需求，出现强制购物是因为导引游客去购不想购和性价比不合理的商品。要用创意做好旅游商品的开发，原材料最好取于当地，形式上必须有文化印记，要有独到的、唯一的创意在里边，兼具新、异、奇、特等诸多特点。创意和科技解决了思想和科技两个关键问题。

6．“娱”出文化体验，创意导演，科技布景。实景演出、主题乐园是娱的新业态，印象刘三姐、印象西湖、封禅大典等实景演出，现代的声、光、电、舞美实现了场景的美轮美奂，是创意、科技、文化的完美融合，实现了文化旅游产业的新增长。