【摘要】：产品生命周期原是市场营销领域中的一个重要概念，早在20世纪30年代就出现了。有必要指出的是，并非所有的产品都表现为S型的理想化的生命周期曲线。根据许多专家学者的研究，发现有6～17种PLC形态。无论产品在实际生活中呈现何种演变，人们都已经承认，产品的生命是有限的；产品的销售历经数个不同的阶段，须采取不同的营销、财务、开发及人事等经营策略。这就是研究产品生命周期理论的价值和意义所在。
市场营销学中的产品生命周期理论_旅游地演变分析:旅游地生命周期及其控制策略
产品生命周期（product life cycle，PLC）原是市场营销领域中的一个重要概念，早在20世纪30年代就出现了。它是指一种产品从投入市场到被淘汰退出市场的整个过程。这个过程分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，一般认为其发展轨迹符合S型曲线（如图1所示）。
图1 产品生命周期阶段
资料来源：杨卫兵、李静雯、尤维芳编 《市场营销》，航空工业出版社2014年版，第79页。
①导入期：指产品导入市场后，销售量呈缓慢增长状态的时期。
②成长期：指产品逐级快速地被市场接受，且产品利润已有显著增加的时期。
③成熟期：指产品销售量增长趋缓的时期。此时的产品已获得大多数潜在购买者的接受，同时，产品的利润已趋于稳定，但厂商也可能为了对抗竞争者而增加营销支出，结果导致利润有所下降。
④衰退期：指产品销售量急剧下降的时期。此时利润有可能大幅度下滑。
有必要指出的是，并非所有的产品都表现为S型的理想化的生命周期曲线。根据许多专家学者的研究，发现有6～17种PLC形态。无论产品在实际生活中呈现何种演变，人们都已经承认，产品的生命是有限的；产品的销售历经数个不同的阶段，须采取不同的营销、财务、开发及人事等经营策略。这就是研究产品生命周期理论的价值和意义所在。［2］
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
