旅游地生命周期理论的研究价值

事实上，很多对长期统计数据的回顾研究都表明了许多旅游地合乎旅游地生命周期的模式，即旅游地的到访人数的变化合乎旅游地生命周期理论；在旅游总量高速发展时达到利润最大化；周期各个阶段的长度不固定，并且周期曲线的形状在很大程度上受开发规划、经营管理策略的影响。因此，在开发规划、经营管理中应用这个理论，对实践具有一定的指导意义。到目前为止，对旅游地生命周期理论的研究明显具有以下三个方面的价值：

（1）模式价值——为描述旅游地的发展历程提供了一种模式

旅游地生命周期理论为描述旅游地的发展历程提供了一种模式。越来越多的学者（如库柏、杰克逊、乔伊、韦弗等）用旅游地生命周期理论去考察旅游地的发展过程。同时该理论也可用来分析旅游地的成长状况，考察那些导致周期从一个阶段转化到另一个阶段的因素及其转折点的特征。旅游地生命周期理论将旅游地的发展过程分为几个阶段，每个阶段都有区别于其他阶段的特征，这样有利于研究者或旅游从业者掌握旅游地生命周期的全貌，从而更好地了解旅游地的发展情况，以便采取相应的措施尽可能延长其生命周期。

（2）预测价值——具有预测旅游地未来发展趋势的功能

旅游地生命周期理论可用来预测旅游地的未来发展趋势。例如，当旅游地处于“参与阶段”时，如果市场行情对旅游地发展有利，则可预测其游客数量将会迅速上涨；达到高峰期时，利润也将上升，游客将从“探险型”转为占大多数人口的“中间型”，竞争对手也将迅速出现，而且数量居多，说明旅游地已进入“发展阶段”。但是，旅游地生命周期理论的这种预测功能也遭到一部分学者的质疑，关于这一点后面再探讨。

（3）市场定位价值——对旅游地的市场定位、营销和规划方案的制订具有指导意义

在旅游地发展周期的每一阶段，预期市场成长、市场份额占有率、竞争激烈程度和利润都有所不同。因此在不同阶段就应进行不同的市场定位，相应地制订不同的营销和管理策略。因而旅游地生命周期理论能为市场营销提供长远的决策依据和定位方向。