“旅游+”时代的“广东范儿”

对于2015年的中国旅游业而言，不管是制定发展战略，还是举办节庆会展论坛，都可以向“四大利器”——“互联网+”、“旅游+”、“515战略”、“旅游投资与消费”借势。这两大概念，一大战略，一大意见，给中国旅游给足了空间和底气，跟最近盛行的“旅游无边界论”一样，旅游话题也无边界，这种“无边界”，为2015年各种类型的旅游行会，提供了丰富的创意灵感和依据。

这一点，在2015中国（广东）国际旅游产业博览会（以下简称“2015广东旅博会”）上，得到了比较集中的体现。

2015广东旅博会展览面积达10万平方米，标准展位5000个，共设中华馆、国际及港澳台馆、旅游大卖场馆、酒店用品馆、旅游交通馆、老字号商品馆、餐饮美食馆等9大主题展馆。其中，旅游交通馆、老字号商品馆、酒店用品馆、餐饮美食馆是该旅游博览会连续举办10年来首次设立专馆，这极大地提升了本届旅博会的规模、内容，及集约化办会的品质。

依托主题馆，2015广东旅博会发挥“旅游+”思维，将参展内容延伸至金融、科技、地产、文化、农业、林业、工业、中医药养生、装备制造等相关行业，全方位展示旅游与相关产业融合发展的新态势，同时，又着力凸显着广东在全国乃是世界旅游格局中的特色及竞争优势。

广东省是中国改革开放、创新发展的前沿重镇，也是引领中国区域旅游经济的第一大省。自2012年始，广东连续三年蝉联全国旅游总收入第一位，其中，2014年旅游总收入高达9227亿元。根据最新公布的统计数据，2015年上半年，广东旅游总收入已达5069亿元，同比增长10%。照此趋势，2015年广东旅游总收入有可能超过1万亿元大关。

不管从中国整个经济发展，还是旅游产业发展来看，广东都是进出口贸易的桥头堡，对于实现国家重大战略，一直发挥着先行和示范意义。作为21世纪海上丝绸之路沿线的重镇，广东既有拓展国际旅游市场的诸多优势，又有积极推动海上丝绸之路国家及地区实现互联互通的时代使命。

在2015广东旅博会上，设有广东驻海外旅游合作推广中心馆。据悉，目前广东省旅游局已在美国、德国、英国、西班牙、瑞士、瑞典、奥地利、波兰、巴西、澳大利亚、新西兰、南太平洋岛国、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、印尼、斯里兰卡、加拿大等国家和地区成立了19个旅游合作推广中心，这些推广中心，让广东旅游的海外推广，实现了有效对接和常态化。而在本届旅博会上，则特别设立了“21世纪海上丝绸之路旅游合作展区”，南太平洋岛国、日本、韩国、马来西亚、泰国、澳大利亚，及中国香港、澳门等国家和地区均设馆参展。

在大旅游时代下，交通已不仅仅是运输的功能，其本身已经演变为区域旅游发展最重要的要素之一，甚至直接转变为旅游产品。因此，国家旅游局局长李金早在“旅游+”一文中提出，要“推进旅游+交通，迎接汽车时代、高铁时代、低空时代”。将鼓励有条件的地区和丝路沿线、长江经济带建设一批自驾车房车营地；依托铁路网，开发高铁旅游、旅游专列和“东方快车”、“新中欧”等铁路旅游产品，开发建设铁路沿线旅游产品。积极发展低空旅游，培育低空旅游目的地和产业链。

2015广东旅博会首次设立的旅游交通馆，由航空、海路、陆路三大主题展区和一个综合展区组成，集中展示航空、房车、高铁、邮轮、游艇、滑翔机、热气球、帆船、摩托艇等“海陆空”旅游交通装备，让市民更直观地了解“旅游+交通”催生的新出行方式、新产品及新业态。

同期举办的“21世纪海上丝绸之路沿线国家互联互通高峰会议”，邀请国内外航空公司、国际航空联盟、通航公司、邮轮游艇、房车等行业领袖齐聚一堂，共同探讨21世纪海上丝绸之路沿线国家航空与旅游“互联互通”战略，促进海上丝绸之路沿线国家旅游交通的交流与合作。

人们对一个目的地的期望，除了可进入，可体验，可停留，还有可带走的礼物。旅游让传统工艺、民俗文化、传统美食重放光芒，那些具有地方文化特色，演绎工匠精神的老字号商品，是推动“旅游+购物”消费经济的主导力量之一。

李金早在“旅游+”一文中指出，“我国旅游消费构成中旅游购物消费只占24%左右，远低于旅游发达国家40%～70%的比重”。要“培育龙头旅游商品企业，加大对老字号商品、民族旅游商品的宣传，推出中国特色旅游商品系列”。

众所周知，广东人好吃，吃好，因此广东的老字号大多跟美食有关。在2015广东旅博会老字号馆和美食馆内，广州酒家、陶陶居、北园酒家、王老吉凉茶、九江双蒸、致美斋、虎头电筒、鹰金钱、第一福首饰、宝生园等老字号，以及传统工艺广州三雕一彩一绣、石湾工艺陶瓷、潮州木雕、肇庆端砚、阳美玉器、湛江珍珠等特色工艺品系数登场，游客及市民既可以现场观摩、品味，又可以即时购买，作为馈赠亲友的佳品，得到了参展商、游客及市民的青睐。也因此，老字号馆和餐饮美食馆，让人流连忘返。

2015广东旅博会还专门设立了中医药养生旅游展区，重点展出具有广东特色的中医药养生产品，广东省中医药局现场安排中医专家，为前来问询的参展商、游客及市民把脉问诊。

广东有着丰富的中医药资源及养生文化的历史传承。早在2009年，广东省旅游局就率先启动中医药文化养生专项旅游。2010年8月，广东省旅游局、省中医药局与广州中医药大学联合制定了《广东省中医药文化养生旅游示范基地评定标准（试行）》，2011年5月评定了全省首批19家中医药文化养生旅游示范基地。

广东中医药文化养生旅游示范基地分为生态类、人文类、体验类三大类别。其中，生态旅游基地以中药种植加工、自然景观为主；人文旅游基地以中医药人文景观如博物馆、历史遗迹为主；体验旅游基地以提供中医药养生服务为主。

《广东旅游“十二五”发展规划》曾提出，要重点发展养生医疗和养老旅游新业态，将食疗、药疗、心疗、理疗与休闲度假相结合，中医药养生、现代医疗保健与旅游产品相结合，建设一批全国养老养生旅游示范基地和中医药文化养生旅游基地。

李金早在“旅游+”一文中提出，要“推进旅游+健康养生”，国家旅游局与国家中医药局密切合作，共同开展中医药健康旅游试点城市和中医药健康旅游示范产品建设；鼓励有条件的地方建设一批中医药健康旅游产业示范园区，在业态创新、机制改革、集群发展方面先行先试……推动中医药健康旅游国际交流合作，中医药文化通过旅游更有效地走向世界。

目前，广东已经将中医药养生产业，作为主要的休闲度假新业态及特色旅游商品来培育。本届旅博会期间，还举办第二批养生旅游示范基地颁牌仪式、主题研讨会、项目签约仪式、养生旅游线路启动仪式、中医药养生体验活动等一系列主题活动，促进中医药养生旅游的发展。

有句话说“世界酒店用品看中国，中国酒店用品看广东”，广东是中国酒店用品产、销、进出口基地，据不完全统计，广东酒店用品总产值占全国总产值45%以上，稳居行业领头羊的地位。

2015广东旅博会将原6月和8月酒店用品展调整至9月10日-12日，作为旅博会最重要的一个酒店服务装备制造业展览及交易平台，具有聚焦酒店用品产业链，覆盖面广的特点。

酒店用品馆吸引了4000家参展商，分为十大专题展区精彩亮相，举办11项活动推动业界互通交流。全面、系统地展示了酒店用品多产业基地平台及专业技术与最新产品，再一次彰显了广东酒店用品装备制造业的规模势力、产品品质及先进技术。

旅游大卖场馆历来是人气最旺的展馆，2015年广东旅博会旅游大卖场馆同样成为最拥挤的一个展馆。

本届旅博会除了汇集广之旅、广东中旅、中国国旅广东公司、金马国旅、南湖国旅、广东青旅、铁青、诚信之旅、港中旅等每年参展的传统旅行社，更有途牛旅游网、同程旅游等在线旅游运营商参与，连同温泉度假村、酒店、旅游精品企业等，构成了旅游全产业链上下游全覆盖。

特设最美乡村、温泉线路特卖区、旅行社产品抢购区、户外旅游用品及装备区等主题展区，采取形象展示与现场促销相结合的方式，积极发动旅游企业组织开展各类打折优惠活动、提供优惠线路产品及惠民、便民举措，预计让利金额超亿元。

旅博会期间，旅游大卖场销售的旅游产品，主要分为9月出发应季特惠旅游产品，以省内及中短途的周边游为主；“中秋-黄金周”期间的旅游产品，主要以东南亚游、港澳游、国内游和省内游为主；今年秋冬季和2016年的预售旅游产品，则以欧洲、美加、澳新、中东、非洲等出境及国内长线为主。

前不久，国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，指出要“通过改革创新促进旅游投资和消费，对于推动现代服务业发展，增加就业和居民收入，提升人民生活品质，具有重要意义”。

李金早在全国旅游工作会议工作报告及“旅游+”一文中均提出，旅游对国民经济的贡献不仅仅是消费，它是兼具消费、投资、出口“三驾马车”功能的新增长点。事实上，旅游已经成为区域及城市品牌营销及招商引资的重要渠道和筹码。任何一个旅游行业博览会及交易会，都将招商引资作为重头戏。因为，没有社会资本驱动的旅游发展，是空想。

这些年来，广东省已经培育并产生了一大批具有著名的旅游集团，比如华侨城集团、岭南集团、长隆集团、广东省旅游集团、广东省中旅集团、腾邦国际、白天鹅酒店集团等为代表的旅游企业，它们是广东旅游得以快速发展的排头兵。

2015广东旅博会，本着节约办会的原则，没有开幕式，只有签约仪式。根据主办方透露，本届旅博会旅游招商引资项目共40个，成交金额合计1022.68亿元，其中28个项目成交金额超过1亿元。

从投资区域来看，项目涉及15个地市，粤东西北地区逐渐成为投资热点区域，韶关环丹霞山产业园合作项目、江门赤坎古镇华侨文化展示旅游项目、珠海风情带整体运营项目及惠州古城开发项目投资金额均超过50亿。

从资本构成来看，民营资本仍为投资主体，金额达938.08亿元，占总签约金额的91.56%；从投资领域来看，涵盖文化、生态、乡村、养生、滨海旅游等多个领域。

这些项目的投资落地，将有力地推动广东旅游丰富产品、完善业态、提升服务、均衡发展，为广东旅游的整体转型发展推波助澜。

国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》重点强调要通过“打造跨界融合的产业集团和产业联盟”、“推动区域旅游一体化”等改革举措增强旅游发展动力。

在2015广东旅博会上，区域联合也是一大特色，并呈现出由内而外扩散联合的态势。首先是设立“泛珠旅游合作展区”，环珠江口以广深珠为核心的都市旅游区，是广东旅游核心区，而泛珠旅游圈则包括广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆等珠三角广府文化圈九市。目前来看，广东旅游只有发挥泛珠三角在全省旅游发展格局中的核心驱动功能，才能带动全省旅游协调发展。

其次，是“重走客家路——豫粤闽主题旅游推广活动”，即河南、福建、广东三省以“客家根亲文化”为纽带关系，共同打造区域旅游品牌、增进旅游合作交流，希望让每一个旅游者都能从旅游中了解客家文化，继承传统美德、弘扬民族精神。

再次，是发布2015粤港澳三地“一程多站”旅游新线路。粤港澳区域是中国最大的旅游客源地和出境旅游客源地。粤港澳三地旅游管理机构成立旅游联合推广机构，共同制订联合推广计划，设置联合展台，优选了几批“一程多站”精品旅游线路，包括珠海横琴长隆国际海洋度假区、国家5A级旅游景区长鹿休闲度假农庄、阳江海陵岛、惠州巽寮湾滨海度假区等景区景点，依托区位交通，发挥优势互补，丰富产品类型和层次，为粤港澳三地共同打造国际知名旅游区注入新动力。

随着9月10日2015中国（广东）国际旅游产业博览会的开幕，中国将迈入热热闹闹的2015旅游博览会时段——

9月11日，2015中国西安丝绸之路国际旅游博览会在西安开幕；9月18日，2015中国旅游产业博览会暨第二十届中国北方旅游交易会将在天津开幕；11月13日，中国旅游国际旅游交易会将在昆明举办。面对“一带一路”及“丝绸之路”旅游主题年的热潮，广东自去年10月举办21世纪首届海上丝绸之路国际博览会后，相信2015年也不会放过举办第二届的机会。

除此之外，其他各个地区及城市以“一带一路”和“丝绸之路”旅游为契机举办的各种大大小小博览会、旅游节庆，可谓你方唱罢我登场，让旅游行业成为践行国家战略最敏感、最积极、最有作为的主导力量。而旅游行业也在这种你争我赶，他争我抢的激情中，实现自身的升华与蜕变。

从2015广东旅博会来看，借势、借力固然重要，但如何巧妙地既借势，又彰显自我风采，如何在响应国家号召、时代潮流和舆论概念的同时，落得实惠，更加重要。

与同类别的博览会而言，2015广东旅博会做出诸多创新尝试，至少秀出了中国旅游博览会的“广东范儿”。