认识上存在误区

在发展乡村旅游过程中所存在的认识上的误区目前主要体现在如下的几个方面:

一是不少的乡村旅游经营者及地方政府不仅对本地的资源状况分析不够和评价过高，而且对乡村旅游资源开发所需要的条件也认识不足。实践中他们往往简单地认为:只要开放现有的农田、果园、牧场和养殖场就可以开展乡村旅游业，而对发展乡村旅游所必需的其他方面的资源与环境条件^[26]认识不足、观点滞后。许多乡村旅游业的经营者仅凭热情来办旅游，对乡村旅游业的发展取向、发展规律及发展前景缺乏应有的认识和前瞻性的把握。

二是对乡村旅游市场情况认识不足。突出表现在目前大多数的乡村旅游经营者和开发商一厢情愿地把所有的城市居民均纳入乡村旅游的客源市场范围。其实，乡村旅游并非能对所有的城市居民产生吸引力。原因在于居住在小城镇的居民由于自身的工业化程度与城市化程度均比较低，加之他们本就对乡村的情况相当熟悉，因而他们对于乡村旅游的积极性往往不是很高。由此可见，对于乡村旅游来说，主要的目标客源应是已高度城市化了的大中城市居民。

三是在经营理念与经营意识上，乡村旅游的经营者与管理者往往十分愿意在旅游建筑物与旅游硬件设施上进行投入，而对吸引客源的其他一些至关重要的因素却重视不够^[27]。此外，乡村旅游的经营及管理者大多依赖经验经营，而对学习他人先进的经营管理经验积极性不高;在开展乡村旅游方面单兵作战的多，团结协作的少。总体来看，乡村旅游经营与管理者致力于树立景区品牌形象的意识不强。

四是把乡村旅游等同于农业观光并把乡村旅游仅仅作为一种专项旅游产品来开发。事实上，由于乡村旅游是利用乡村旅游资源开发旅游项目的一种旅游形式，农业旅游资源也只是乡村旅游资源的一个部分。因此，在开发乡村旅游资源时就只注重对农业旅游的开发和大建所谓的“观光农业园”是远远不够的，是十分片面的。乡村旅游的产品类型多样，既有能满足旅游者特殊需要的专项旅游产品类型^[28]，又有普遍意义上的观光型、度假型旅游产品。因此，乡村旅游早已不再是一种专项的旅游产品，而应该被视为一种与城市旅游等旅游形式相对并存的独立形态的旅游形式。

五是把乡村旅游文化狭义地理解成由农业文化和民俗文化结合而成的文化。其实，在目前的乡村中，除农业以外，还有工业、商业、建筑业等;农业文化可以为乡村旅游所用，其他各行各业的文化也一样可以为它所用。更何况在我国的乡村旅游开发过程中，早已渗透了工业文明和商业文明的成分^[29]。既然如此，现阶段的乡村旅游文化就应该包括乡村各行各业的文化，因而它应是乡村农业文化、工业文化、民俗文化、建筑文化等各种文化的综合。