一、促进经济发展的原则
城市品牌形象是城市对内及对外展示的良好形式，精准的城市形象定位及构成元素对于城市品牌设计具有很大作用。同时，社会经济的发展对于城市品牌形象的定位及构成元素都有较大影响。城市品牌形象是城市外在的表现形式，而其根源则在于城市经济的发展水平。经济的发展水平决定了城市品牌设计，反过来讲，城市品牌设计则促进了城市经济的发展。城市的品牌形象设计是通过城市的发展从而衍生出来的外在形式。所以，进行品牌设计时需要根据社会经济的发展水平是城市品牌设计的根本，不仅要重视城市经济的发展状况，同时要跟进城市品牌设计。这两方面是相辅相成的关系，不能孤立、片面的发展其中一方面。具体而言，首先，是经济基础决定上层建筑。社会经济的平稳发展，才能够有能力、有条件去实施品牌形象的建设。其次，改变城市品牌形象的根本是经济的逐步发展。社会经济的发展促使城市现代化的建设，使公众对城市形象有了新的认识及理解，反映出新的城市形象，从而改变了城市品牌形象。最后，社会经济的发展是城市品牌设计的物质及经济基础。社会经济达到一定的水准，人民的生活目标由物质生活转向精神生活的追求。城市品牌形象从而得到有力的发展，城市的环境建设才能得到更新及改造，城市功能的不断完善，最终实现城市品牌形象的玩美呈现。
二、城市差异化原则
差异化是城市品牌设计的灵魂。在进行城市品牌设计定位中，要寻求城市特有的文化、历史、自然环境、民族风俗等方面体现城市之间的差异性。城市品牌行为识别系统及视觉识别系统是城市个性化的表达方式。突出城市的差异性，是城市品牌设计时必须要遵循的原则。
城市的差异化可以通过城市的内部和外部特征来体现。城市的内部特征是城市的政治、经济、科技、文化、历史等元素。北京是我国的重要地理位置，且拥有悠久的历史积淀。上海位于我国长江入海口，自然的地理区位优势使其成了商货往来和集散的重要经济城市。城市的外部特征则是由所在地的地理环境决定。例如，山东济南是古东夷文化，其标志设计融入了山河湖城的自然生态景观，还加入了柳树、荷花、鸟等元素，不仅能突出济南城市的地域性特征，还体现了人与自然和谐统一、时尚现代的特征（如图4-1）。
图4-1 山东济南城市LOGO
通过有规划的突出城市差异性特征，塑造城市品牌形象设计是城市形象的核心竞争力。具有差异化特征的城市能够使城市的自身特征更加突出，成为城市品牌推广的独特卖点，是城市之间竞争的优势所在。
差异性较强的城市品牌设计可以帮助城市取得更大的竞争优势，赢得人民的认同感及自豪感。例如，武汉城市的标志设计，其整体造型为“汉”字，左边的三点水呈现了水波造型，可以体现武汉山水的特征，其右边为黄鹤楼的形态，这两个形态都体现了武汉最具特征的元素，即山水和黄鹤楼，色彩配以五种不同的绚丽色彩及独居特色的设计，将东方文化和国际化元素进行了有机结合，体现了“东情西韵”的特征。因此，准确地把握城市的优势、特征，将这些元素进行挑选、排序，集中突出其中的某一个特征，使城市的品牌形象发挥到极致，从而凸显城市的差异性（如图4-2）。
图4-2 武汉城市LOGO
三、依据历史文化的原则
城市形象是每个时代文化所衍生出的产物，城市也在不断地更新其固有形象。在城市品牌设计中，始终要保持历史文化的继承与发展。城市的历史文化、传统建筑等极具艺术特质的内容可以反映城市的个性。不仅要对城市文物建筑进行维护、重建，同时新建筑也应配合古建筑的艺术特征，进行延续化的传承。只有充分保护历史文化，才能使城市体现出悠久的历史及丰富的文化内涵，使城市的品牌形象更具个性。例如，湖南省境内的汨罗市曾经是屈原以身殉国的地方，其中文化遗产端午节和赛龙舟成为了汨罗市的城市标志性特征。标志整体以龙舟为主题，体现出了“端午源头，龙舟故里”的含义，体现了汨罗人民积极奋进的精神。历史文化遗产是城市可贵的财富，不论多么优秀的城市品牌形象设计都要根据城市特征来塑造有文化底蕴的城市品牌形象。
图4-3 汨罗市城市LOGO
四、突出城市的地域化特征原则
人们的生活习惯是依据地域性特征来进行经济发展的。在历史上，不同的地域性特征产生了不同的文化特质。地域性特征对城市的形成与发展有着重要作用。城市依据地域化特征进行规划布局，设计体现地域性特征的建筑、景观等，从而发展城市品牌形象。北京城市素有儒家思想的“居中不偏”，因此北京市政府对城市布局提出了“两轴一带多中心”的城市规划布局，能够体现北京城市空间布局的最大特征，延续了北京城市的地域化特征。大连市是沿海城市，利用海岸线及黄金海岸呈现了“V”字的带状分布。深水区作为码头，浅水区作为生活岸线，临海建道，依山建楼，既可以观看海景，又可以美化城市。又如南北方的气候差异，使北方建筑敦厚稳重，南方湿润温和的气候则适宜轻盈通透、颜色淡雅的风格特征。由此，城市地域化特征是城市品牌设计的动力，城市品牌形象要统筹城市文化及地域化特征为依托来建设。
五、融合自然的原则
自然是创造万物的源泉，是人类社会的起源，同时也是城市形成的根本所在。因此，人与自然和谐发展则是城市发展的根本。中华五千年来，一直坚持天人合一的思想，要明确人与自然的辩证统一的关系。顺应自然、融合自然的城市形象才能形成独具风味的城市。西方的唯心主义观点认为人是创造万物的起源，要征服自然、改变自然。对城市的原有生态形象进行大肆的破坏，不仅导致城市的生态遭到破坏，还会丧失城市的个性化特征，城市品牌形象设计缺乏了自然的根基。人类是天地万物的组成部分，人类的建设与发展离不开自然的给予。由于经济发展与城市形象建设发展不同步，使城市的整体建筑风格大同小异，犹如工厂生产的批量化产品一样，缺少了自然的特征。同时，生态的巨大破坏及自然灾害的泛滥，人们开始有意识的退耕还林、恢复自然的生活环境。因此，不论是城市建设还是城市改造都需要遵循与自然和谐相处的原则，顺应自然发展，将城市建设有机的渗透到城市内部自然山水中去。城市品牌形象的塑造要与大自然浑然天成，充分提取城市的个性化特征元素。
六、注重城市未来发展原则
城市的品牌形象建设是为了城市有更好的发展前景。要想做好城市品牌形象建设就需要推动城市的经济、文化发展，将城市作为一项长期性投资，勇于面对建设中出现的各种不同意见。如大连市在塑造浪漫都市时，将长远规划放在首位，积极建设城市广场、城市绿化等等。通过十多年的努力，大连市成功地树立起了“浪漫都市”城市品牌形象。吸引了大量游客和外商进行投资，获得了巨大的经济效益。因此，城市品牌形象要着眼于未来发展目标，做好未雨绸缪的准备。
图4-4 大连城市夜景
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
