◎情境导入
移动心机
时长：30秒
风格：喜庆
角色：男女生各一
配乐：湖北民歌龙船调
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂。
女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？
男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。
女：真有这么好！那就送移动心机了。
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂。
女：妹娃要过河是哪个来推我吗？
答：我来推你吗？
（风格转换）
女：“懂我心的手机是心机”，更多详情请拨打10086咨询。
思考题：
1.这则广告最吸引你的地方是什么？
2.如果你是广告主，你为何会选择广播媒介来推广你的产品？
要点提示
1.广播伴随收听行为明显。
2.车载听众逐年增高，广播受众“含金量”不断提升。
3.广播受众收听习惯稳定，不“躲避”广告。
4.广播广告低成本优势明显。
◎能力知识点
一、广播广告文案的构成要素
典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。
人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。
音乐一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。
二、广播广告文案的格式模板案例
音乐：空灵、缥缈、清幽的曲子。
孙悟空：（恶作剧地）嘿嘿，太上老君府！待俺老孙再去弄把金丹尝尝。
太上老君：（低声地）这猴子又来了，这回可有招儿对付他了。
孙悟空：哎哟，好结实的门啊！哼，看俺老孙手段！我撞！
音效：撞门声。
孙悟空：我撬！
音效：撬门声。
孙悟空：我钻！
音效：钻门声。
孙悟空：（无奈地）哎哟！这是什么法宝啊？
太上老君：（得意地）哼哼，此乃老夫新装的盼盼牌防撬门是也。这下，再也不怕你这泼猴了！哈哈哈哈！
音响：笑声，渐渐消失。
旁白：盼盼守门，放心出门！
◎讨论题
1.广播媒介的传播特点是什么？
2.广播媒介、纸媒与影视媒介相比较有什么优势和不足？
◎实训任务
表5-3 任务十五
背景资料：
请以“开车莫打手机”为题，撰写一份广播公益广告文案。时长15秒。
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