【摘要】：而境外公众了解中国的信息渠道主要还是本国媒体，这说明境外媒体的涉华报道对本国公众认识中国和形成对中国的印象起着较大的作用和影响。中国的形象塑造在很大程度上就取决于以美国为首的西方媒体对中国的报道。
记者与报道_政府应对境外媒体策略研究
第一章 境外媒体、记者与报道
著名的“托马斯公理”告诉我们：如果人们将某种状态作为现实把握，那状态作为结果就是现实。现代人生活在拟态世界中，对所处环境以及外界环境的认知很大程度上委托给了大众媒介。[1]哈佛大学肯尼迪学院院长约瑟夫·奈伊（Joseph S.Nye）更进一步指出，通过新闻、广告、娱乐等媒体进行传播的形式是一种“软力量”。
传媒成为塑造国家形象的关键因素。这里所说的传媒既包括我国对外传播媒介，又包括其他境外传播媒介，塑造国家形象是内力和外力共同作用的结果。而境外公众了解中国的信息渠道主要还是本国媒体，这说明境外媒体的涉华报道对本国公众认识中国和形成对中国的印象起着较大的作用和影响。
虽然在全球化背景下，多渠道、大范围的信息传播理应呈现出丰富的多元状态，但是，事实上，以美国为代表的西方强势媒体在全球传播中处于对新闻报道和观点设置的主导地位。中国的形象塑造在很大程度上就取决于以美国为首的西方媒体对中国的报道。
在当前的新媒体环境下，中国需要向世界传播自己的声音，向世界贡献中国的话语体系。构建话语体系的竞争实际上就是国家之间软力量的竞争，因此中国政府的外宣工作要考虑如何运用新传媒环境下的各种国际传播因素，尤其是境外媒体向世界传播中国，展现中国；如何利用既有的以美国为首的全球新闻传播网络来推行中国的软力量，让“美国话筒”唱出中国“歌”。所谓“知己知彼，百战不殆”，我们有必要对境外媒体有一个深入的了解。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
