图书出版发行业的变化特征分析

2.2.2　图书出版发行业的变化特征分析

20世纪80年代末，我国的出版发行业开始变革，逐渐开始市场化运作，出版商和发行商开始联手打造图书市场。图书发行渠道也不再是新华书店一统天下的局面，民营书商、个体书商等如雨后春笋，遍地丛生，图书发行由新华书店独家发行的局面转变为多渠道发行。市场化的运作，使得图书出版发行在空前繁华的同时，也出现许多新的问题，图书在内容、形式、质量、宣传、销售、发行等方面出现许多新特点、新变化和新问题，高校图书馆采访人员只有掌握和了解这些特点和变化，重视图书出版发行中出现的新问题，才能为采选的图书提供质量保障。

1.出版发行业的投资主体呈现多元化

以资本为主要纽带的跨行业、跨所有制、跨地域的图书出版、发行（含批发零售）企业网和联合体，随着我国加入WTO，将在整个出版发行领域全面开花，将出现按照市场规律发育培养而成的新型出版发行体系。经过20年的磨炼与发展，民营书店从小到大、由弱到强，其中相当一部分已经完成了初步的原始积累，具备了一定的经营规模和社会影响，在一般图书的销售份额上，基本占据了半壁江山。未来几年内将很有可能形成国有书业、民营书店（含国内其他渠道资本）、外资书业三足鼎立的局面。

以资本、共同利益为基础和纽带的社社之间、社店之间、店店之间，以及不同所有制之间、不同地域之间的各种形式联合体，将逐步替代目前单一的各种出版、发行集团。

随着国家有关政策的放开，外资及其他社会资本会千方百计利用其优势，首先进入科技类、文教类、少儿类、经营管理类等大众需求面比较广的领域，引发该领域的价格竞争大战。大战的结果必然导致该领域的图书定价大幅度下降，平均利润率下降。大型图书批销中心、配送中心、零售中心的迅速崛起，代表了今后较长时期图书市场的发展方向，不仅扩展和畅通了发行渠道，成为图书发行改革的成功探索与实践，又为出版社塑造品牌形象、扩大品牌影响提供了有利条件。“品牌效应”、“马太效应”使得强者愈强，弱者愈弱的态势越来越明显。

2.每年出版的新版图书数量快速增长

2006年新版图书达到130 264种，但总的来说，整体水平依然偏低，精品较少，如读者所言“现在的图书，品种多了，品位少了”。主要表现在好作品太少，过去的短小精悍的小本子越来越难看到，动辄就是上下集、大全、全书之类的大作；现实生活题材作品少，古典书、重版书、雷同化的书多，许多出版社都在出古典名著的简装、精装、豪华珍藏版，名诗名著，仿佛成了各个出版社“淘金”的富矿；高品位的书少，图书成为商品之后，太多的“市场意识”而忘记了应具有的最基本的教育认识功能，使得一味迎合性的书越来越多，结果反而远离了读者。

3.“焦点问题”、“热点问题”、“热门话题”等图书成为出版市场的亮点

许多出版社争先恐后地抢点出版，并形成一个又一个热点。如：“二战胜利纪念热”、“红军长征胜利纪念热”、“纪念领袖热”、“知识经济热”等。这些热点反映了人们对国家政治经济文化生活的关心和对与切身利益息息相关的社会问题的关注，反映了人们追求社会进步和自身发展的愿望。但这些书的内容质量参差不齐，既有贴近生活，对政治经济科学文化等社会各方面进行分析研究，确有真知灼见、真情实感或较高学术水平、质量上乘的著作，也有一些以赚钱为唯一目的的应景之作。

与此相呼应，图书销售商纷纷在卖场黄金位置设立畅销书专柜，《人一生要掌握的60个生活法则》、《人一生要解决的50个关键问题》、《人一生要注意的50个细节》等书一字排开，“励志金典”专柜上摆放的《改变你一生的30个关键习惯》、《改变你一生的30个关键做人智慧》等，一时真难让人判断彼此间的差别。而许多图书从书名上看惊人地相似甚至雷同，单是叫“100件事”的就有好几十种，包括了《一生要知道的中国历史100件事》、 《一生要知道的世界历史100件事》、《一生要知道的100件中国历史大事》、《一生要知道的100件世界历史大事》等，令读者和购书者眼花缭乱，无从下手。

4.专业图书出版困境越演越烈

一些使用范围较窄的基础科学、工程技术及理论学术性较强的专业性、学术性图书因无利润，造成许多专业图书难以出版或出版后难以采集，或多或少地影响了国家科学研究和教育事业的发展，也影响了图书馆的藏书质量，影响了专业书收藏的系统性和完整性。

5.图书的套装化、丛书化、系列化和豪华化成为目前出版社出书的较普遍现象

多个出版社不约而同地把目光投向中外名人名著，相同的著作换上不同的系列化组合，冠以不同的丛书名，图书馆要么冒着大量重复收藏的风险将丛书中的每一本书都收集齐全，以利于丛书收藏的完整性，要么忍着遗漏的痛楚只盯着一个系列，真令采访人员无所适从。此外，无谓地搞精装版、豪华精装版或盲目出版鸿篇巨制而忽视图书的内容质量和编校质量成为有些出版社的通病。

6.一号多书是近年来出版业中的一种不良行为

所谓一号多书是指用同一个书号出版几种甚至几十种图书。按常理，一个书号只能出一种书，为什么会出现这种现象呢？其源头在于有些出版社买卖书号，其根源在于利益驱动。对出版社来说，用国家赋予出版社的资源——书号换取额外收入；对书商们来说，有了这神圣的书号，便价值千金，只要书号在手，就不由出版社了，可以任意地出书，10种、20种甚至几十种地出，用国家的出版资源换取巨大的经济利益。其后果是给国家的出版统计造成虚假不实的局面，给书号管理造成混乱，给使用书号的购、销、用等多方造成诸多麻烦甚至混乱，也给出版业加入WTO后带来问题，无法与国际出版接轨。

总之，出版社、发行商、图书馆是一个供销链条。出版社、发行商如何重视图书馆这个目标客户，并提供最好的服务，以获得最大的利润，是出版发行所要认真研究和探讨的。同样，图书馆作为信息服务机构，也要积极参与市场，要善于从市场中捕捉信息，获取最大利益，搞好图书馆的信息资源建设，为读者提供最优质的服务。

国内外图书出版发行行业的市场化运作和变化发展，给高校图书馆带来意想不到的惊喜，也带来了种种困惑和问题。高校图书馆图书采访观念应与时俱进，不断研究市场动态，开展市场调查，关注图书发行趋势，了解图书发行渠道出现的种种变化，积极面对图书采访从“单一化”向“多元化”的发展变化，提高图书采访多元化的技术与技巧，不断提高图书采访质量。