非洲形象与非洲经济发展

二、非洲形象与非洲经济发展

西方媒体关于非洲的负面报道有其“历史的不自觉”的正面作用，但是绝对不能夸大西方媒体关于非洲丑陋面报道所带来的历史进步，相对这种附带的进步，西方媒体关于非洲的负面报道带来的负面效果似乎更为显著。对非洲这个全球化边缘者来说，良好的国际形象是它经济发展的必要条件之一。因为良好的形象能吸引外资、招徕游客，能为非洲复兴提供强劲动力。

2006年6月1日出席第16届世界经济论坛非洲会议的代表表示，非洲，特别是撒哈拉沙漠以南的非洲国家长期以负面形象见诸西方媒体报端。而事实上，今天的非洲并非是一个被不幸所困扰的大陆，而是一个充满希望的地方。非洲必须重塑形象，否则其雄心勃勃的发展计划将会化为泡影。尼日利亚中央银行行长查尔斯·索卢多在发言中指出，人们习惯于把非洲作为一个整体来看待，但从其经济角度观察，非洲国家之间在经济潜力、发展前景以及所取得成绩方面存在着天壤之别。他说，“非洲各国应该有意识地塑造个体形象”。美国著名软件公司SAS的首席执行官吉姆·古德奈特表示，非洲要想维持经济的快速发展，就必须以充满活力的形象示人，只有这样才能够吸引外来的投资者。他认为，中国和印度的经济多年来之所以快速发展，正是因为它们给外来投资者一种生机勃勃的形象。因此，非洲急需改变人们提及非洲就在脑海中浮现的那些消极的画面。^[5]

外来投资是确保非洲经济发展的一种重要驱力，旅游业是非洲赚取外汇的一个重要来源。2003年非洲旅游业部门的收入达186亿美元，比2002年增长了19.2%。2003年从每一个游客的身上获得的收入估计为510美元。尽管这个数目只有每一个旅客在美国平均花费（1029美元）的一半，但是它仍然是非洲各国的一个重要收入来源。有利的环境和良好的气候条件以及到非洲旅游费用相对较低，可能是一项积极因素，使得非洲成为游客选择的旅游目的地。^[6]

从中不难看出，外来直接投资和旅游业是非洲经济持续增长的引擎之一。而西方媒体有关非洲的负面报道则束缚前往非洲投资和旅游的脚步，已成为非洲吸引外来投资，发展旅游业的重要障碍之一，因为“乱邦不居，危邦不入”。正如喀麦隆传媒理事会会长皮埃尔·伊萨玛·伊松巴，2006年在接受新华社记者专访时说的，外国媒体应正面公正报道非洲，而不应仅仅报道灾难、战争、艾滋病和饥饿，“否则，如果负面宣传太多，许多人一提起非洲就害怕，谁还敢来非洲？”尽管联合国2006年的一份报告称，非洲的投资回报率在全球是最高的，达到25.3%。但是，占世界人口13%的非洲，却只吸收了全球外国直接投资总量的2%。这种现象在某种程度上是由“形象问题”造成的。非洲市场的问题这样多，许多投资者选择了离开就不让人感到奇怪。这种代价和风险——更不必提困难，几乎不值得投资。到2005年为止，在全球外国直接投资中，非洲的份额还不到3%，并且这些投资大多数来自采矿公司和石油公司。因为矿产就在这儿，它们没有多少选择。