电视产业的纵向结构是怎样的？

4．1．2　纵向结构

总体而言，电视产业的纵向结构可以分为内容生产、集成打包、分发传输和用户接入四个层面，其中内容生产过程又可分为内容创作和内容生产，集成打包过程又可分为内容集成打包和内容接入控制。

（1）内容提供商

内容提供商（电影制片厂、电视节目制作机构和发行商）的主要角色就是制作电视节目和内容，这些节目和内容随后通过不同的传输技术被电视频道或其他的数字设备（如PC等）播出。内容提供商的成本不随观众数量的不同而改变，对它的投资是一种沉没成本。较大的投入往往能够带来较高的产品质量，同时其生产成本随着内容的不同而不同。

（2）频道运营商

电视频道运营商组织内容并编排节目进行播出，其内容由内容制作商提供。这一领域包括了传统的综合性频道或主体频道、免费接入或加密频道、模拟频道或数字频道。例如CNN、BBC、探索频道等。

（3）多频道电视网

多频道电视网为电视市场提供频道节目包，这些节目通过卫星运营商、地面广播运营商或有线运营商进行传播。英国天空广播公司（BSkyB）提供天空一套（Sky One）、天空新闻（Sky News）、天空电影（Sky Movies）和天空体育（Sky Sports）等频道在内的节目包。

（4）卫星平台

卫星平台通过卫星技术播出构成它们的节目组合或节目包的内容。卫星平台可以以免费接受的方式来播出信号，也可以以加密的方式来播出信号；既可以播出模拟信号，也可以播出数字信号；既可以直接到户，也可以传输给有线运营商。

图4－1　电视产业纵向结构

（5）有线运营商、地面广播电视运营商和卫星运营商^[3]

有线网络、地面无线网络和卫星网络是传输层三种主要的传输网络，同时它们对最终用户进行接入。在付费电视的模式下，它们将产生重要的现金流来源。