三、对外传播在针对性和可听性上的尝试
前文探讨了“中国彩虹奖”对外广播奖获奖作品的特点,也提到了我国对外广播中存在的老难题和新挑战,下文是笔者对提高我国对外广播的针对性和可听性方面的点滴思考。
(一)以传播学理论为导向
对外广播最重要的就是效果。传播学中的一些理论与对外广播密切相关,如果加以合理利用,一定可以达到理想的目的。如议题设置,即新闻媒介选择并突出报道某些内容,从而使这些内容引起公众的注意和重视。[12]美国的宣传手法就是利用个别突发事件,攻其一点,不及其余。典型例子就是在攻击中国的人权问题上,要挽回西方媒体已经对我国造成的负面影响,光靠两篇好文章远远不够。议题设置的实质就是有选择地突出报道,是要有一定的准心和密度来保障的。这对我们的编辑要求很高,选择怎样的内容着重报道是应景应时的,需要深思熟虑,同时还要防止宣传目的和政治味道的过多流露。再如二级传播,这就需要我们定位“舆论领袖”的人群,并为他们度身定制内容、播放时间和区域等。归纳起来,就是要以受众为中心,从他们的需要去着手。
(二)以互联网平台为补充
广播的物理性决定了它不易储存的缺憾,而且听众有时是被动接受,选择余地小。而网络可以做到“声形结合”,并且可以给予读者最大的自由选择度。这种优势互补的形式改变了传统广播的“单向对点传播”而转向“互动的多点对多点传播”,实现了新老结合,网络补充广播的优化配置。此外,前文谈到的我国对外广播中存在的反馈机制不完善的问题也可以通过因特网得到一定程度的解决。就目前来看,我国在对外广播的网络应用上还很不充分,存在比较大的上升空间。根据美国朱比特媒体调查公司就美国国内新闻网络媒体受欢迎的程度进行的一项调查显示,“9· 11”事件发生后,CNN网络媒体的日均访问量达到了460万人次,MSNBC网络媒体的日均访问量则为420万人次,而我国被外电引用率最高的《中国日报》网络媒体公布的最高日点击率是320万人次。[13]“中国彩虹奖”已举办了将近十届,有足够的素材形成一个网络平台,内容可以涵盖历届获奖作品的文字版和音频版,并可提供论坛等供海内外听众抒发感情、发表意见。
(三)以音响为着眼点
如果说报纸新闻是以事实说话,那么广播新闻就是以音响说话。音响并不是简单的声音的载体,重要的是将其与新闻内容相契合,以达到效果加倍的目的。在节目制作过程,要考虑播音、配乐与音响的和谐一致,充分挖掘、运用声音的表现力和感染力,给听众形成有冲击力的强烈的听觉效果。1997年的获奖作品的音响多为讲话,比较单一,缺少变化。而2002年的《欢庆进入“欧元时代”》现场录制了大量丰富的音响,听觉效果真实,并与口播有机结合,烘托了该次报道的氛围,成为该报道一举夺魁的重要砝码。广播不仅要靠好的内容来吸引听众,听觉效果也绝对不能忽视。现场的音响录制得好,新闻中音响的适当穿插可以对广播报道起到画龙点睛的效果。
【参考资料】
1.郭可:《当代对外传播》,复旦大学出版社,2003年。
2.沈苏儒:《对外传播的理论与实践》,五洲传播出版社,2004年。
3.丛英民、李松凌:《让彩虹更加鲜艳夺目》,《’97届中国彩虹奖对外广播奖获奖作品选集》, 1999年。
4.陈敏毅、关来顺:《谁持彩练当空舞》,《2002年度(第六届)中国彩虹奖对外广播奖获奖作品选集》,2004年。
5.徐志祥:《广播电视概论》,武汉大学出版社,2001年,第89页。
6.郭可:《国际传播学》,复旦大学出版社,2004年。
7.张健:《英语新闻文体与范文评析》,上海外语教育出版社,2004年。
8.张柏兴、汪宗保、龙长征:《专业新闻报道》,浙江大学出版社,2005年。
9.段连城:《对外传播学初探》,五洲传播出版社,2003年(增订版)。
【作者简介】
张辉,毕业于武汉理工大学英语专业,文学学士;中国人民大学新闻学院传播学专业在职研究生。对国外文化和媒体较有兴趣,长期关注国外媒体的习惯催生了作者了解本国对外传播现状的思考和分析,并且使作者坚信一个国家传播效果的好坏直接关系其在国际社会的影响力。
【附录】
中国彩虹奖1997年度新闻类获奖作品目录
一等奖
1.欧盟委员会建议不再将中俄列入“非市场经济国家”名单(消息)
2.外国人眼中的中国八届全国人大五次会议(新闻报道)
3.中国基层人大换届选举的民主化程度不断提高(新闻报道)
二等奖
4.14比1说明了什么?(评论)
5.广西与香港(系列报道)
6.克林顿总统举行隆重仪式欢迎江泽民主席(消息)
7.普通老百姓深切怀念邓小平同志(系列报道)
8.人口问题实质是发展问题(新闻报道)
三等奖
9.梁爱诗说,中央民族自治政策的成功更坚定了她对香港前途的信心(消息)
10.云南省改革外商投资企业审批体制(消息)
11.荣城渔民驾舟跨海赶“洋集”(消息)
12.中国对亚太经合组织的合作与发展作出重要贡献(评论)
13.大国在中亚角逐加剧(评论)
14.架起通往东南亚的大通道(评论)
15.香港今昔(系列报道)
16.专家谈香港回归后的沪港关系(新闻报道)
17.世界怀念邓小平(新闻性报道)
中国彩虹奖2002年度新闻类获奖作品目录:
一等奖
1.欢庆进入“欧元时代”(录音报道)
2.建立空间站是中国载人航天计划的发展目标(新闻报道)
二等奖
3.德国哈德威公司重申不会向台湾地区出售潜艇(消息)
4.大理——保山高速公路通车(消息)
三等奖
5.三峡工程导流明渠截流成功(新闻报道)
6.浙江经贸洽谈会显示:中国企业渴望走出去(新闻报道)
7.江泽民访美(系列报道)
8.煽动“中国威胁论”的又一轮表演(述评)
【注释】
[1]郭可:《当代对外传播》,复旦大学出版社,2003年。
[2]方兴:《“中国彩虹奖”的由来与特点》,《97届中国彩虹奖对外广播奖获奖作品选集——让彩虹更加鲜艳夺目》,1999年,第519～521页。
[3]笔者注:由于1997年度三等奖作品没有原文刊载,其内容不得而知,故未统计在内,表二、表三同。
[4]徐志祥:《广播电视概论》,武汉大学出版社,2001年,第89页。
[5]张柏兴、汪宗保、龙长征:《专业新闻报道》,浙江大学出版社,2005年。
[6]同上。
[7]沈苏儒:《对外传播的理论与实践》,五洲传播出版社,2004年,第83页。
[8]中国网:公安部就20年来出入境管理工作成就举行新闻发布会[OL].http://webcast.china.com.cn/webcast/created/556/36_1_0101_asc.htm,2005-11.
[9]财经网:前三季度中国出境总人数近3000万[OL].http://www.caijing.com.cn/2007-10-30/100036002.html,2007-10-30.
[10]李良荣:《新闻学概论》,复旦大学出版社,2003年,第131页。
[11]中华传媒网[OL]:http:/www.mediachina.com.cn,2001-09.
[12]李良荣:《新闻学概论》,复旦大学出版社,2003年,第131页。
[13]中华传媒网[OL].http:/www.mediachina.com.cn,2001-09.
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